维恩咨询数据显示，去年BB霜线上销售额为27亿元，同比下降28%。艾晶、花西子、卡姿兰占据线上BB霜细分市场四分之一的份额，三个品牌总销售额超过7亿元。
撰稿夏涛/李硕
维恩咨询数据显示，2020年2月至2021年1月，天猫、京东、唯品会、聚美优品等电商BB霜销售额达27亿元，同比下降28%。均价106元，共售出2628万套。线上BB霜销量在去年11月达到顶峰，而平均交易价格在7月和9月最低。
艾敬、花西子和卡子兰稳居前三。
从品牌表现来看，艾晶、花西子、卡姿兰占据线上BB霜品类市场份额四分之一，三个品牌总销售额超过7亿元。以多款畅销气垫BB霜为特色，IzingBB霜线上销售额约38亿元，其中品牌天猫海外旗舰店销售额占一半以上。2019年，艾晶品牌在中国的零售总额达到15亿元，2020年艾晶中国总代理设定的零售额目标为30亿元。
销量前20名的品牌中，除了爱敬之外，韩国品牌还包括Michamp、兰芝、雪花秀、平安、Enobee以及被雅诗兰黛收购的DigiTin。去年与立人丽妆合作后，迷尚品牌线上业绩有所提升。据热人美容数据显示，今年天猫38节期间，Mischamp的交易额比往年增长了65%，而且是一款号称“遮盖力比气垫更好”的管状红色BB霜，比液体轻。”《基金会》售出26万张。
上榜的本土品牌包括花西子、卡子兰、珀莱雅、完美日记、左眼尤色、自然堂、视心语、新西谜、透真、欧拉诺、和风雨、PT、袋鼠妈妈、魅族。其中和风雨、左言优色针对男性妆初学者推出了男士BB霜。目前，左颜右天猫旗舰店拥有144万粉丝，店内含黑瓶在内的男士BB霜月销量5万瓶，年销量71万瓶，成交均价67元。天猫最畅销BB霜单品排名第四，仅次于花西子、艾晶。除了与洗面奶一起出售外，购买该产品的顾客还将获赠100ml男士爽肤水作为礼物。目前，左眼优色还推出了修眉套装、男士口红、洗发水等多种产品线。
气垫BB霜大受欢迎
除了男士BB霜之外，在细分领域，蘑菇头气垫BB霜是另一个热门话题，MarieDelgado、Olanno、Sisinyu、PT、Meiju等品牌都推出了相应的产品。这款产品的重点卖点是作为化妆工具，蘑菇形海绵头干湿两用，适合泡水前局部遮瑕和泡水后全脸化妆。
除蘑菇头气垫外，天猫热销前20名中含有“气垫”关键词的产品有19款，天猫热销前20名中含有“气垫”关键词的产品有13种。京东热销单品有桥吉玉龙护肤气垫CC霜、完美日记牛奶气垫BB霜、欧莱雅红饼气垫BB霜。这些产品的最大共同点是保湿和轻盈。
另一方面，随着粉底液、隔离霜等粉底妆产品的成熟，与色丰富、专业性强的替代霜相比，不依赖气垫的BB霜已成为市场上的稀有产品。销售清单包括美宝莲按压式BB霜、数码银管遮瑕BB霜、卡姿兰丝滑无瑕BB霜、谜尚红BB霜，都是各大品牌的经典款或升级款。这个新品牌绝对是管装BB霜领域的新晋者。
比如，美宝莲将原来的大遮瑕BB霜升级为防晒版，并改变了原来的包装和成分，伴随着新包装的变化，帝嘉汀银管BB霜还获得了防晒、祛斑的特殊认证。分为普通版和双保湿版，升级泵头可实现精准取粉。
从消费者的角度来看，对BB霜的兴趣正在下降。小红树有售价88万的粉底霜、售价81万的粉底液、售价46万的BB霜。但从全市场来看，男性美容产品中排名靠前的BB霜、CC霜、毛孔清洁霜等面部及唇部化妆品的需求正在增加。在国内男士化妆品需求如火如荼的情况下，现有BB霜品类强势的品牌如果转而瞄准男士市场，还有很大的想象空间。
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