菲仕兰近期通过自媒体推出多篇软文，宣传快速消费品领域的公益活动。但引人注目的是中华美食频道发布的质量通知书。“有26批次菲仕兰母乳因标签不充分、未提供所需证书或证明材料而被拒绝入境。”
除了质量报告外，中国网曾发表文章分析称，菲仕兰专注中低端市场是好事，但单腿行走并非长久之计。文章指出，菲仕兰的产品大部分从国外进口，保证了“血液”的纯度，但缺乏本土化能力。
文章指出，除了新国标的市场准入题，菲仕兰中国在疫情缓解后还将面临海外代购渠道对国内渠道的冲击。2020年之前，海外奶粉代购业务如火如荼，虽然美奶等不少海外品牌在中国都有销售渠道，但由于价格和原产国因素，大多数消费者更倾向于代购。以皇家美素佳尔二段奶粉为例，天猫旗舰店售价为每罐209元，天猫港版售价约为1347元。我很尴尬。没有犹豫。
中国食品分析师朱丹蓬也表示，菲仕兰母品牌产品老化，对集团业绩贡献较小，同时主要的低价奶粉市场没有发展，正在萎缩。
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