第一财经数据显示，近三年来，线上母婴市场保持增长，增长点主要源于消费者数量，随着1995后进入新父母阶段，增速主要来自母婴消费者，数量远超整体水平，成交量有望进一步提升。
36氪近期关注了婴儿用品品牌“牛强”。该产品于2017年10月发布。目前有3个SKU公司2020年总销售额为18亿元，2020年销售额为天猫最高。婴幼儿保湿类第一名。
牛强产品照片
创始人王亚平拥有上海科技大学医学硕士学位，拥有25年医疗保健行业经验。王亚平在接受36氪采访时表示，一项皮肤生物学研究显示，中国婴儿特应性皮炎的发病率达到129例。皮肤屏障功能缺陷是特应性皮炎的主要诱因，而润肤剂是改善皮肤屏障功能的有效手段。
牛强依托母公司上海麦宽医药科技有限公司，受上海交通大学医学院附属新华医院委托，与上海应用技术大学合作，利用人体重复刺激贴片实验和鸡胚胎。通过医疗领域常用的评估实验，我们开发了针对0至14岁婴幼儿的清洁护理产品。王亚平告诉36氪，公司定位注重产学研一体化，产品从选材到配方均符合美国、法国、欧盟等标准。
新昶目前在售三个SKU适合春秋季使用的日常护理品“蓝精乳”、适合夏季的清爽产品“绿精乳液”、以及保湿产品“黄精霜”。适合烘干，适合寒冷的冬季和北方地区，单价238元/200g。未来，牛强计划扩大婴儿及儿童防晒霜、洗发水和洗衣液的产品范围，以补充其整个婴儿和儿童护理产品系列。
牛强产品照片
在渠道方面，牛强的策略是先入医院，目前覆盖全国300多家医院。建立消费者对品牌的信任后，线下妇产科诊所和药店开始同步销售，并在天猫、京东、小红书开设网上商店，并打通线上线下代销渠道。每瓶牛强产品都标有序列号，每瓶有一个编码，从工厂到分销都有追踪系统，消费者可以扫码查询真伪。
王亚平表示，母婴市场规模约为2000亿至3000亿元，但市场上的产品鱼龙混杂，其中不乏假冒国外品牌。对于近期发生的“大头婴儿霜事件”，王亚平认为，从生产商到经销商，每个人都应该负责，并敦促国家加强监管，提高化妆品品类的准入门槛。
据报道，牛强团队正在扩大招募。
这种先进的配方含有维生素和三种必需的神经酰胺，可带来良好的效果。它有助于保护和维持宝宝娇嫩的皮肤屏障，并每天24小时提供水分。
保湿效果良好，儿童涂抹一整天滋润；吸收性涂抹后吸收良好，不会太粘腻；控油效果良好；产品质感良好；适合肤质干性肌肤；其他功效特应性皮炎、皮肤恢复等。
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