继“双十一”之后，每年举办的“618”也成为美妆品牌的试验场。
据618最新成绩单显示，618，巴黎欧莱雅、兰蔻与苹果、美的、耐克、奥克斯、海尔、阿迪达斯、小米、华为、荣耀、华立、吴氏一起进入“亿元俱乐部”方寨.伊利、南极人等品牌，60%以上为国货。
在以国产复兴为主题的高科技美妆产品大规模爆发的同时，更多国家的小众进口美妆产品也来势汹汹。
业内人士分析，国货新美妆品牌的快速增长，一方面是随着消费的成熟化趋势，消费者对护肤、妆的需求呈现多元化。提升产品外观和功效，敏锐捕捉可能被忽视的需求变化，在新品推出速度和品类上比大品牌更加灵活，刺激潜在市场。
国产新产品蓬勃发展，增速超千的品牌有183个。
在天猫618，国内知名品牌展示核心优势，在亿元俱乐部中占据多数。华为、美的、格力、安踏、三只松鼠等主要品牌保持高速增长，其中三只松鼠、华为的粉丝数量618年来增加了近100万。国货品牌力不断增强。
值得注意的是，新锐品牌也正在经历全面爆发。
在美容成为必需品的消费趋势下，国产美妆产品的春天已经到来，占据天猫618%的份额，成为上半年最大的增长机会。数据显示，天猫618上有589个国货美妆品牌交易额较上年增长百元以上，更令人惊讶的是，有183个国货美妆品牌增幅超过千元。
其中许多也是尖端品牌。赫莱尔、完美日记、花西子、冰西里、梦幻时代等小众品牌成为黑马，增长率分别为2182、1192、7580、2192、2228。成立仅两年的完美日记在天猫618化妆品销量排名第一。
数据显示，上海、广州、杭州的国货美妆品牌增长最快，而这些国货美妆品牌大多是广东、江浙的年轻人购买的。70%的消费者来自00后和95后，年龄在18岁到25岁之间，其中66%是女性。精油、精华液、香水成为国产美容品类中增速最快的三大品类，增速分别为168%、171%、182%。
以完美日记为例，去年天猫双11化妆品品类首次破亿，确立了最大黑马的地位，这次在天猫618也自然会立即破亿。6月16日首小时，完美日记位列天猫化妆品第一，哑光唇釉、睫毛膏、Discovery联名眼影、BB气垫分别销量超26万支、超56万支、超44万盒。
完美日记品牌经理Christy认为，品牌之所以能够取得如此好的成绩，是因为品牌从90年代起就一直在与用户合作。“根据天猫的消费大数据，我们发现90后、95后追求个性，对流行趋势和跨界合作感兴趣，所以我们萌生了与大英博物馆等的跨界合作。此外，密封“我们可以快速获得关于是否做得好以及标签是否容易剥落的反馈，因此我们可以改进包装和颜色以确保它们符合我们的风格。”
进口产品趋势不断深化，欧洲“小众国家”的美妆产品越来越受欢迎。
得益于欧洲美妆消费整体爆发式增长，俄罗斯、奥地利、芬兰、希腊、匈牙利、葡萄牙、荷兰、捷克、挪威、以色列在16日冲刺期的第一个小时就位列前十。国家的贸易增长。
从默默无闻到走红在天猫的帮助下，这个俄罗斯品牌于今年6月18日进入了中国公众的视线，并跃居全国家排名榜首，较上一年增长了500多倍。药妆品牌Librederm的生根多效精华液和KDV品牌的自有糖已成为最受国人欢迎的两款产品。
另一方面，拥有施华洛世奇的奥地利在过去几年中已经不再依赖一个品牌来支持一个国家。在今年618冲刺的第一个小时里，奥地利在55个品牌整体爆发式增长的带动下，以同比增长20,168名排名第二。这是所有500个品牌同比增长率的40倍。2018年奥地利品牌在天猫的交易额。
目前，Lomography、AKG、hogl、Manner、Amaroy、RAUCH、ScootRide、SnackFun等55个奥地利品牌入驻天猫，销售配饰、手表、数码、女鞋、零食等。咖啡麦片等、儿童玩具、酒类等，20多个品类。
民族品牌的崛起是欧洲“小众国家”参与天猫618的王牌。芬兰LUMENE睡眠面膜、希腊Kores酸奶洁面乳、匈牙利Omorovicza皇后水、葡萄牙Prozis高蛋白能量棒、荷兰飞利浦电动牙刷、捷克Dermacol遮瑕粉底、LifelineCare深海鱼油挪威、以色列的Silk'n脱毛器等都是今年天猫618的热门产品。
天猫的“全民爆款”依然火热，西班牙人气防晒品牌Isdin的3.5万支抗衰老防晒霜10分钟就被抢购一空，日本品牌JounoDoctor则售出3.5万支，超越了去年首日销量。意大利妆品牌KIKO的明星单品4系列小黑管口红以30%折扣售出1万支，西班牙品牌Maridem的明星单品美容精华液首小时销售近10万支。
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