以前，一提到婴幼儿霜，大家第一个想到的就是春卷、青蛙王子、玉美净，价格便宜又好用。如果你看看现在各大社交媒体上的婴儿和儿童护肤品——从尿布霜到防晒霜、保湿霜和面霜——这些类别与成人护肤品类相似。
品牌正试图变得更加隐秘。近年来，不仅涌现出专注婴童护肤品的新品牌，如儿童防晒霜热门品牌“龟爸爸”，各大美妆护肤公司也纷纷重点开发婴童护肤品品牌。在过去。例如，早在2022年，汉舒母公司尚美股份有限公司就在红象品牌之外推出了新的婴幼儿护肤品牌，其中薇诺娜宝贝为第二大品牌。贝瑟尼的财务报告也在社交媒体上持续报道上海家化旗下子公司的情况。
在近日举办的美博会上，自然堂母公司嘉兰集团正式宣布推出旗下首个婴童品牌“际初”。
随着新一代父母的育儿观念和生活方式消费模式不断改变，精致育儿成为新趋势，“外表焦虑”正逐渐向婴幼儿蔓延。
01
谁的脸色黝黑、皮肤干燥，谁在婴幼儿皮肤护理方面遇到困难？
“生完孩子后，我意识到我需要担心的事情比我想象的要多。直到我制定了一些策略，我才意识到新生儿也需要皮肤护理。”27岁的静怡今年春天成为了新妈妈，近几个月每天都花大量时间为婴幼儿挑选护肤品。“有时我会得湿疹，或者可能是因为作为一名母亲，如果我的孩子出现题，我就会非常紧张，所以我每天都必须制定策略。”
当静怡在社交媒体上晒出最爱的内容时，很多都是关于婴儿护肤方法的，比如“有助于缓解婴儿湿疹的金银花水和敷布”、“婴儿护肤的重要时期”、“脸”、“不要”。“这样做，会让宝宝的皮肤更差”等经常被误用，但最常见的是各种婴儿护肤品的推荐帖子或讨论帖子。
“药膏、护肤品都有很多种，”静怡告诉Zinkscale，“短短几个月，我去医院治疗宝宝皮肤10多次，买了好几种药膏，用过。”他们。”“10多种护肤品，拜耳午睡霜、贝亲水蜜桃水、氧化锌软膏……我基本都是网上推荐的产品。”
不久前的6月18日，静怡的虚荣心上又添了几款新的美容护肤品，但国外、国内的品牌，还有老字号、名牌，她也都添了新的。
事实上，在各大社交媒体上，你可以看到很多像静怡一样担心宝宝皮肤的新妈妈。她们不仅要避免湿疹等题，还要拒绝“黑脸、皮肤干燥”和“敏感皮肤”。“焦虑。
事实上，不仅新妈妈们担心宝宝皮肤护理，大多数新生代妈妈也在不断关注幼儿的皮肤。
小红书分享婴儿皮肤护理
“我的孩子已经两岁多了，从他出生起我就每天都在照顾他的皮肤。”说到化妆和护肤，我的护肤程序现在减少了很多。时间“儿童护肤太费时间了，选择护肤品时，需要一一排除含有敏感成分的产品。”、每天使用护肤品前检查是否含有香料、防腐剂等。白天外出时应涂抹防晒霜并喷洒防蚊液，晚上睡觉前涂抹润肤乳。一层一层地涂抹面霜和精华霜，厚如墙。
在陈小艺看来，她的焦虑主要是因为“现在孩子们都长大了，所以不仅大人对自己的长相很感兴趣，孩子们也对自己的长相很感兴趣。经常可以看到皮肤白嫩的孩子。”在互联网上。”，那你自然就着急了。
ZincScale发现，像静怡、陈小怡这样对婴幼儿护肤非常感兴趣的妈妈很多，各大社交媒体上有关婴幼儿护肤的相关话题和讨论量也逐渐增多。
其中，小红书“儿童面霜”相关评论高达33万条，“新生儿面霜”相关评论超2万条，微博话题733万条，浏览量263万条，讨论6000条。另外，豆瓣群里也有不少“换季了用什么婴儿面霜好？”、“好难受，怎么办？”等评论。
02
专注于婴幼儿肌肤的国产美妆产品正在悄然赚。
“妈妈们”的焦虑也正受到国内美妆企业的关注。
除此之外，围绕这一细分赛道，涌现出不少新品牌。
以龟爸爸为例，此前已完成约1亿元Pre-A轮融资，据介绍，龟爸爸专注于3至12岁儿童专业个护，Doon是高端护理品牌。老的。
据天然茶介绍，龟爸爸的母公司广州好肤科技有限公司成立于2019年，自2019年起了多个与“龟爸爸”相关的商标。龟爸爸品牌分别于2021年和2022年完成天使轮和Pre-A轮融资。
龟爸爸融资过程照片
Zincscale宣布其主打产品为儿童防晒霜，据介绍，龟爸爸儿童防晒霜于2021年推出，全年排名第一，仅两个季度就实现了总销量接近200万支的成绩。亿万。
东方证券发布的报告显示，2022年7月至11月，龟爸爸品牌除9月外的所有月份销售额均排名第一，月销售额预计在1000万至5000万元之间。
除了这些爆款新品牌之外，近两年也有不少国内美容护肤企业开始走这条路，其中就包括韩舒母公司尚美股份有限公司的红象。伊皮，贝。Tiny的WinonaBaby和上海家化的Chichu。
其中“薇诺娜宝贝”系列产品属于0-3岁和3岁以上的产品类别，包括婴儿沐浴、保湿、防紫外线等。ZincScale报道称，薇诺娜宝贝15g保湿霜已售出9万多支，儿童防晒霜已售出6万多支，还有多款面霜、保湿霜等产品在e旗舰店月销。-商务。已确认。销量达到3000至4000甚至数万。
据贝瑟尼财报数据显示，“薇诺娜宝贝”去年实现销售额101亿元，成为公司继“薇诺娜”系列产品之后的第二大销售板块。贝坦尼在年报中宣布，今年将大力发展“薇诺宝贝”线下渠道，重点开展线下母婴连锁店试点，实现业绩实质性进步。
尚美股份旗下的红象和一页也为其母公司带来了良好的营收数据。
公司数据显示，红象2020年零售额突破15亿元，位居中国市场国产品牌母婴用品第一。2022年，“小红象”实现销售额655亿元，较2021年的871亿元下降248%。这主要是受近一年来母婴护理行业的宏观环境和竞争环境影响。线上自营和线上零售渠道收入下降。然而，即使是去年，“小红象”贡献的收入仍然占尚美总收入的245%。
电商上，红象旗舰店儿童面霜销量超10万件，沐浴露新上线页面销量超2万件，排名第一。天猫榜“婴儿保湿乳液畅销榜”第一名。
同质化严重的小赛道能否成为黑马？
据欧睿数据显示，国内婴幼儿行业2016年至2020年复合增长率达到136倍，呈现稳定增长态势，预计到2025年国内婴幼儿市场规模将突破500亿元。
FrostSullivan报告预测，中国母婴用品市场规模将从2021年的535亿元增长至2026年的959亿元。
1.妈妈们给宝宝买的润肤乳质地细腻，延展性好，但是网上有人评论，发现强生婴儿牛奶润肤乳延展性比较好，质地轻薄，延展性好。结论。Museil保湿身体乳的质地比其他三款身体乳稍厚一些。
2、从香味上来说，红象婴儿保湿乳液几乎是无味的，而强生婴儿牛奶保湿乳液有一股奶香味，比较好。而且Aveeno日常护理保湿霜的香味很淡，抹在身上几乎闻不到，只是膏状的乳液，但是Musil保湿乳液的香味就比这个好，比其他产品浓稠很多。所以有网友说这款润肤露的香味不太好闻。
3.至于产品的温和性，有些润肤乳相当温和，但测试结果发现Aveeno日常护理保湿霜的pH值高于其他产品。
关于红色小象身体乳 新生儿和红色的小象身体乳孕妇能用吗这类的热门话题内容已讲解完毕，各位有什么看法呢？