一些有关于倩碧在中国“独树一帜”以及倩碧当身体乳的相关话题,你对倩碧在中国“独树一帜”这样的题有了解多少呢?就让小编带各位了解一下吧!
“终于,倩碧开创了‘你也可以做你自己!’的新时代。”
拥有30年研发经验、成功开发透明黄油等经典产品的雅诗兰黛集团全产品开发高级副总裁JanetPardo在谈到倩碧在中国的新里程碑时兴奋不已。
2023年12月8日,倩碧亮相在上海举办的中华医学会第十八届皮肤病学学术会议暨国家美容皮肤病学会CDA,不仅举办了专题抗衰老卫星研讨会,还介绍了代表性产品。尖端肽科技重磅新品——“弹力带面颈霜”。
这个出现有着特殊的意义。这是因为,倩碧计划从今年开始在全范围内启动“活力皮肤科”推广项目,打造“新倩碧”,从品牌定位、品牌广告形象、产品研发、品牌支持等多方面加速市场竞争。的。分享。此次,倩碧携首张CDA正式回归中国皮肤科界,传递出其有意扩大中国市场的积极信号。
期间,专程赴美的JanetPardo与倩碧首席科学顾、倩碧皮肤科副总裁TomMammone博士一起接受了《FBeauty的未来》专访。雅诗兰黛集团。Clinique倩碧全产品开发副总裁IdaWong揭示了Clinique倩碧的研发理念和再造策略,许多观点启发了当下的科研热潮和品牌建设。
“我”的时代即将到来
据Euromonitor统计,2020年全皮肤科护肤品市场规模为16521亿美元,五年CAGR为6。同期,中国同类市场的复合年增长率达到255。鉴于中国的高增长率和低渗透率,该市场预计未来将继续扩大。
市场潜力巨大,“医研共创”成为众多品牌的发展逻辑和业务创新点。一个重要的行业趋势是,皮肤科正在打破中国传统美容的界限,为提高护肤品功效提供专业的技术支持和科学的传播材料。
在此背景下,拥有纯正皮肤科学“血统”的倩碧也被推到了风口浪尖,进入了JanetPardo所说的“我的时代”。
时间拨回到1967年8月15日,《VOGUE》杂志发表了一篇题为《完美肌肤可以创造吗?》的文章。专访文章介绍了美国皮肤外科学会首任主席NormanOrentrich博士首创的——清洁、去角质、保湿三步护肤法,并表示“每个人都拥有好皮肤,无论你的皮肤状况如何”。基因。”的想法。
NormanOrentreich博士与VOGUE的《完美肌肤可以创造吗?》杂志
此时,伦纳德兰黛作为雅诗兰黛集团的第二代继承人,迫切希望推动公司的多品牌化和全化,拥有一个更年轻、更有创意的品牌来与雅诗兰黛品牌竞争。在其他方面,赛道也会造成内部竞争。
于是第二年,倩碧诞生了。这个以法国“诊所”命名的品牌,由NormanOrentreich博士、Vogue主编CarolPhillips和LeonardLauder先生共同创立,与当时的竞争对手完全不同,我们创造美丽不同品牌形象和产品概念的历史。多个“第一”
是业内首个在皮肤科医生指导下创建的高端美容品牌。
全首个经过过敏测试、100%不含香料的品牌;
首创护肤三部曲概念和“为肌肤量身定制”的精准护肤理念;
它在业内率先提出SPF紫外线防护概念,并率先将紫外线防护产品送入太空。
倩碧作为“离经叛道的市场挑战者”而诞生,但作为皮肤科品牌,在55年的品牌成长历程中,始终坚持以医生主导的配方开发和植根于皮肤科的产品研发。
倩碧经典广告
TomMammon博士在接受采访时强调,“这并不是市场向我们发出需求信号,然后进行开发。我们首先要做的是从皮肤科医生那里获取市场反馈,了解实际需求并据此进行治疗。”我们开发的产品根据严格的皮肤病学标准提供解决方案。”
这种“专业写实”也体现在零售场景中,身着白色礼服的倩碧美容顾和专用皮肤诊断设备是倩碧首次在百货商场推出的创新服务模式。IdaWong告诉《FBeautyFuture》,“柜台美容顾是医生的延伸。”类似于皮肤科医生的1:1咨询形式,美容顾通过智能皮肤测试为顾客提供专业的皮肤护理方案。
通过长期保持初衷,品牌可以在市场逆风中保持弹性。据第三方数据显示,2022年7月至2023年6月,倩碧在美国市场奢华护肤品销量中排名第一。此外,在2023年全化妆品及个人护理品牌价值排名中,倩碧在107个国家销售,排名全第8位。
然而,纵观目前的功能性护肤市场,各品牌陷入了强调技术的同质化。品牌建设的核心题“我是谁?”引发了业界的反思。尤其是哈佛商学院商业史教授杰弗里琼斯教授提出的“超级品牌的本土认同”题,在当前中国市场的周期性拐点下显得尤为突出。
JanetPardo直言,倩碧的“个性”仍将是一个在皮肤科医生的参与下诞生和发展的时尚、友好的品牌。这是一个拥有巨大市场份额和用户基础的全超级品牌的价值起点和不变的精神内核。
与此同时,倩碧充分意识到主动皮肤科的全趋势带来的新机遇,正在采用更加灵活的本地化策略,加强与中国等区域市场消费者的关系。
事实上,倩碧参加CDA等专业活动并在中国凸显皮肤科级品牌标签是非常轻松和自然的。自1973年起,倩碧就被邀请参加美国皮肤病学大会。2023年,倩碧将继续参加在新加坡举行的世界皮肤大会、在美国德克萨斯州举行的皮肤护理科学峰会等知名学术峰会,并继续活跃在皮肤科科学界的舞台上。
汤姆马蒙博士表示,在科学家眼中不存在“竞争”。“我们从不与别人竞争。如果你开始,你很快就会发现你会失去竞争或失去领导地位。所以我们一直做的就是与自己竞争,不断超越自己,开发高质量的产品。”就是为用户提供解决方案。”
倩碧的挑战原则是,面对市场变化,坚持“做自己”,与自己竞争。这种坚定的决心源于对科学研究的信心。其中,品牌独特的配方理念是全被引用最多的。这是科学家们可以自豪的事情。
“即使发生一种过敏,配方也会重新开始。”
安全、高效是倩碧55年发展历程中始终如一的品牌理念。这不仅是对消费市场的承诺,也蕴藏着品牌的生命力。
IdaWong告诉《FBeautyFutureSigns》,目前的护肤市场仍然存在很多神话。许多人对新成分感到兴奋或认为“更强的药物”更好,但一旦你真正尝试过,你就会知道这对长期的皮肤健康不利,因此倩碧更喜欢仔细选择可靠有效的成分,最重要的是确保配方中不含任何有害成分。
为了减少过敏,倩碧决定从源头上杜绝香料的使用。品牌创立初期,Orentreich博士进行研究发现香水是化妆品中最容易过敏的成分之一。这使得倩碧成为世界上第一个经过过敏测试、100%不含香料的品牌。
“只要产品研发和测试过程中出现副作用,我们就会从头开始。”JanetPardo总结道,这就是倩碧半个多世纪以来一直遵循的PowerofOne配方哲学。
据介绍,倩碧在每款产品上市前都不会在任何过敏反应题上妥协。这种广泛的上市前测试包括重复的补丁测试和“制动”。气体具有加速度,这是实际起作用的公式中的一个成分。Brake是打破的意思,是指配方中使肌肤健康稳定的成分。倩碧通过独特的“加速器与刹车”组合,严格配置剂量,既不太多也不太少,达到有效解决肌肤题的平衡,同时又不会给肌肤带来过多负担。
基于对每种配方进行广泛而严格的过敏测试,倩碧迄今为止已掌握了超过600万次测试的结果,并积累了独特且广泛的成分、皮肤生理学和配方知识数据库。倩碧的下一步计划是将这些数据资源应用到其柜台咨询服务中,以提高效率。
尽管积累了历史数据库的优势,但从事前瞻性的科学研究和探索对于倩碧来说仍然是一个棘手的冒险。
TomMammone博士在接受采访时指出,倩碧实验室的研究领域非常广泛,除了继续探索与敏感肌肤相关的“过敏科学”之外,还包括抗衰老、色素沉着和痤疮。这些包括毛孔和其他颗粒状皮肤题。
资料显示,倩碧于20世纪80年代开始研究色素沉着和祛斑题,并为亚洲女性定制美白产品,并于1998年首创创新的凝胶霜输送载体,并已研究肽技术35年。它至今仍在使用。此外,从1998年至今,倩碧实验室及其科学家共发表了43篇独立科研论文,为产品的功效提供了有力的支持。
其中,TomMammon博士最自豪的有两件事一是他研发的一些新物质正在被皮肤科医生用于常规诊断和治疗,二是CDA展出的紫光精华液是HPR产品.重点是用.三肽组合抗衰老配方技术经过16周的临床测试,其效果堪比单一激光美容治疗,这在整个护肤市场上是非常罕见的。
“我们非常仔细地研究HPR,因为我们知道A醇存在耐受性题。经过10年探索如何安全地将其应用于倩碧配方中,我们终于在紫光抗衰老精华液中找到了案。”是的。”
倩碧展位首次亮相CDA
给我们讲讲中国的新故事
不难发现,倩碧是一个充满浪漫感性的酷科学家,一方面脱离自己的范式,对科技“痴迷”,另一方面又强调流行的时尚标签。这种“反差可爱”,开启了中国高端美容史上的绚丽篇章。
倩碧是最早进入中国大陆市场的外国品牌之一,1993年在上海华亭伊势丹百货开设了第一家专卖店。它以全新的形象跃入国人的视线,正式开始进入中国大陆。
倩碧于1993年在上海华亭伊势丹百货开业。
时任雅诗兰黛集团董事长伦纳德兰黛(LeonardLauder)表示非常期待,如果这一举措成功,将引领中国内地百货行业进入新时代,并带动整个环太平洋市场的发展。
事实证明了他的预言。
在高端品牌稀缺的时代,倩碧以其独特的个性,成为高端百货招商的热门产品。倩碧创新的“护肤三部曲”理念和独特的“诊断式”美容服务,为一代消费者灌输了专业护肤的认知,为品牌积累了丰富的用户资产。
1998年《光明日报》的一篇文章中,编辑对在北京庄盛崇光百货举行的新柜揭幕仪式这样评价“倩碧看好北京市场,是第一家推出个人咨询服务的化妆品公司。”
“巅峰时期,月均销售额超过80万元,专业性好,用户忠诚度一直很高。”一位与倩碧合作近20年的华东地区一家百货公司的美容运营经理表示倩碧所倡导的“FBeautyFutureSigns”科学护肤理念曾经非常前卫,但现在正在进入市场新趋势。
高“性价比”是华中购物中心另一位高级投资总监对倩碧的印象,透明黄油、302美白激光瓶、紫色眼霜等都是倩碧之前精心打造的热门产品,但这显然是不是这样的,不是。足够的。
她认为,如果市场是技术的话,那么消费者需要的是有认可度和价值的品牌。如果拥有扎实基础和差异化“个性”的倩碧调整策略,更好地满足中国市场的需求,放大安全性和高效性的价值,特别是在产品方面,其品牌潜力有望进一步增强。你会受到更多的刺激。
面对变化和挑战,倩碧清楚地知道自己的优势。
一、有谁用过倩碧润肤乳(无油黄油),效果怎么样啊?
倩碧保湿霜非常有效、保湿,质地很好,很容易吸收。
二、倩碧润肤乳和乳液的区别?
倩碧保湿霜是针对身体的,而乳液是针对脸部的。
三、倩碧卓越润肤乳怎么样?
这是一个用在脸上的产品,新版黄油叫保湿霜,125和200是一样的,只是用量不同,分为有油和无油,如果你是干性皮肤,可以使用无油。对于其他人,使用最好的油基黄油,并使用倩碧黄油,尽管它被称为乳液,但它不是乳液。它应该与前两个步骤并行使用。主要用于平衡。由于它是水和油的混合物,单独使用效果不明显。