为什么国货Hwaheeja是异性恋男性收割机？
上个月的情人节，女孩们收到男孩们送来的礼盒，真是心碎不已。在男孩眼里，华西家礼盒看起来很漂亮，有中国风的设计，但在女孩眼里，它就像一个茶叶盒。
女孩们抱怨说，Hashija礼盒的高昂定价并没有缩小男孩之间异性恋男性的审美差距。除了集体吐槽异性审美之外，无法拒绝对方的意图也让华希嘉成为了女生们的“甜蜜负担”。
打开包装后，假装高兴，假装高兴，女孩们不知道该怎么办，只好把这些礼盒收了起来，当作纪念礼盒。
曾经闪亮的国货明星花西子凭借她的空气散粉在李佳琪的直播间走红。小区张贴的电梯广告中，反复出现“东方妆饰花”的标语。这无不宣告着国产化妆品具有品牌力的崛起。
为什么今天妹子们开始集体抱怨华熙嘉收异性韭菜了？
异性男收割机花西子
秋天的第一杯奶茶、新的指甲油、漂亮的衣服、周末给姐妹们逛街……记录着值得分享的美好生活，小红书见证了女孩们的精致生活。
在小红书上搜索探索“花西子”后，我发现了一个有趣的发现。很多女孩子都害怕收到男朋友送的花西子礼盒，甚至听到男朋友巧妙地询花西子怎么样，也会害怕。这是一种‘可怕’的感觉，‘我得想办法提前打个招呼’。
一位花西子用户透露，他收到了花西子赠送的价值——.1万元的礼盒套装。3乘5除2，对方打开礼盒的速度比她还快，但当她看到大盒子上写着“花希子”三个字时，她的心猛地一跳，脸色沉了下来。“这是一种无法用言语表达的感觉。”
送礼物的人看到花西子后，神色的微妙变化就感觉有些不对劲。“他我是否不喜欢它，是否不想破坏乐趣。”我知道对方有兴趣，但我就是无法取悦他，所以我只能保持沉默。
这个“巨型纸箱”价值超过1000美元，里面装着六到七件物品，被收藏起来作为纪念品。
女孩们听到价格心痛不已，女孩们集体吐槽异性恋审美，虽然知道对方是真心的，但还是忍不住吐槽被拒绝，花希嘉成了“甜蜜的负担”。女孩们。
图/小红书用户
说服男生购买花西嘉套装的理由很简单漂亮的包装设计、可爱的520和1314的定价、浓浓的中国风。或许，在直男的幻想中，这么好的礼物，女人没有理由不欣赏。
另一位Hwagyeja用户也收到了一套Hwagyeja礼盒套装，当她听到她的丈夫为什么选择Hwagyeja时，她傻眼了。”她说。“事实上，一名男子说他被它的外观震惊了。”
Hwaheeja为Douin做的广告铺天盖地，途中当地电梯间反复播放“东方妆容花饰”、“一生挚爱，天作之盒”等标语。在工作中。没有化妆基础知识的男生因花希子的洗礼而集体走下坡路，女生则抱怨异性恋男人被广告语所困，很容易被骗。
“我真的很喜欢Hwaheeja的广告。以前，想要娶女人的男人都会说买它作为嫁妆，所以我买了它。”一些用户抱怨她的男朋友购买Hwaheeja的原因。
对于女生来说，Hwaheeji并不划算，同样的价格，这套完整的礼盒可以换取LaMer面霜或2瓶植村秀粉底等名品。
一位女孩用一句话形象地概括了自己收到花西子礼物后的感受“如果你是个男人，我会告诉你这个。你用奥迪的买了一辆奥拓，用凯迪拉克的买了一辆二手五菱宏光面包车。”。
“你要么讨厌它，要么浪费。你必须选择适合你的化妆品。这套化妆品很贵，我用不了，浪费。”另一名女孩解释道。
有自己化妆和护肤逻辑的女孩，收到全套花西子产品后，一定会感到不知所措。另一位花西子用户表示，如果他两年前来过那里，他会很高兴，但在他现在的年纪，买到这么便宜的产品，不值得。
“首先，我不想随意更换品牌，因为我拥有这些单位并且用得很好。其次，我的物品太多，因为它们太贵了，为什么不提供高端单位呢？选择一个品牌并专注于质量而不是数量。”
花西子获胜是因为她的贝壳好看吗？
Hwaheeja体现了异性恋的美学，是在重要且决定性的时刻送给男孩的完美礼物。从女生的使用体验来看，无论是包装设计还是质感，花西子就像是美妆产品的“避雷区”。
李佳琦在直播间极力推荐的花西子散粉，由于粉质细腻，附着力自然，取得了非常好的推广效果。用过的女士老实说很好用，但相比UNNY，UNNY散粉更便宜好用，45元一盒，而花西子散粉相对贵好用，149元一盒。使用。
散粉定妆是化妆的最后一步，粘粉是散粉的一大禁忌。在李佳琪直播间被调侃的孙婷表示，花溪子的散粉涂在脸上很容易粘住。现在花熙的散粉都因为她而发霉了。“现在我用的是纪梵希，用起来的感觉比花西子好。”
前往照片/消费
孙婷回忆起当时购买花西子的原因，并指出，花西子当时吸引他的另一个卖点是“两年前，国风很流行，所以就创造了国风”。
事实上，不同肤质的美容产品自然有不同的使用体验。我们从花西子的用户和网上的评论中了解到，花西子的散粉也获得了不错的评价。
刚毕业一年的王莹女士表示，花希嘉散粉很适合她的油性和混合性皮肤。”
我也是先听了李佳琪的推荐，种下了花溪子散粉。这种散粉前年杨庆只买了四分之一，但大多用四分之三洒在头发上控油。看似控油效果不错，但其实没有太大效果。“现在其他散粉价格便宜，还能美白美白。”
“这样的调色板很方便，现在可以把修容盘当散粉用，然后加定妆喷雾。”杨青发来定妆创意——修容盘+定妆喷雾。散粉不再存在。她唯一的选择.
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与Hwaheeja散粉相比，这种方法更适合您的肤质，外出时也更方便。而且冬天我的脸会变得非常干燥。“当我使用散粉时，它变得干燥且呈片状，所以我改用定型喷雾。”
另一款单品SculptureLipstick，被女生评价即使涂了唇部打底也“又干又硬”。
李岩是一个追求实用的实用主义者，因为清爽，买了刻有“华熙”字样的口红。
“在使用过程中，碰到未使用的部分，就会开花……最重要的是，它无法提升使用体验，也无法增加生产成本。毕竟羊毛还是来自羊。”
“比较一下总没有坏处，”他说，“Mac没有刻字，包装也不好，但仍然耐用。”“它卖得好是有原因的，”他以Mac为例说道。
像花西子的礼盒套装，大多数女性光看就觉得花西子好看。除了口红上的雕刻，花西子的口红包装盒也有过于厚重的设计。
根据真实的用户反馈，我们发现花西子的产品包装设计不太实用。花希兹散粉好评如潮的王莹也直接指出，“包装看起来不是很便携，眉笔还可以，但外壳很容易碎。”
其情人节天猫旗舰店销售同心锁口红、流苏吊坠、薄钢塑层。对于不喜欢中国风的女孩来说，这完全是一个扣分。“219，这个可以买兰蔻和雅诗兰黛。“兰黛都这个价了，那口红壳有啥用？”
图/小红书用户
如果你是一位经常在外面见顾客的女性，穿Hwaheeja的设计你可能会觉得不好意思，因为它简单又不优雅。……我就是拒绝……雕塑系列之后更是如此。“都是华而不实的东西，我对中国风不感兴趣，对这样的雕塑我根本不关心。”
有关注Hwaheeja的粉丝表示，从浮雕眼影开始，感觉就像把购物车放在了这个词之前，但现在国产产品都是互联网产品，所以特别难以信任他们。
失去金价值
花西子在抖音抓到了不少异性恋，女孩子在小红书里吐槽。从目前的消费者体验反馈来看，花西子似乎正在走一条黑红之路，但这并非空穴来风。
和完美日记一样，花希子从上市之初就带着“国货”的光环，但如今，由于过度营销，价格区间陷入了200-300元的大品牌和低价之间数十万韩元。花西子的高性价比正在慢慢消失。
面对网络上这些不友好的评论，抖音的KOC开始对花西子进行不同程度的赞扬。拥有33万抖音粉丝的姬姬学长收到了Hwaheeja的广告，视频开头的文案直接嘲讽了Hwaheeja的“黑红体质”。
“想要红，只要骂花西子就可以了。我发现最近很多人都在骂，文案和这个流量密码是一样的，我们不应该查一下吗？不过哈哈，今天花西子的妆容线全部结束了……”男博主语气铿锵有力，不容置疑。
但消费者是用脚投的，这一点也体现在花西子的销售数字上。
网上历史价格查询工具显示，花西子最初火爆的散粉，除了双11降价带来的销量增加外，2021年6月30日至2022年3月8日期间在花西子上有售。旗舰店销售额持续下滑。
插图/在线历史价格查找工具
国内美妆品牌花丝和通过网络营销走红的完美日记，拥有100%线上基因，但下半年却走上了不同的道路。
随着线上流量的充足，很多诞生于互联网的美妆品牌都开设了线下门店，比如花西子和完美日记的竞争现在已经扩展到各个一二线城市的线下门店，我大声催促。
花美、黑动、哇等美妆集合店相继筹集资金，尝试扩张线下门店，但花慧姬在这条路上却没能想出一个累赘。
2019年，花西子在李佳琪直播间经历了爆发式增长。气散粉成为花西子首款爆款产品。在两人的合作下，Hwaheeja在网上走红，并通过爬上线下电梯而被各个年龄层和性别的人所认识。
尽管品牌定位为“东方化妆品”，但花西子与李佳琪结缘深厚，外界质疑花西子患有“李佳琪依赖综合症”，花西子“加”李佳琪天猫旗舰店销量有无佳琪也呈现出两种完全不同的形态。
李佳琪为花西子做出了很多贡献，但花西子创始人花满天和李佳琪对于到底应该线上还是线下有不同的想法。
李佳琪曾经把“在伦敦和巴黎开设花西子旗舰店”作为自己的梦想之一，但发力线下并不是花满天想要的。2018年初，李希奇提出要开店，但到目前为止，华希只开设了线下奶茶店——西子黛茶。
虽然花满天在美妆行业拥有20年的经验，但花满天早已牢牢确立了花西子的线上定位，并声称花西子是“电商玩家”，从来都不是“丝芙兰模式”的粉丝。
从线上起步并持续下去，花西子可能希望最大化其线上优势。但当国产产品的高性价比消失之后，又有多少人会继续支持国产产品的光芒呢？
最后写一下
化妆品外表爆炸，对于新成立的化妆品品牌来说试错成本很低。
但对于女孩来说，从尝鲜者的角度来看，如果一个新品牌失去了新鲜感，无法战胜竞争，她们就不会第二次购买，这也是化妆难的原因。保持重复购买率的品牌。
被市场淘汰后，有多年化妆经验的女孩选择了几乎能经受反复使用的品牌，这也不难解释为什么女孩的化妆包最终成为YSL和Dior的专属。
花西子东阳化妆品的定位根据品牌的不同而灵活。然而，Hwaheeja目前的处境有些尴尬。
虽然它符合男性的审美，但可能会引起女性的不满，考虑到未来，这对Hwaheeja来说可能不是好事。
参考
1“完美日记、花西子、PMPM火了之后，我们发现了内容营销的几个新趋势。”浪潮新消费；
2《花西子的李佳琪依赖综合症》弁天财经。
文章中人物均为化名。
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