万精油。
文｜椰子灰
烟酰胺、熊果苷、377……由于 因素 党的追捧，这些因素 作为热门卖点，不仅提升了产物的附加值，也因此成就了不少主打因素 护肤的海内外美妆品牌。
而青眼发现，这些在面部照顾护士品类中常见的焦点因素 ，现在 已延伸至身体照顾护士品类。在强烈 的竞争中，身体乳市场更泛起出“无因素 不欢”的趋势。
“因素 ”身体乳扎堆
2018年，宝洁旗下Olay在北美推出的烟酰胺身体乳在中国受到消耗 者的热捧，在各大社交平台掀起一阵“烟酰胺”身体乳热潮。2019年，Olay趁势在中国推出烟酰胺身体乳B3+系列共4款产物，划分以烟酰胺为主与其它因素 如A醇、VC和玻尿酸等复合配比，正式打开了“因素 ”身体乳的市场大门。
▍左为Olay北美版烟酰胺身体乳，右为Olay烟酰胺身体乳系列（截自宝洁天猫官方旗舰店）
因素 的功效宣称成为今年身体乳主流趋势，以烟酰胺、果酸、熊果苷、传明酸、玻尿酸、VC等为主打看法的因素 身体乳扎堆在市场泛起。通过查询天猫、淘宝等电商平台及小红书、抖音等社交平台，青眼梳理了市场上热销的部门“因素 ”身体乳产物（如下图所示）。其中除了外洋小众品牌sesderma和Alpha Hydrox的相关产物备受消耗 者青睐之外，包罗强生、妮维雅、多芬在内的诸多国际品牌也纷纷推出此类产物。
海内品牌也大有追赶之势。青眼在国家药监局存案系统以“烟酰胺身体乳”为要害词查询到，此类产物的非特存案最早泛起在2018年10月，至今共有68条数据，其中62条都是2019年集中推出的新产物。张大奕和老爸测评等KOL红人旗下自主品牌也相继推出主打烟酰胺的身体乳产物。
同时，Aleble、半亩花田、透真、自然旋律等本土品牌相关产物销量亮眼，如透真烟酰胺身体乳天猫销量54万瓶，自然旋律果酸身体乳阻止 2019年11月21日，线上线下共卖出约408.5万瓶。
▍上为透真烟酰胺身体乳，下为自然旋律果酸身体乳（截自品牌天猫旗舰店）
环亚旗下妙芙迷近期也推出添加了氨基酸、烟酰胺和377因素 的香氛身体乳，欲以此为突破口，将妙芙迷打造为高端身体照顾护士沐浴品类NO.1。可见，“因素 ”身体乳这阵大风，在海内还会继续刮下去。
“因素 一定要悦目”
从青眼整理的上述热销“因素 ”身体乳的表格中不难看出，烟酰胺在身体乳中已成为最受接待的主打因素 之一。而烟酰胺及果酸的盛行，凸显了身体美白逐渐成为刚需，成为身体乳的主要卖点。
在小红书中可以看到，身体乳共有超25万篇相关条记内容，其中“美白”要害词在功效需求中排在第一，其次是保湿和去鸡皮。另外在小红书香氛身体乳榜单中，排名第一的香氛身体乳漂亮 艾拉粉椰子身体乳也以“烟酰胺”为主打因素 。
▍截自小红书APP
2017年以来，我国身体照顾护士市场泛起快速增添 态势。阿里数据显示，2018年11月-2019年10月，天猫及淘宝平台一年身体乳霜产物的销量为3500万件，创下20亿元的销售额。而随着竞争日益强烈 ，因素 就成为这类产物在这场市场抢夺战中弯道超车的“捷径”。
2019年天猫小黑盒宣布《中国新品消耗 九大趋势》，其中之一就是配方信徒：因素 透明化，做自己的配方师。为了迎合“配方信徒”的需求，现在 用因素 为卖点成了基本操作。“因素 一定要悦目，最好风险品级都在1级（某因素 APP风险品级），”有业内研发工程师告诉青眼，许多客户会要求研发职员 对照某因素 APP的风险级别举行 产物研发，以提高产物的竞争力。
而从价钱层面来看，因素 身体乳的价钱在39-201元之间，其中不少产物都群集 在59-79元这一价钱带，显然比功效单一的保湿补水身体乳价钱更高，有利于提升销售客单价。而这也意味着，因素 消耗 者越来越愿意为身体照顾护士产物的附加功效买单。
“因素 ”终将走下神坛？
可是 ，从英华 、高浓度原液等高端面部照顾护士到一直 自制大碗的身体乳，因素 在照顾护士品类应用的规模扩大，却也让这些因素 变得不再“特殊”。
以烟酰胺为例。维恩咨询宣布的《2018年双十一美妆个护品类销售排行与消耗 者研究》显示，2018年天猫双11中，17.2%的产物会在名称中明确标注专业因素 ，45%的消耗 者对化妆品专业因素 有相识 ，其中烟酰胺在“面部护肤专业因素 排名”中以24.9%的占比位列第二，仅次于玻尿酸。同时，由于 宝洁、团结 利华、欧莱雅、强生等国际企业的追捧，烟酰胺逐渐被“封神”，成为消耗 者尤其是因素 党追逐的工具。
为了跟上脚步，海内企业纷纷推出诸多以该因素 为主的产物系列或品牌，希望在这一市场中分得一杯羹。“烟酰胺、果酸现实 上都是很是通俗 、公共的因素 ，但由于 国际品牌的入局，各人都去跟这个风口，反而把这些通俗 的质料 炒得神乎其神了。”另一位业内资深研发工程师告诉青眼。
现在 ，因素 运用在身体照顾护士产物中，这对国际大企业来说，仅仅是产物的又一卖点，是市场教育的一定效果 ，是知足 “给身体肌肤享受面部级照顾护士”的高端需求。但这对海内主打因素 照顾护士的品牌来说，却意味着这些“特殊 ”因素 的附加值和品牌价值在一直 被稀释。