现在给大家分享关于你知道这个品牌吗？您对这个品牌了解多少？的知识，其中也会对关于雅顿身体乳加福来油的题进行解释，现在开始吧！
视觉锤
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在信息泛滥的社会，如何长久留在消费者心目中，与产品定位密不可分。越来越多的中国企业家注意到，在潜在客户心目中树立自己的品牌形象是多么重要。
定位既是一个口头概念，也是一颗钉子，而将这颗钉子钉入消费者脑海的工具就是视觉锤子。在众多的传播媒介和渠道中，毫无疑产品和服务本身是最有效的。产品和服务中内置的“视觉锤”会在不知不觉中将您的品牌定位植入潜在客户的脑海中。
《视觉锤》一书为创业者提供了解决方案。
关于作者
劳拉里斯
他是ReesPartners品牌战略咨询公司全总裁，定位理论的杰出传承者，被公认为美国下一代营销策略大师，出现在福克斯新闻频道、消费者新闻、和商业频道。ABC、CNN作为专业战略顾，为全财富500强企业提供品牌战略咨询服务。
1994年，劳拉里斯成为艾尔里斯的合伙人，与人合着了《品牌22定律》、《品牌的起源》、《董事会战争》等商业经典，将定位理论推向了新的高度。
本质解读
以下是《视觉锤》这本书的核心内容，供书友们参考。请随意分享。未经许可不得用于商业目的。
指数
简介读后感想
1.锤子惊人的力量
2.指甲最终目标
3.锤子1形状，简单最好
4.锤子2颜色，相反
5.Hammer3产品，完美的锤子
6.锤子4包装不同
7.锤子5动态比静态更有效。
8、锤子6带着锤子出生的企业家
9.锤子7一个将无形之物形象化的符号。
10.锤子8名人，双刃剑
11.锤子9动物，拟人化动物
12.锤子10传承，让历史发挥它的作用
13.锤子
文本
简介读后感想
您是否发现您的企业多年来享有一定的企业知名度，但并未从您的品牌中获得太多价值？或者您正在创办一家公司并努力弄清楚如何让您的产品与客户产生共鸣？如果案是肯定的。如果是这样，你应该快速阅读这本书。
『视觉锤』是一本全面的“定位”书，为品牌呈现各种解决方案。重新关注您的品牌。你的品牌有视觉锤吗？视觉具有将记忆长期保留在头脑中的情感力量，而言语或声音却没有。
你可能不会拼写他们的名字，但当你看到他们的那一刻你就会知道他们是谁。麦当劳的金拱门、星巴克的绿人、肯德基的白胡子爷爷桑德斯上校、劳斯莱斯汽车的前格栅、万宝路牛仔等等。
企业需要强大的品牌，而品牌则需要视觉元素来强化其口头定位概念。“定位”既是一个语言概念，也是一颗钉子，而将这颗钉子钉入顾客脑海的工具就是“视觉锤”。要想成功，你需要注意你的“视觉锤”。本书提供了十个有用的视觉锤子，您可以使用它们进行比较。
1.锤子惊人的力量
你的品牌有视觉锤吗？
在很多企业家眼中，愿景已被降级为战术范畴，长期以来并未受到重视。你的品牌有视觉锤吗？或者是否有一个毫无意义、神秘莫测的标志？或者根本没有视觉元素？更糟糕的是，大多数人不知道设计视觉锤和设计徽标之间有什么区别。视觉优先文本的优点是它可以跨越国界传播到世界各地，无需翻译。强大的视觉锤是一项特别有价值的资产。视觉锤不仅仅是重复你的品牌名称，它还能将特定的词语敲入客户的脑海中。
事实上，几乎每个品牌都有商标，但很少有品牌拥有视觉锤。几乎所有商标都是符号。
虽然它被认为是品牌名称的象征，但它基本上没有传达其他信息。百事公司犯了一个错误。百事公司高管认为，视觉锤没有任何意义，只是一个美化的商标。因此，提升品牌总是需要花费大量的时间和金，2010年，百事可乐推出了新品牌，总成本达154亿美元。有多少消费者知道百事可乐的新口号？新的“笑脸”品牌传达了什么信息？什么也没有。这只是一个取代品牌名称的符号。
一瓶可口可乐不像百事可乐。
2010年，可口可乐在美国市场花费了267亿美元为可口可乐品牌做广告。什么是广告？永远享受。这是可口可乐吗？99%的美国公众不记得了，但大多数人都记得可口可乐瓶子。尽管65盎司玻璃瓶销量不佳，但可口可乐并没有放弃，巧妙地将“瓶子”印在易拉罐、纸杯、塑料瓶上！多么明智的举动啊。可口可乐品牌价值705亿美元，视觉锤是可口可乐成为全最有价值品牌的原因之一。
耐克的钩子耐克简单的钩子是一个强大的视觉锤子。
阿迪达斯、锐步和耐克有什么区别？
耐克的钩子传达的是“领导力”而不是品牌名称“耐克”。挂钩在顾客心目中烙印了耐克的领先地位。类似的还有“名车”奔驰三尖星。
红牛能量饮料新品类的领头羊，但“两牛太阳”的组合却是弱锤，领先地位很快被“怪物”品牌超越。“M”爪印简洁有效地传达了“力量”和“危险”的信息，这款视觉锤很快被消费者记住，成为该品类第二大品牌。
2.指甲最终目标
一个品牌需要两个东西视觉锤子和言语钉子，第一个是钉子，而且一定要重复。
它还表明，尽管有许多例子表明视觉的真正力量，但营销界的人们仍然在文字上努力工作。因为使用视觉锤是建立品牌的有效方法，但这不是目标。营销的最终目标是语言钉子，即“在顾客心目中占据话语”。仅此一点还不够。要想深入人心，有三个原则重复、重复、重复。
宝马“终极汽车”宝马抓住了“驾驶”这个词，并使其从默默无闻成为全最畅销的豪华汽车品牌。
VisualHammer是一个长期运行的电视广告系列。这并不是宝马几十年来一直重复的一夜之间用视觉锤进行口头锤击。“终极汽车”一词于1975年提出，直到1993年宝马才成为欧洲最畅销的进口豪华汽车。宝马也会犯错误，最近，由于努力吸引更多消费者，指甲也变得“幸福”了。多么愚蠢的错误啊。如果您试图涵盖所有内容，您的客户将不会记住任何内容。
愚蠢的沃尔沃选择你品牌最重要的特征作为一颗钉子，把它变成一个有效的视觉锤子，才是正确的选择。
起初，重点是“安全”和语言，这一概念通过戏剧性的碰撞测试电视特别节目深深地印在了客户的脑海中。23年来，沃尔沃几乎每年都是美国市场最畅销的欧洲汽车。1970年开始。豪华车。然而，过去20年来，“安全”这个口号已被遗忘，语言也不断发生变化。更悲惨的是，没有视觉锤进行碰撞测试。放弃成功的视觉锤不可避免地会损害您的品牌。
经典万宝路万宝路有两个经典，一个是“牛仔”视觉锤。一是“男子气概香烟”棺材上的语言钉子。
还有什么比牛仔更有男子气概的吗？自1953年上市以来，万宝路已成为世界上最畅销的香烟。
百威和雪佛兰都失败了百威啤酒曾在1995年橄榄超级碗期间有过一则引人注目的广告。夜晚，三只青蛙蹲在沼泽里，有节奏地叫着“百威，百威。”虽然这是明显的重复。但天哪，语言的钉子在哪里？同样犯错的还有雪佛兰，其口号是“DeepWalker”。雪佛兰买家中谁会仔细考虑他们购买雪佛兰的动机？这些宽泛、抽象的口号远不如“驾驶”或“安全”等精确短语那么吸引人。我觉得如果把语言提炼成最实用的表达方式，会更容易记住和接受。
3.锤子1形状，简单最好
在寻找可行的视觉锤时，简单性是指导原则。
大多数人都能识别的独特形状并不多，更令人沮丧的是现有品牌通常使用相对简单的形状。
这种情况下，我们该怎么办呢？
机会就在那里，但我们常常忽视它们。
换句话说，可以通过命名视觉锤来加强原创性，例如可口可乐的“弯瓶”、奔驰的“三角星”、耐克的“钩子”。麦当劳的首字母“M”是一个商标。将这个商标命名为“金色拱门”，使其不再是一个简单的符号，而是将“M”变成了有效的视觉锤子。麦当劳在快餐行业的领先地位可见一斑。
俗话说，所有的成功故事都是相似的，但每一次失败都有其曲折。
考虑以下失败的例子
使用您品牌名称的首字母作为您的商标。HP代表HP，GE代表通用电气，A代表AllyBank，但实际上，首字母缩写只是名称本身的简写，不会在客户的头脑中留下任何语言上的痕迹。
这是HR街区的绿色街区。HRBlock是美国领先的所得税服务公司，使用绿色方块作为其商标。没有比这更糟糕的了。如果名称是块，则表示使用正方形，如果美国钞是绿色，则表示使用绿色。但顾客认为这是一个无聊、绿色、毫无意义的广场。block的英文意思是“缺席”，这让情况变得更糟。
间隙中的蓝色方块。蓝色方块的中心有一个白色的品牌名称。如果某件事单调、无聊，人们就会忘记它。那么对于差距我们应该怎么办呢？常见的方法是“视觉语言化”，那么为什么不尝试“语言视觉化”呢？Gap的长期口头钉是“FallintotheGap”，那么为什么不利用漏斗符号将“Fallinto”钉打入顾客心中呢？
4.锤子2颜色，相反
颜色可以成为有效的视觉锤。但独特的颜色不多，基本颜色有蓝、绿、黄、橙、红五种。您需要了解两种颜色。
世界的黄金法则。
一你可以只用一致的名称、口号和视觉锤来建立你的品牌，而不是依赖多样性。单一颜色比多种颜色更好。
其次，如果你尽早进入特定类别，你可以主导特定颜色并建立你的品牌声誉。蒂芙尼首先选择了蓝色。柯达的也是如此。这传达了柯达在传统胶片行业的领先地位。色锤子在零售业尤其有效。
你可能会如果每个行业都有一个领导者怎么办？
一种方法是将产品涂成不寻常的颜色，以创造潜在的视觉效果。
一个代表性的例子是化妆品品牌玫琳凯。1968年，玫琳凯购买了一辆凯迪拉克，并将其漆成粉红色以宣传她的产品线。没有更好的决定了！如今，粉色玫琳凯的年销售额约为25亿美元，通用汽车为玫琳凯生产了超过10万辆粉色凯迪拉克汽车作为销售激励。
类似的经典还有“最著名的女鞋”。由法国设计师克里斯蒂安布鲁托(ChristianBrutto)设计的“红底”高跟鞋独特的鞋底设计，使该品牌成为时尚女性的永久标志。还有大家熟悉的美国《金融时报》，使用浅橙色纸张，即使在报纸长期亏损的时代，《金融时报》仍然保持盈利，拥有约210万读者。这确实是一次罕见的成功。
不要仅仅为了与众不同而冒险。
有时品牌应该使用什么颜色是很清楚的，但像VirginBlue这样的公司仍然会造成混乱。澳大利亚航空公司实际上把他们的飞机漆成了红色。