本篇文章给大家谈谈当国货化妆品的“翅膀”伸向海外，以及满婷雪肌身体乳查真伪对应的知识点，希望对各位有所帮助。
据亿邦智库发布的《2021跨境电商报告》显示，美妆个护是继数字3C之后海外消费者关注的TOP4品类，包括家居家具、服装鞋帽随着营商环境日益优化，美妆个护产品增速将逐步加快。
小编透露，在拓展海外的国产美妆品牌中，妆品牌远多于护肤品牌。据聚美丽此前报道的不完全统计，这32个外资品牌中，四分之三是化妆品品牌。
其中，一些现有的国内化妆品品牌纷纷转向海外市场，以避免海外知名品牌与新兴品牌的直接竞争，而一些新兴品牌则凭借自身独特的产品特色，以强大的实力占领国内外市场。“初生牛犊不怕虎”的同步发展，是利润推进的开始。
国内化妆品品牌海外扩张现状
组织26个国内妆品牌进军海外，其中新锐品牌有19个，其中大部分是2016年以后成立的。此前已创立的国内知名品牌有7个。
卡姿兰、毛戈平等现有国产品牌，以及花西子、完美日记等新锐妆品牌都在进军海外市场，风格多样的国产品牌正在海外拓展，进展如何？
1）国内特色产品深受当地消费者喜爱
花芝芝、克拉奇等国内最新潮流产品不仅深受中国消费者的喜爱，也深受海外消费者的喜爱，这与品牌定位密切相关。
以花芝芝和克拉奇为例，前者是日本消费者喜爱的可爱甜美风格，后者则是国外消费者追求的时尚酷炫风格。
此外，今年在国内特别受到关注的年轻品牌——橘子和臻色，近期也纷纷拓展海外线上线下销售。聚朵和震色属于聚意族。集团代表表示，“聚朵瞄准东南亚，主要通过Shopee线上销售。真色计划2021年进军日本线下门店，目前已入驻超过600家门店。TokyoHands、Cosme、LOFT、PLAZA等日系百货商店和美容系列商店。”
聚易团队表示，两个品牌在两个地区的表现都相对较好，消费者反馈和销量方面的反响也都不错。据悉，该品牌的畅销产品获得了日本LDK等时尚杂志以及社交媒体上消费者的好评如潮。
在海外扩张的过程中，VENUSMARBLE还入驻泰国、新加坡、台湾、日本等地。目前，由于品牌战略调整，我们将停止泰国和新加坡的业务，同时保留日本和台湾的业务。其中，品牌销售仍以眼影产品线下销售为主，以贴近海外消费习惯。
“东部地区成熟的化妆品品牌较多，进入市场相对容易。”VENUSMARBLE品牌CEOAndy表示，“但由于竞争压力较大，营销投入也是必要的。”在日本，四色猫眼影的软萌主题设定很可能会流行。这是专门针对日本市场的版本。
2）中国风愈演愈烈
带有明显中国文化影响力的化妆品品牌有凯特、毛戈平、花西子等，产品设计具有鲜明的中国特色，镀金件与真品相似，吸引了不少国外消费者的关注。
堂同样以民族风格为主题，但与上述三个品牌相比，在产品制作上放弃了金色、红色等色调，以淡雅的天蓝色为主，体现出更加温柔的文化特色。
中国品牌“和妆”正在推出以中国精髓为基础的产品，该品牌的老上海复古42色眼影自2021年登陆日本以来就吸引了许多日本女孩的关注。中国和韩国的一些消费者实际上是通过日本博主了解到该产品的。
如下图所示，该产品采用牌图案包装，每张牌均含有单色眼影，颜色系列分为“万冠”，创新的包装很受日本消费者的欢迎。还有，今年8月，禾庄推出了一款参考中国象棋设计的眼影膏，同样具有中国特色，单色瓶身。和庄品牌生产基于中国文化的产品，提高了中国品牌在国外的认知度，取得了一定的文化输出效应。
以上两类品牌的海外推广是有区别的，第一类品牌故意不强调自己属于哪个国家，模糊其文化属性，而宣传其他品牌来吸引海外受众。例如，花枝枝在日本街头放置花车、进行营销推广等。
但随着中国经济的快速发展和国家文化自信在上的传播，外国年轻一代消费者对中国文化的了解也逐渐加强，第二类以中国特色为主要设计的品牌一般是到。通过强调品牌的中国文化属性，我们希望能够吸引更多热爱中国文化的消费者的关注。后者必须创造时尚潮流，真正利用“国妆”长期而深刻地影响消费者。
综合审视上述诸多国产产品的海外拓展，国内产品仍然依靠单一的产品设计、产品功能，甚至一些价格优势来吸引海外用户。
目前，能利用“国妆”流行趋势来经营海外用户的似乎只有怀佳一家。
华熙子海外扩张的民族风格分析
多年来，花西子致力于海外拓展，打造具有中国风格特色的独特产品，吸引海外受众对中国文化和品牌的关注，同时通过一系列组合拳打造本土“中国”。“妆”时尚潮流实现飞跃，摆脱低水平的价格竞争和产品同质化竞争，进入文化主导的时尚竞争层面。
聚美丽追踪花西子品牌的海外传播组合，发现了三个关键特征
1）对海外KOL明星产生深远影响
品牌与YouTube、Instagram、Tiktok等上的KOL合作，邀请他们体验品牌的产品。顶级KOL和腰尾KOL齐心协力。同时，为用户提供优质内容并从专业角度进行拆箱，可以增加花西子品牌的影响力，不断放大品牌美誉度。
以下是日本博主和美国博主在国外社交媒体上的专业评论和分享内容。美国博主KaylaFreitas拥有数百万次播放和点赞。在KaylaFreitas短视频下的评论区，不少海外消费者也表达了对花西子产品的喜爱，称“太美了，不想用了”。
此外，在中国被称为“J姐”的JeffreeStar在今年的第一个评测视频中也提到了花西子产品。J姐说得最多的是对包装设计的称赞，她认为包装设计优雅又奢华，打开产品后出现的碎片第一眼就让人惊讶，称其为“艺术品”。
视频下方的大部分评论都表达了对产品包装的喜爱。但令人意外的是，国内美妆博主看到J姐分享花溪佳产品的同时，也接触到了毛戈平等更多中国风品牌，希望全世界的人们都能看到更多中国风品牌。
通过自己制作高质量的社交媒体内容，我们正在影响当地顶尖的美容化妆专家，为下次影响众多当地博主并在社交媒体上塑造品牌舆论奠定良好的基础。
2）本土热门影视剧的融入
此外，Hwaheeja还与日剧制作公司合作，发布品牌产品广告，增加品牌曝光度。
不久前，日剧《动物们》中出现的日剧《动物们》中，品牌“Hakiya朝风”的眼影盘具有浓郁的中国风，在浮雕图案和经典画面上增添了亮丽的红色。元素。如此看来，观看日剧的中国观众一眼就认出了中国的华士佳品牌，日本观众也对产品的特写产生了兴趣。
3）设立“国妆”海外体验站
今年是中荷建交50周年，华熙佳近日携手中青旅博汇，在荷兰博览会设立“中国妆”海外体验中心。当天播放了宣传视频。还举办了“中国妆”、模特化妆示范和外国游客“中国妆”示范活动，受到外国游客的好评和喜爱。
国产化妆品品牌出海横截面“国妆”更加多元化
“中国妆”的背后是中国文化和品牌的支撑，潮流产业和化妆一直有着紧密的联系，电影、电视剧也是一种有影响力的传播形式。
2012年，国产历史剧《夫妻爱情》在日本开播后立即成为BSJAPANTV收视人数最多的节目，也正是在这一时期，“中国妆”给日本女性留下了第一印象。随后，《真焕》和《峨眉囊》在日本电视台播出，加深了人们对中国古代火葬的印象。
此外，国产品牌的突破是“国妆”在海外获得更广泛认可的机会，而其中最具代表性的品牌就是那些与中国文化密切相关、产品设计理念完美体现中国特色的品牌。
如今，“中国妆”在海外已成为中国式妆容的代名词，不少国内视频已上传至YouTube，浏览量达数百万。除了按时代介绍国妆的视频外，还有来自国内博主和UP主的国妆教程视频。
从地区来看，2019年，随着日本博主“野间志贺”的中国风仿妆在网络上走红，“中国妆”热潮在日本蔓延。与此同时，日本主流时尚杂志也开设了中国风专题专栏，石原里美在另一本杂志的拍摄中也使用了流行的“中国妆”。
在日本，中式妆容非常盛行，甚至连日本的销售人员都可以手工化中式妆容。另外，不仅日本，世界很多地方的博主都尝试过中国妆，从下面的照片中可以看出中国妆的受欢迎程度。
随着“中国妆”在海外越来越流行，不少海外消费者开始效仿“中国妆”，但小编透露，国外博主眼中对“中国妆”似乎有多种理解。这与“化妆”有很大不同。
日本博主Sayu在研究比较各国妆容后，撰文称“中国妆”与欧美妆有着相似的特点，非常强调妆容和立体感，追求锐利的眉毛和唇线。它象征着“女人独立，不奉承男人”。详情如下
1）底妆使用遮瑕力强的粉底，让妆容更加突出。
2)轮廓通过仔细应用高光和阴影来强调面部轮廓。
3）腮红沿着脸颊斜向涂抹腮红，打造成熟妆容。
4）眉毛长、粗、画眉；
5）眼妆以深色为底色。
6）口红涂口红前，用刷子仔细描出轮廓。
在一次关于“中国妆”话题的日本采访中，大多数日本女性也提到了她们对中国妆的印象，即追求美白、高光口红。如果你看一下他们的评论，你会发现他们和日本博主的理由定义很相似。
一些海外博主认为“中国妆”需要红色眼影和红色嘴唇。此外，还有一些博主模仿中国古代女性的传统化妆方法。
在中国妆方面，Hwaheeja以东方时尚感呈现了中国妆的三大元素细眉、眼色、珠唇。“细眉”象征着柔和和自信，不像欧美的扬眉和韩国的平眉，“眼”是一种古老的胭脂，因为古代化妆强调美观，所以广泛用于眼下的脸颊。说。“串珠唇”之所以被称为圆点唇，是因为古代唇妆注重遮盖边缘，使嘴唇变小，打造出樱桃小嘴。
著名化妆师唐毅认为，化妆是美的一种表达，背后有文化。唐毅老师用八个字概括了中国化妆的审美精髓雪肤、红唇、黑发、黑眉。与日式妆容的可爱、韩式妆容的性感不同，中式妆容更加简约、奢华，将自然美与力量的表达结合起来，体现了中国女性的刚柔相济、自信与独立。
一千个人眼里有一千个村庄，从上面可以看出，大众对于“国妆”的认知和定义各有各的看法，“国妆”本身就需要每个品牌有不同的解读。最终汇聚成“国妆”的时尚潮流。
国货化妆品时代已进入新阶段，品牌开始与审美文化维度融合，我们旨在打造一个代表东方美和中国化妆品、具有独特价值主张的全品牌。当前，文化理念和审美价值观是新周期的红利，一些化妆品品牌正在借此机会拓展全市场。
相应地，国内化妆品品牌和产品的海外扩张已成为近期的行业趋势。讲好中国故事是海外化妆品品牌推广的一个很好的话题，品牌可以以中国妆为内容，帮助塑造品牌形象，吸引消费者的注意力。
纵观整个海外拓展过程，品牌风格、风格呈现出各种特色，“国妆”意识的觉醒和发展只是助力品牌发展的途径之一。”华熙嘉联合创始人费曼表示，我相信“中国妆”文化的普及可以进一步强化中国品牌在舞台上的品牌知名度。”未来，我们期待中国化妆品、中国文化与中国品牌在海外更好的结合，推出更多代表中国的化妆品品牌海外，将会出现.
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