关于一些“红与黑”儿童化妆品和兔头妈妈婴幼儿身体乳这类的相关题，不少人都是想知道的，那么就让小编带各位了解一下吧！
“百花齐放，终究还是香的。”
作者|柳智爱
编辑|龙飞
目前，婴幼儿用品行业存在品牌竞争。
目前，韩国婴幼儿市场大致可分为三大阵营占据半壁江山的传统外资品牌、黑马的新兴本土品牌以及依托母公司优势的婴幼儿品牌。
三孩政策、消费增长和年轻父母对育儿的兴趣正在共同创造新的蓝海。据欧睿数据显示，2020年中国儿童化妆品市场规模为2911亿元，较去年同期增长126%。照此下去，2023年国内市场规模可能达到400亿元，市场想象空间足够大。
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国货复苏、新人才进入加速。
过去，韩国的婴幼儿护理产业并不发达，但随着强生、贝亲等老牌外资企业的进入，婴幼儿市场终于被打开。国外品牌也基本占据80%的市场份额。
近年来，随着消费的日益成熟和国产产品的崛起，现有企业垄断的市场格局被动摇。蝉妈妈数据显示，8月份抖音母婴赛道前十品牌中，全部为本土品牌。其中，龟爸爸以压倒性的销量排名第一，8月份突破1.5304亿台，事实上，龟爸爸已经连续六个月位居第一。
可以说，婴童赛道已经成为新兴国货的展示柜。比如诞生于2019年的龟爸爸，经过多次资本投资，两年内坐稳国内帽品品牌C位，还有米娅旗下的帽品专业品牌兔头妈妈。已连续三个月上架抖音，位列母婴产品榜第一，成为抖音“第一母婴热门品牌”。
此外，敏感肌肤配方要求温和、安全、简单，因为其配方理念与婴幼儿护理产品的配方理念相匹配。不少本土美容集团凭借雄厚的实力，在婴童行业大举进军。例如，薇诺娜的子品牌“WINONABaby”计划于2021年发布。今年6-18期间，主打产品舒润霜线上销量超过28万支，位列天猫婴童护肤品前五名。同年6月，还推出了首款产品“智客”，针对儿童分年龄段的护肤品牌。
两个子品牌的背后，都能一睹母品牌专业、权威的皮肤科基因。百智萃、智客品牌创始人兼CEONancy强调，对于婴幼儿皮肤护理来说，安全比功效更重要。因此，紫客的配方中绝不会添加香料、色素等不确定的过敏原。“我们非常小心，花了两年时间从研发过渡到用户，”她说。
智客，针对不同年龄段儿童的护肤品牌
谈到未来的行业趋势，她表示，80、90后的主流消费群体在消费观念发生转变后，选择早教赛道无疑是正确的。并且随着整体环境的变化，行业也在从基本需求向专业化、精细化演进。
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这种混乱现象亟待消除，这将对监管造成重大打击。
在市场热情高涨的背后，有很多颠覆者正在寻找新的东西。随着化妆品市场年龄段不断减少，很多婴幼儿化妆品尤其是化妆品无法超越玩具范畴，导致致物、“大头娃娃”等恶性循环频发。
但化妆品和玩具根本不能混为一谈，检测标准也不同。与此相关，国家药监局也在2021年底公布了相关政策，规定2022年5月1日后申请或申报的儿童化妆品，按照《小金盾》的规定，实行“小金盾”。《儿童化妆品法》“我们要求为其贴上标签。参见《化妆品监督管理条例》。
事实上，即使是化妆品，成人用品和婴儿用品的配方也存在很大差异。婴幼儿护理品牌优之春创始人侯水标在接受美容网采访时表示，由于婴幼儿皮肤屏障薄弱、敏感，成人护肤品的配方不能直接应用于婴幼儿皮肤。护理产品。一定要精致，原料和配方更要精致，安全要严格。监管还出台了一系列检测规范，对儿童化妆品的产品配方设计、安全评价、生产条件等提出了更高要求。
除了通过政策文件遏制违规源头外，监管部门在处罚方面也开始采取严厉措施。近日，广东省食品药品监督管理局公布了17款不合格化妆品信息，其中6款为婴幼儿产品。其中，广州航兰生物科技有限公司生产的5款婴幼儿护肤乳产品均检出赛庚啶等违禁添加剂。已被检测出含有赛庚啶等违禁添加剂，并且不应检出一种叫做黄体酮的物质。
无独有偶，8月22日，广州古德化妆品有限公司也生产了批号为BNXFR0821B的米茶保湿霜和批号为MCRBRMYS001的金基茶保湿米，并受到严格监管。批号20210424B的乳膏经广东省药品检验实验室检测，均发现含有苯维莫德，这种物质可能对人体健康有害。
据报道，班维莫德软膏是一款适合局部治疗轻至中度成人寻常型银屑病的药物，且药物说明书明确注明“尚未对18岁以下患者进行疗效和安全性研究”。“18岁以下的人不能使用”，除了罚款和吊销许可证外，该公司还被终身禁止生产和经营化妆品。
事实上，《儿童化妆品监督管理条例》敲定后，整个行业进入了最严格监管时代。侯水彪表示，行业内不少品牌因达不到要求而率先取消。
诚然，经历改革的阵痛期，是各行业淘汰坏的、保留好的的必经过程。泥沙被冲走后，战场上剩下的都是有研发能力的正规部队。
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下一站，差异化叙事
面对不断加大的处罚、禁业、“罚款”，母婴用品品牌也开始采取谨慎措施。当然，赛道上的竞争很激烈，重点仍然是寻找不同的定位，向年轻父母讲述不同的故事。
一方面是聚焦新需求，拓展品类。事实上，和成人护肤一样，婴儿护理也不再局限于传统的“一瓶解决所有题”的概念，而是扩展到洗面奶、防晒霜、润肤乳等品类。例如，龟爸爸瞄准防晒市场，推出了一款颇受欢迎的婴儿防晒乳液，成为该品牌首款单品销量过亿的产品。天猫开店仅40天就售出400多套，草本基因润芬进军驱蚊市场，牢牢抓住了消费者的心。
龟爸爸防晒霜
同时，也是基于新理念的市场教育。著名皮肤科医生、智客首席产品官黎元洪教授亲自研究，提出0-3、3-6、7-12岁年龄段的护肤理念。Nancy解释说，儿童的皮肤也在成长过程中不断发育，如果出现先天性敏感或湿疹等题，如何在日常中提供安全有效的皮肤护理是需要考虑的题。“智客希望通过为儿童提供适合不同生长发育阶段的产品，让护肤变得更科学、更安全。”她说。
不同年龄段儿童的护肤理念
尽管婴幼儿皮肤护理作为新趋势备受关注，但值得一提的是，它仍然是一个小众市场。中国文旅创新创业智库专家张德新指出，母婴品牌不仅要遵守规则，坚持严格监管下的安全基本原则，还要做好应对市场的准备。教育题例如，对于许多三四线城市的家长来说，婴儿和儿童的防晒既没有必要，也没有得到充分重视。
侯水彪也表示，“育儿行业最近很受关注，但市场是有周期性的，不要急着想‘快点赚吧’，但充分的准备和长远的眼光是必要的。”-时期品牌原则。”
因此，进入幼教行业的人不仅要充满信心，还要保持敏锐，机会是有的，但道路不会一帆风顺。正如Nancy所说，在激烈的竞争中百花齐放固然好，但最后的花一定是真香。