介绍
新的一年才刚刚开始。欧莱雅中国期待推出新品牌。随着消费者的专业化，继高端美容化妆品之后，活性保健化妆品可能成为欧莱雅在中国市场的另一个爆发性增长引擎。
CBO编辑彭石
2019年秋季产下第一个孩子的欧莱雅中国，却被困在“活性健康化妆品”上。随着消费的日趋成熟，化妆品竞争日趋白热化，而随着高端化妆品市场的爆发式增长，护肤品在中国也迎来了新的拐点。在政党日益增多的时代，这家美容巨头显然知道如何尽早参与其中。
1月10日，欧莱雅集团一年前收购的美国品牌CeraVe正式登陆中国市场。欧莱雅中国首席执行官Spurhan、欧莱雅全医疗健康关系副总裁ThomasALLISON、欧莱雅活性健康化妆品亚太区负责人NinellSOBIECKA、欧莱雅中国副总裁兼总经理陈敏活性健康化妆品事业部总经理及其他集团高管共同站上讲台，可见欧莱雅中国对这个品牌以及健康化妆品业务的高度重视。
“我相信CeraVe将在2019年首次登上C位，成为中国大众活性保健化妆品市场第一。”欧莱雅中国活性健康化妆品事业部第四位成员斯博翰表现出了极大的热情和信心。
金字塔品牌矩阵指南，打造坚实的“基石”
在最近公布的2018年第三季度财务报告中，欧莱雅集团实现了十年来最快的季度增长，其中活性保健化妆品业务实现了两位数的增长。随着中国市场奢华美妆产品布局日趋成熟，增长最快的品类活性健康化妆品的战略布局成为欧莱雅进驻中国市场的又一亮点。
“CeraVe一年前被集团收购，现在已经进入中国市场，速度惊人。”欧莱雅中国副总裁、活性健康化妆品事业部负责人陈敏表示。在《在线》采访中，小编表示，SeraSkin的上市，与修丽可、理肤泉、薇姿一起，进一步完善了欧莱雅中国主动健康事业部的品牌布局。
据专程从法国飞来的欧莱雅活性健康化妆品事业部亚太区经理NinellSOBIECKA介绍，欧莱雅中国活性健康化妆品事业部“金字塔”品牌矩阵中的前几位排名如下。Shuri，通过临床试验打造的高端专业护肤品牌，是的，单品均价在1000元左右，中腰二楼瞄准理肤泉。薇姿针对油性皮肤，主打祛痘，第三层是补水，SerenitySkin（修复），固化金字塔底层，主打‘干性敏感肌肤’，单品价格在45到195之间。单位为元，产品价格比同类产品便宜。
在陈敏看来，消费升级体现在美容消费者的水平上，不仅体现在高端，而且要求越来越专业，而“专业”正是施乐芙的优势。
CeraVe据说是由美国顶级皮肤科专家共同研发创立，其整个护肤系列富含三种皮肤的天然神经酰胺1/3/6-II，帮助强化和修复皮肤。增强皮肤屏障，特别针对干燥和敏感皮肤。同时，皮肤科专家自主研发创新转移专利——MVE渐进释放导入技术，能有效可控补充神经酰胺等保湿因子，保持肌肤长达24小时水润。
塞拉弗是美国皮肤科医生推荐排名第一的保湿产品和美国市场消费者推荐排名第一的热门护肤品牌，也是亚马逊电商排名第一的热门护肤品牌。目前Silepoo在中国市场推出的明星产品，是欧莱雅品牌中增速和销量最高、搜索量最高的保湿品牌，包括双星洁面、StassiMilk、Ace修护霜、网红PM牛奶。
打破对现有保湿霜的“刻板印象”
事实上，在中国化妆品市场，保湿早已成为门槛较低的红海市场，众多本土品牌纷纷涌入。施勒夫的到来可能会带来一定的不安。Silepoo专注于干燥和敏感肌肤，打破“刻板印象”，将“保湿”定义为“恢复皮肤屏障”。
活动当天，Cerabe联合皮肤科专家“御麦医生”、全国著名五家著名医院皮肤科专家在线教育阿里巴巴品牌数据库，共同发布Cerabe“干性敏感肌肤蓝皮书”。释放。”。
据调查，9000万中国15岁至50岁女性皮肤干燥敏感，“干燥”已成为中国女性第一大皮肤题。尤其是地处潮湿的南方的广东省，被誉为干性敏感肌肤圣地，18岁至24岁的年轻女性占515%，是干性敏感肌肤的主力群体。最常感到皮肤干燥的是上班族（3,502人），而新妈妈和孕妇最容易出现皮肤干燥题（分别为3,372人和3,562人）。此外，822%的干性敏感肌肤人士认为换季时更容易出现皮肤干燥题，其中60%的干性敏感肌肤人士指出不恰当的清洁方法和50%选择不合适的护肤品是造成皮肤干燥的原因。皮肤干燥。
“中国对干旱敏感的人群分布非常广泛，即使在广州这样的潮湿地区，仍然存在对干旱敏感的人群。”陈敏直言，我们对传统护肤的保湿体验的认识需要纠正，修复皮肤屏障是可能的。在中国任何地方都可以应用，都是迫切需要的。
以“神经酰胺”为主要成分的思乐普，不仅具有概念上的差异化，还具有成松堂所追求的“网红体质”。
《化妆品财经在线》编辑了解到，“CeraVe”品牌名的由来是“Cera”+“Ve”。其中，“Cera”是神经酰胺，“Ve”是MVETECHNOLOGY的专利MVE渐进释放导入技术。
“神经酰胺是恢复皮肤屏障的非常重要的成分。”陈敏表示，欧莱雅“五力”模式中非常重要的“力”就是“创意新营销”。我们新的营销中最重要的是，我们如何与专业的健康和皮肤护理专家团队一起推广皮肤护理教育，让更多的消费者了解神经酰胺及其作为恢复干燥和敏感皮肤的重要成分的作用。它会的。
追随“数字”成分的脚步
Cerabee之所以能够如此迅速地进入中国市场，得益于电商渠道的作用。目前，施乐福已进驻线上渠道和天猫，旗舰店开业10多天已吸引数万粉丝。
“我们选择天猫作为中国首家旗舰店的最大原因是因为中国整体健康护肤品类的消费群体非常年轻。而且天猫非常‘数字化’，拥有庞大的品牌消费群体。“要有意识，品牌和销售都是在网上完成的，所以线上是我们抓住这个群体的一个非常重要的渠道。”陈敏强调。
CeraVe对于线下渠道的布局也持开放态度。
“我们目前正在与屈臣氏等护理品类零售连锁巨头积极讨论分销趋势。”陈敏表示，时乐福将充分融合线上线下的新零售形态，不会拘泥于传统分销。
对于宁静是否会参与CS、商超等渠道，完善欧莱雅活性健康化妆品在中国市场的渠道布局，陈敏告诉《化妆品财经在线》编辑有。你在哪。”
“我们目前正在与不同渠道的客户进行讨论。我们需要共享数据，了解干性和敏感性皮肤的消费者是否在CS和超市渠道寻找这些产品。只有了解了这种需求，我们才能创造产品。”陈敏说了解到，通过电商，希拉芙已经能够触达并服务于广大干性敏感肌肤消费者，未来品牌将根据购买渠道的不同，进一步针对干性敏感肌肤消费者的需求布局。
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