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编辑|卢景勤
本土美妆电商代理运营商丽人丽妆通过微信宣布，与外资美妆企业科蒂集团达成战略合作，将为后者旗下奢华美妆品牌Burberry提供精致产品。与MarcJacobs一起提供护肤理念和电商运营服务。
界面时尚从科蒂中国获悉，立人丽妆此前是该公司旗下热门美妆品牌蜜丝佛陀的中国市场电商代理运营商。在重新评估和调整旗下三个奢侈品牌——BurberryBeauty、MarcJacobsBeauty和PhilosophySkinPhilosophy后，该公司选择日人美妆来承接未来的电商业务。
中国的电子商务市场很复杂。刚刚进入中国市场或准备进军线上市场的美妆品牌缺乏电商运营经验和能力，因此往往与经验丰富的本土电商运营商合作，共同运营线上渠道。
事实上，科蒂集团旗下的高端美妆品牌往往比其他高端美妆品牌更晚推出电商渠道。以近年来增长最快的经销商BurberryBeauty和GucciBeauty为例，这两个品牌分别直到2020年底和2021年2月才在天猫开设旗舰店。PhilosophySkin哲学最初以天猫旗舰店为基础，并于2020年10月进一步开设天猫海外旗舰店。
自2020年疫情爆发以来，科蒂集团在多次财报会议上重点关注拓展中国大陆的线上渠道，尤其是奢华美妆品牌。对于公司旗下的奢华美容品牌来说，拥有一家具备社交媒体、全渠道运营等能力的美容代理服务商非常重要。
丽人丽妆是韩国第一家美妆电商代理运营公司。公司成立于2010年，2020年9月在上海证券交易所主板上市。截至2020年12月，热人美妆已与侯、芙丽芳丝、雪花秀、雅漾、兰芝等60多个美妆品牌合作。欧莱雅集团、雅诗兰黛集团旗下的众多高端美妆品牌也是BeautyBeauty的主要客户。
立人立装的线上交易主要来源于天猫。2021年第一季度，立人美妆国内天猫实现销售额662亿元，同比增长479元，天猫贡献销售额26.2831亿元，同比增长13127元。
热人美容在声明中表示，“通过与科蒂集团的合作，我们将利用该公司在美妆领域积累的数据分析优势和消费者洞察能力，基于在线美妆零售和营销领域积累的专业知识提供服务。”“他说。能力。”
此次，立人美妆与科蒂集团达成战略合作，获得BurberryBeauty等高端品牌的经销权。这在一定程度上反映了奢侈美妆品牌在电商渠道上的竞争。中国市场正在变得越来越强大。
拥有多个高端美妆品牌的法国奢侈品公司LVMH集团从未将其电商业务权转让给经销商。随着疫情后中国美妆线上市场更加爆发式增长，LVMH集团开始加快在中国电商运营、仓储物流建设的投资。
界面时尚此前报道，2021年4月，有消息传出，LVMH集团亚太区最大的化妆品销售及仓储运营落户上海闵行莘庄工业区。该项目将作为LVMH集团电商包装、分拣和销售产业化基地，服务于集团旗下奢侈化妆品和香水电商。项目建成后，LVMH集团化妆品及香水电商的线上销售、产品仓储、分类、包装、配送等业务流程将全面整合，营销网络和物流系统将更加稳定。
同时，随着进入中国市场的高端美妆品牌数量的增加或对中国市场投资的增加，美妆电商机构的数量也随之增加。已经上市的第一代美容机构包括立人丽妆、宝尊电商、一网一创，以及最近在香港上市的优客集团。
以Yoko集团为例，根据公司投资招股书，截至2020年12月31日，Yoko集团的品牌合作伙伴包括娇韵诗、欧舒丹、纪梵希香水、Sisley希思黎等44个顶级美妆品牌。
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