2021年下半年美容市场开始放缓，这是公开的秘密。国家统计局数据显示，2021年全国化妆品零售额首次突破4000亿元，同比增长140%，高于同期95%的增速。但去年，由于增长主要集中在上半年，月度增速逐月呈下降趋势，降至个位数，8月份录得0%。
到2022年一季度，行业监管以及全国疫情的反复，也会对美容行业的发展产生一定的影响。据魔镜数据显示，2022年第一季度天猫淘宝美妆行业销售额仅为6.1914亿韩元，较去年同期减少1259亿韩元。不过，美容市场仍有很大的发展空间。据Euromonitor统计，2020年人均化妆品消费额与日本、韩国一样为103亿美元至165亿美元，中国人均年化妆品消费额为45美元，明显低于日本和韩国。
此外，COVID-19大流行给世界各地的消费者带来了持久的变化，生活方式的变化塑造了消费者与美容和个人护理的关系，特别是在可持续发展、消费者身份表达的变化和变化的背景下在数字环境中，我们正在重组。技术将影响美容行业的未来发展和其他方面。在过去的六个月里，魔镜一直在利用自己的大数据来筛选高潜力的美妆子品类和概念，寻求提供的策略和策略建议，帮助品牌在正确的时间捕捉趋势和机会。让我们跟随魔镜看看这些高潜力的机会。
01身体霜
分析从前几年流行的面霜到如今的体妆霜，消费者对护肤的需求已经升级到了一个新的水平。如果你看看市面上最畅销的润肤霜产品，它们的功效基本都是美白、美白。从品牌角度来看，更多新锐国产品牌凭借线上销售的强劲，率先进入身体乳新大道。今年，HalfAcreFlowerField、Pinpoint、RockZoo、UNNYCLUB、Rivi等品牌也推出了身体霜。据魔镜市场情报数据显示，线上销量最亮眼的是半亩花田润肤霜，月销量超过5万支，天猫旗舰店评论超过5000条。
02腮红
赛道解读腮红的概念更多的是对腮红的重新定义，即一个“酷名字”，理论上可以吸引消费者的注意力，产生认知反差。MagicMirror认为这与LipDew的概念类似，表面上是一个营销概念，名字也很复杂，但本质上它仍然捕捉并提供了对时尚趋势/网红审美的洞察。魔镜预测，从品牌的角度来看，进入当前的蓝色市场并不会带来品牌的高增长，但从传播市场的角度来看，蓝色是一个能够引起关注、值得联系的话题。同时，在另一个层面上，“腮红蓝”的流行也可以帮助品牌在品类差异化方向上提供借鉴的思路。
具有“黄皮美白”功效的腮红从去年3月开始走红，一直流行到今年，根据小红书的数据，每月搜索量增长了12倍。2022年第一季度，淘宝、天猫上腮红相关产品销售额录得1550万元，聚朵、花芝芝、兮兮等国内美妆品牌推出了多款基于腮红概念的热门产品。
03无水面膜/配方
赛道解读随着消费者对美容产品的需求也增加，出现了使用活性成分代替纯净水来增加活性成分含量、增强产品护肤功效的趋势，而不是添加概念性功能物质。“补水”的概念最早在韩国提出，旨在提高护肤品的功效。通过减少常规水成分的添加，代之以更健康、更有效的纯植物水，可以给护肤带来改变，不仅提高产品的健康和安全性，还能增加护肤品的功效。人、护肤体验和更多的消费者选择。2022年第一季度，天猫淘宝上与无水概念相关的美妆产品销售额达到1300万元，比上年增加34609元。
04复合酸
赛道解读顾名思义，复合酸是不同作用机制的酸的组合，例如羟基酸+羟基酸+视黄酸。将不同作用机制的单一酸组合起来，最终达到相同的结果，这不仅弥补了每种单一酸的缺点，而且增强了其优点。例如，DRWU复合扁桃酸精华品牌选择了“5份扁桃酸+2份水杨酸+1份焦葡萄糖酸”的比例，将脂溶性和水溶性酸结合在一起，形成强效组合。2022年第一季度，天猫淘宝复配酸概念相关产品销售额达2384万元，较去年同期增长3639元。
05水雾唇釉
解读以往唇妆市场长期缺乏能够平衡好用性、便利性、粘性的唇妆产品。皮肤感觉和平衡。水雾唇釉采用“将水变成哑光”的创新配方，摆脱了现有哑光唇釉的一次性感觉，从用户体验上提升唇部深层保湿，提供神奇体验。内湿润、外哑光，清爽水润的使用感和对唇部的保湿效果备受粉丝关注。继INTOYOU品牌首次推出水雾唇釉后，Ukesh、Juduo、ColorKey等品牌也相继推出类似产品。
06姜黄素
曲目解读随着健康护肤理念越来越普及，越来越多的消费者对植物成分的安全和神奇功效赞不绝口。抗炎修复和抗氧化剂是功能性摄入的主要驱动力。姜黄中的姜黄素被称为“印度黄金”，近年来已成为化妆品和护肤品中流行的成分之一。从品牌角度来看，现在不少品牌在成分上越来越多地进入姜黄素赛道。今年一季度，代表品牌新人、配方奶粉的天猫淘宝相关产品销售额达2248万元，较去年同期有所增长。13179元。
07总结
尽管大数据显示，今年的美妆市场比往年更加艰难，但其中的中国美妆品牌也经历了从成功到低迷的快速崛起和低谷后的艰难转折。整个行业已经进入全面成长期，流量红利消失后迫切需要发现新的增长引擎，但中国美妆行业仍然有很大的想象空间。
我们今年第一季度的高潜力美容机会清单表明，许多新品牌和现有品牌正在努力驾驭第二增长曲线。如今，“每成分”已经从单纯注重成分种类和浓度的10，发展到追求技术和整体功效的20。消费者追求高效、健康、自然、安全的需求变得更加“精准”和“快捷”，功能性护肤品仍将是未来的主要趋势。
希望那些渡过难关的英雄们和所有打造扎实产品的品牌，在即将到来的寒冬美妆市场中抓住机遇，找到自己的产品定位，逐步打造自己的优势和壁垒。
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