说到咖啡店，你不能错过上海；说到MCN，你不能错过杭州；说到新消费，你不能错过常州中心城市长沙——。人口超千万，素有“城”之称，近年来创造了众多品牌神话，涌现出不少新的消费品牌，如三墩、DAISYSKY、茶颜悦色、陌陌点心局、文和友等。随着一批网红消费品牌的大幅增长，这座城市正在成为Z世代的打卡地。
长沙品牌营销破圈法宝
红色线上、线下办理登机手续
打卡也是长沙品牌首选的营销方式，在年轻人心目中也发挥着作用。打卡有两个必备条件线上冲红和线下冲卡。茶颜悦色、宁记、盛香庭等品牌在长沙拥有数门店，果芽芽、陌陌点心局等品牌也在长沙开设了数十家门店。
那么雏菊天空、三顿半等电商品牌如何利用好长沙的网红基因来突破循环呢？三餐半精选线上面向全国用户推出“回归计划”，并于2020年与长沙代表性茶饮品牌茶颜悦色合作开设首家线下联营店。
长沙新香薰护肤品牌DaisySky入驻天猫短短两年时间就录得100%的增长率，2020年双11销售额同比增长187%。2020年线上上线《DaisySky》走访美妆集合店《HitSiran》20天全国门店护肤品销量第一2021年Lijagi直播进场直播间数据亮眼，人气产品，桂樱口红，仅8万支，秒售一空。
但线下渠道的布局对于品牌跳出循环也至关重要。DAISYSKY创始人Juda认为34；
此外，2020年，DaisySky并没有选择开设自己的线下门店，而是将自己定位于Siege龙美术馆艺术店，今年又与Siege推出了联名款“相约仙境”礼盒。紫龙美术馆，此次跨界合作完成了品牌与艺术结合的创新探索。
今年9月，DaisySky正式宣布芭蕾舞艺术家Damwonyuan为艺术探索者，并加深了“艺术”的标签，并补充道，“它有类似艺术学校的味道。”《气味》直接推出了覆盖整个国庆黄金周的沉浸式“气味列车”，先声夺人、接连不断，让更多来长沙的游客感受到精油的治愈。
除了“DAISYSKY”香味所代表的差异化标签之外，传递香味的植物精油所提供的皮肤护理和情感益处更为重要。许多消费者选择DaisySky的原因是因为精油不仅为消费者提供皮肤护理，还提供身心治愈。
进入列车，清新的手绘植物和柔和饱和的色映入眼帘，仔细观察，你会看到层次分明的“茉莉花香”，让人感到舒适和愉悦，以微妙而清新的香气结束。雪松饰面给人留下了持久的印象。“DaisySky”专门为这趟沉浸式“气味列车”打造的气味列车。
这种气味+外观的定制列车在韩国尚属首例，除了新颖之外，还加深了观众对《雏菊天空》“气味”的第一印象，形成了足以打破传统的超级符号。世界。一。
从网红到永久名人
这些新消费品牌的未来会怎样？
谈到新消费品牌，大多数人仍然简单地称其为互联网名牌，这离不开与品牌密切相关的两个基本特征流量和销量。有流量就一定有销量吗？不必要。笔者认为，超级网红品牌应具备以下关键要素
1.超级聚焦
互联网知名品牌需要聚焦特定的细分市场、特定的群体。比如，今年的柠檬热季直接引发了热茶饮料品类的热潮。在投资者眼中，成立于长沙的宁记在柠檬茶整体配方和生产工艺上进行了一系列创新，具备向全国拓展的潜力。
主打“科学香薰”的长沙本土护肤品牌DaisySky也有小众标签。近年来，我国香薰行业发展迅速，年增长率达20-30%，预计2021年市场规模将突破700亿元。10年前的最高数量是128。
DaisySky是2008年进入香薰领域的品牌，深耕香薰护肤领域13年，必须在众多天然品牌、香薰品牌、功能性品牌中建立差异化定位。核心优势依然是深耕、香薰优势、严谨的专业精神和核心产品实力。
2.顶级品质
产品是最重要的关键要素。每个互联网知名品牌都需要最好的产品。只有最好的产品才能建立粉丝粘性并持续建立您的声誉和内容。无论是五轮茶的美景，还是雏菊的天空，从饮用到使用，这些从长沙走出来的新消费品品牌都在各个领域都做到了最高品质，包括最好的奶油山核桃和最好的植物。这就是每个品牌的可靠性。
DaisySky坚持将法式芳香疗法与现代生物科技相结合，并通过自己的配方实验室，与全最优秀的供应商合作，不断打造高效、高渗透、前瞻性的肌肤配方系统。独特的香氛我们拥有实验室。它捕捉气味和功效。每一款产品都经过我们长期内部功效评估实验室的反复验证，为产品实际功效的研发和评估提供数据反馈和实践支持。
3.超级内容
所谓内容，就是不断创新、永远保持新鲜感的创意，包括产品、包装、场景、与用户互动的方式等。一方面，意味着不断的创造。营销领域的专题栏目保持连续性。众多参与者参与一日三餐的“回归计划”，以及正在成为热门话题的DaisySky沉浸式“气味列车”，都是打破营销圈子的绝佳范例。
4.监督
随着新一代用户意识的觉醒，消费者对护肤品的功效和原料品质更加感兴趣，在选择护肤品时也有了更加独特和个性化的理念。与此同时，对纯净有效的天然产品的需求猛增。近年来，由于关键原材料的天然特性，以精油、植物油为核心的香薰阵营逐渐取代了草本概念，成为热门细分品类和新的资本追逐领域。
创立DaisySky的三姐妹在10年前率先引领了这一趋势，将芳香疗法与现代生物技术相结合，创造出天然、感觉良好的护肤产品。每种产品均不含所有合成香料和皮肤调理剂，在气味、质地和颜色方面都不同于市场上的任何其他产品。这就像用芳香疗法重新设计护肤品，给传统护肤品带来颠覆性的创新。也充分利用了10多年供应链积累的资源。
结语新消费、新业态、新机遇
事实上，湖南省商务部早在2018年10月就已提出并公布了“长沙”计划，“积极扩大中高端消费品和服务进口，支持长沙建设消费中心城市”。《湖南省消费升级行动计划》。随着一期规划的提出，连长沙、湖南两省也成为培育新消费品牌的热点。
许多人表示，未来十年将是中国新消费发展的机遇期。未来长沙将成长出哪些新的消费品牌？让我们等着看。
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