简介风云变幻的美容仪市场的“最后的狂欢”
制作单位数学会
作者丨林牧
九个月内，射频美容设备将纳入三类医疗器械管理。
根据国家食品药品监督管理局4月份公布的新规定，明年4月1日起，禁止生产、进口、销售未依法的医疗器械。这意味着，经历了数年高速增长的国内家用美容仪市场，如今正进入合规的“洗牌时刻”。
今年6月18日假期期间，在美容行业不景气的情况下，美容仪品类相关销售数据却呈现出一场别开生面的狂欢。嘉年华之后，许多小品牌已经清理仓库准备发货，而一些大品牌则拼命抓住最后的“窗口期”以确保股息。
最近，代表品牌之一是蜜光，一个被认为是市场黑马的科技护肤品牌。自2020年中途进军家用美容仪市场以来，米光一路狂飙，尽显黑马地位。
然而，市场的突变让美光成为了“泳者”之一。这会是最后一次狂欢节吗？
01丨“最后期限”临近
早在2022年3月，国家食品药品监督管理局就发布相关公告，明确高频治疗设备和高频皮肤治疗设备产品由二类器械调整为三类器械，两年后的生产、销售“有限的”。
在今年公布的《高频美容仪审查指南》中，高频美容仪产品审查要点更加明确。根据我国《医疗器械监督管理条例》，第三类医疗器械的生产必须通过临床验证，临床验证必须在中国政府药品监督管理部门指定的医疗机构进行。地方层面。
随着审核“期限”的临近，赛道上的领军人物纷纷踏上合规之路，赢得“机器品牌”门。
今年3月，华智成为第一家在食品药品监督管理局（FDA）开始临床试验的家用美容器械公司。随后，美光、雅萌等美容仪品牌迈出了“上岗证”的第一步。
业内人士表示，三类医疗器械是级别最高的医疗器械，也是管理最严格的医疗器械。这也意味着家用美容仪赛道正在进入强监管时代，市场格局正在重组。
中国美容仪器市场的增长可以追溯到2013年。当时，雅萌、ReFa、FOREO等众多海外奢华美容仪品牌乘着互联网春风扎根中国，全年称霸美容仪市场。
直到2020年出现一个分水岭，由于种草、直播等社交电商方式的本土化，不少国产品牌的“另类”美容仪产品被忽视，热度飙升，逐渐压倒国外品牌。
同时，随着射频、光子等技术的普及和市场的不断发展，众多美容仪器主机厂和传统家电品牌也纷纷进入市场，将市场活力推向巅峰。相关数据显示，电子美容仪品牌数量预计将从2021年的453个增加到2022年的515个。
美容仪器市场的爆发式增长，作为近年来美容市场增长最快的品类之一，很大程度上得益于行业的快速增长红利期。此前，家用无线射频美容仪产品一直处于医疗器械和家电之间的未知领域，导致市场疯狂扩张的同时，也有无数“野人”进入市场。拿走股息。
这预示着明年“新规”生效后，行业高速增长的红利将不复存在。强有力的监管不仅会驱逐那些钻空子的投机者，也会冲击现有的市场竞争格局。
三类医疗器械从获得“门”的初始阶段就具有极高的审批门槛。获得医疗器械证通常需要一系列严格的步骤，相关产品的使用规范有明确的标准。
这可能意味着企业必须迅速调整库存清理，并对不符合标准的产品反复推出新产品，这可能不可避免地影响过去的销售。
以往经验表明，第三类医疗器械认证周期较长，包括临床试验在内的整体典型周期约为18至36个月。目前，韩国还没有获得NMPA批准的便携式三类高频皮肤治疗仪，代表性的豆腐美容仪品牌仍处于三类医疗器械临床试验阶段。
这也给米光这样的领先赛道选手明年的走向增添了一些不确定性。
02丨飓风下的阴影
从产业发展角度来看，美容仪器行业监管升级导致整个行业进入门槛提高，既有利于产业升级，也有利于消费市场。
在野蛮美容仪时代，市场迅速扩张，却因缺乏行业标准而陷入混乱，市场上销售的产品质量良莠不齐，“虚假宣传”和“安全题”始终困扰着我们。哪里都有工业健康发展的影子。
近期，由于美容仪市场的火爆以及各大品牌数量的快速增加，消费者对质量安全的投诉不断加剧，部分大品牌产品频频出现题。
以市场上备受关注的黑马米光为例，它在2022年双11抖音美容家电销量榜中排名第一，绝对是赛道上的“TOP”品牌。
然而，数学会发现，小红书上有不少关于“杂散光射频美容仪裂纹”的注释，其中很多是购买不久或没有使用几次的引导部分出现裂纹的。
一张注释的标题是米光换了一次，用了三遍，又裂了，太可怕了。有网友评论这张纸条称，“我已经换过3-4次纸条了，但每个月都会出现两次裂缝，其实这个月我已经没用过一两次了。”
根据咪光天猫旗舰店展示的产品售后细则，7天内无理由退换货，1年内免费换货。有消费者表示，产品超过一年后出现质量题需要更换，但商家提供的解决方案是需要额外支付899元更换，并且不提供维修服务。
一位网友表示，“售后服务不错，但不一定能换。”目前，AMIRO旗舰店有6款射频美容仪，价格从2180元到7099元不等。动辄上千元的美容仪仍然经常出现质量差的情况，但质量控制当然不是他们的责任，也无法通过售后服务来弥补。
目前，除了质量控制题外，消费者还抱怨市售美容产品存在皮肤过敏、烧伤、触电等题。在投诉黑猫的同时，格丽默还提出了疑似皮肤烧伤的投诉。
回望这颗后起之秀，咪光由深圳市纵江科技有限公司于2015年7月创立。其最初以旗舰产品智能LED美容镜起家，直到2020年才推出了红光脱毛器系列。它是高频美容仪和两款产品。
也就是说，真正进入家用美容仪赛道只用了两三年的时间。咪光的突破正值国内“黑天鹅”腾飞之际，在防控因素影响下，原本去美容院在家消费美容产品的用户转向了家用美容仪的消费场景。这是美容仪红利爆发的好机会。
七查查数据显示，近三年新增经营美容仪器的企业1162家。市场的日益复杂也与资本的增加密不可分。
例如，母公司的投资者包括腾讯投资、小米集团、顺为资本。我们已完成五轮融资，融资总额达数亿元人民币。其中，小米集团和三维资本近年来动作频繁，自2020年以来已投资了四家美容仪公司。
得益于资本的助推，不少像咪光这样的后来者得以快速突围，但高速发展带来的质量题阴影却不断扩大。
03丨不安的动机
目前，美容仪器正在努力成为“机器品牌”，Mekwang也面临着另一个艰巨的挑战。
回顾三年来的成长轨迹，寻光在美妆行业沿袭了完美日记的DTC模式，在短视频、明星直播、品牌自播等方面尽全力种草。需要大量投入才能换取销量的主战场。
据不完全统计，2021年咪光抖音相关账号总数仅为111个，其中直播抖音账号92个，视频抖音账号22个。然而，到2022年，咪光抖音相关账户总数激增至1225个，直播抖音账户数量达到962个，视频抖音账户数量也达到298个。
据国基数据显示，去年双11期间，咪光与抖音110位直播达人合作，带来了咪光六段式高频美容仪产品，明星头、腰、尾专家比例为1:1:2:6。同期，亚萌只与14位直播达人合作。
集中火力，咪光在抖音双11美容仪器销量排行榜中排名第一，较上年连续排名第三，超越雅萌。其中，双11期间，达人直播为咪光贡献了97%的抖音销售额。
然而转眼间，今年的618，格丽默的集中火力风格似乎失败了。据清研智能发布的榜单显示，今年“618”期间，米光不仅被雅萌重新夺回了宝座，还被旗下全资控股Ulike的子品牌极萌超越。1年以前。
此次换座间接表明，拼多昂为推广品牌而搭建的护城河并不牢固，存在过度依赖抖音渠道的隐忧。
近年来，不断出台的“新规”，对代理经营管理、“机器品牌”分销、直播带货渠道等都提出了相应的要求。《医疗器械监督管理条例》规定
从事医疗器械等特殊产品直播的主播必须具备较高的专业知识和技能，具备相应的专业资质，并向直播报告其专业资质。未取得相关专业资格或未在申报的人员不得开展特定产品的网络直播营销。
同时，《广告法》明确规定，含有“机器名牌”的产品不得通过广告推荐，必须经过相关部门审核后方可投放广告。这意味着，到明年4月，美光过去的投资策略很可能会遭受巨大损失，变得难以为继。
另一方面，在产品端，咪光由于技术成熟度和行业特点，尚未形成真正的护城河。目前主流的美容仪技术有高频、微电流、光三种，其中高频最为流行，但顶级公司的高频美容仪产品都主打抗衰老，所以很难来区分它们。其核心技术和实用功效在高低之间波动。
夸大促销效果一直是美容行业的通病且难以治理，美容仪赛道也未能幸免，不少消费者认为这是“智商税”。
例如，热销深层高频美容仪米光天猫的旗舰产品宣传页面，就展示了“7天增加胶原蛋白+375”、“2周改善眼部皱纹”、“增强下颌线弹性。”这是可能的。‘4分钟’等等。不过，实际效果是否这么快，还得由已经购买了该产品的消费者自行判断。
对于年轻的探矿者来说，停止竞争可能是一件好事。
一、觅光美容仪央视曝光了吗？
你好。我们无法找到有关微光美容仪是否暴露于闭路电视的任何信息。但据新浪财经2023年4月13日报道，咪光美容仪可能存在虚假宣传、安全隐患等题。据介绍，AMIRO品牌母公司深圳纵将科技成立于2015年。在销售美容仪之前，我们主要依靠智能LED美容镜来创收。2020年后，AMIRO连续推出红光波脱毛器和高频美容机两款产品，业绩开始快速增长。
二、觅光射频仪可以用自己的化妆品吗？
不能。这是因为咪光射频仪是专业的美容仪。其工作原理涉及电子知识，非常敏感，所以必须配合射频导体漆使用。使用自己的化妆品可以减少射频。影响功率和效果。这将导致米光射频计失去原有的保修、保修等权利。如果您想在射频仪中使用化妆品，建议阅读用户手册并了解如何使用设备，使用专业的射频导体涂层，并按照用户手册中的说明进行操作。
三、amiro射频仪使用方法？
1-Amiro高频仪是一款用于面部护理的美容仪，使用起来比较简单。
使用前先洗脸，并使用适合您肤质的护肤品。
2-首先打开仪器电源开关，选择合适的射频头，将仪器放置在面部皮肤上。
您可以根据需要选择加热模式、制冷模式等多种功能模式。
使用过程中，请将设备靠近皮肤并遵循使用说明。
3-此外，使用Amiro高频仪的效果还必须考虑到个人的皮肤类型、使用频率、饮食等因素。
为了获得效果，必须及时拆卸设备的射频头并进行适当的维护。