预计2020年上半年的情况也将类似，口红、腮红、粉饼等化妆品品类因疫情影响出现不同程度的销量下滑，但香水和古龙水品类的受欢迎程度却逆势而上。
在化妆品行业，香水不仅仅局限于香水，在其他品类中也发挥着非常重要的加分作用。随着年轻一代消费者个性化、自我满足需求的提高，香水护理、家用香水、香水清洁等细分品类不断走进大众生活。尤其以香氛护理为例，在功能护理难以找到新突破的情况下，香氛护理作为创新品类正在成为护理市场新的增长点。
香水护理品往往受到资本的青睐。
近日，香水及个护品牌Plustwo完成数千万元天使轮融资，坚果资本领投，中汇资本跟投，嘉银资本担任本轮独家财务顾。PlusTwo是一个定位于女孩卧室和浴室的香水个人护理品牌，被认为将专业成分与高品质香氛注入，满足用户在功效和灵性上的双重需求。
Plustwo天猫旗舰店截图
PlusTwo于去年3月入驻天猫，上线7个月内销量增长700辆。其中一款生产的栗子产品上市三个月内销量超过15万件，成为PlusTwo今年最受欢迎的产品。目前产品主要分为护发、身体护理、香水三大类，代表产品包括采用分离安瓿技术的轻定制洗发水、沐浴露、月香膏等。
资本的眼睛是雪亮的，通过真金白银的投入，看准了空气清新剂清洁护理品类的市场发展潜力。无独有偶，2020年底，香水香水公司‘御凡’获得欧悠悠集团数千万元战略融资。2019年8月，宇凡还获得凤舞资本数百万元天使轮融资。
宇凡前身是一家拥有约40年供应链历史的香水香精日化公司，新公司计划于2019年正式运营。业务范围以香水、古龙水及个人护理为主，涵盖各类香氛产品。
作为资本投资者，我一定会从长远角度审视香氛护理品牌是否值得投资。比如，品牌和品类是否具有长期的产业化和资本化机会，取决于其核心资产是否长期相对可控和稳定。
另外，香水护理品属于美容赛道，也是一大消费赛道。艾媒咨询数据显示，2020年1月至11月，中国化妆品行业发生金融案件48起，融资金额达9536亿元。
在线香水护理产品实现三位数增长
目前的洗衣护理市场主要分为功能性洗衣护理和香味洗衣护理。去屑、去屑、控油等功能性护理产品或主打美白、保湿的润肤乳产品。所谓香水护理，具体是指含有香水、香精、留香持久、清香等一定功效或成分的洗发水、护发液、沐浴露、润肤露、香皂等护理用品。致力于改善款式和耐用性。
淘宝、天猫数据显示，近13个月，洗衣护理市场交易额达29.589亿元，其中香水洗衣护理市场规模为6663亿元，约占洗衣的225%。和护理市场。其中，香型洗发水、护发品销量大幅增长。11月，淘宝、天猫香氛洗发护发销售额达41亿元，同比增长192%。
此外，根据包括去年11月在香氛护理市场占据398%市场份额的沐浴露品类在内的第三方数据，香氛洗发护发销量增长351%，香氛沐浴露销量增长251%，反映市场教育。占领。受消费习惯等因素影响，香氛润肤露的市场需求不如香氛沐浴露、香氛洗发水和护发产品的需求高。
我们可以一窥香水护理线上消费市场的复苏。不过，从11月份淘宝、天猫香味洗发水品牌销量来看，排名前三的分别是阿道夫、卡诗、施华蔻。显然，香味洗发水市场的主要参与者仍然是老品牌。
从另一个角度来看，这为更多新兴品牌的成长提供了更多机会。
例如，尽管中国化妆品市场仍牢牢被外资品牌占据，但完美日记、花西子、可乐琪等品牌正逐步打破自身格局，瞄准新的消费需求，赢得了年轻一代消费者的青睐。是。因此，对于仍处于观望模式的品牌来说，香水护理可以被视为进入美妆赛道或寻找业务增长机会的契机。
线下实体渠道的需求谁来满足？
多年前，中国护肤品市场由日化巨头主导，但直到微商、电商行业出现、消费升级、国内企业崛起后，护肤品生态才发生改变。市场已经改变。
随着年轻一代成长为消费主力，加上中产阶级消费观念的变化，“香薰经济”已成为美容个护市场不可忽视的消费趋势。
C2CC“新妆”小程序截图
事实上，从过去六个月进驻C2CC传媒“新妆”的品牌数量来看，香氛洗护产品不少。意大利香体护理品牌OrientalGem在中国已完成全渠道布局，进入所有主流线上渠道，并进入国内主要高端市场和百强连锁体系，旗下热门睡莲系列产品一度到达。销售势头非常快，月销售额4万元，销量1万瓶。
从日本和法国南部直接进口的高品质香水SPA品牌丝绸轩霸也已进入中国市场，并通过“新妆”进行精准资源对接。除进口产品外，集团旗下妙芙蜜、上海宝爱旗下科鲁维、广州米斯丽等香水洗护产品也开始全渠道布局。
通过与一些线下门店的交谈，笔者发现，虽然线下门店对香水产品的需求量很大，但价格合理、品质优良的国产品牌并不多见。因此，在线下零售困难的困境下，香水护理不仅可以是品牌本身的机会，也可以是线下的飞跃。
一、密斯莉是什么品牌？
MissLilly品牌，英文名MissLilly、MissLilly/MissLilly，创立于2017年。MissLilly品牌主要产品涵盖沐浴粉、除臭剂、香味沐浴露等领域。
MissLilly是法国精华化妆品创新实验室与广州东方股份有限公司联合推出的奢华香水护理品牌。首批推出的产品线包括香氛身体护理、香氛洗发水和护发两大系列20余款产品。包括沐浴露、洗发水、护发素、润肤露等品类。
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