文/金错刀频道
天不怕地不怕，就怕李佳琦说OMG！
直播电商彻底火了，罗永浩在抖音第一次直播，就带货1.7亿。
一时间，“万物皆可播，人人皆主播。”从云买车、云餐厅、云健身，到薇娅直播卖房卖火箭，只有你想不到，没有不能带的货。
就在今天，跨境奢侈品购物平台——万里目又官宣了五位一线顶级明星代言人，集齐了赵薇、黄晓明、雷佳音、郑恺、贾乃亮配合代言。5位明星的微博粉丝总和凌驾2.7亿，在Instagram上粉丝总数凌驾93.5万，说是娱乐圈的半壁山河也不为过。
据淘榜单宣布的2月陈诉显示，直播已经成为2020年最大的增添 时机。
不管品牌商愿意与否，这场变迁都汹涌而至，难以逆转——刚刚上线的中国奢侈品电商万里目，也将加入到这场电商直播的江湖中。
这次，万里目又给奢侈品电商带来了什么纷歧样？
1.5位顶级明星送“百亿津贴 ”，奢侈品电商终结者进场？
一个月前，万里目突入奢侈品电商赛道。
依附 “百亿津贴 ”，万里目在奢侈品市场迅速 出圈，重点津贴 广受女性群体青睐的高端护肤品、衣饰、包包。
百亿津贴 的玩法前有阿里和拼多多，但百亿津贴 席卷奢侈品行业，万里目是头一家。
除了百亿津贴 ，万里目的新注册用户还能获得万里币（等值万里币相当于等值的金额减免）。用户在注册时可以获得100个万里币，当约请 挚友下单后，可以再获得100万里币。万里目可以说打开了奢侈品电商的新玩法。
另外，一直 敢为人先的万里目在官宣了五位一线顶级明星代言人后，还宣布将在马上要到来的五一假期时代 ，携手这五位明星，每晚8点在万里目抖音蓝V直播间，举行 为期五天的抖音直播带货，从一次发作改为多频次渗透，实现品牌声量的新高度。
在明星直播间，万里目为粉丝们设置了力度极大的优惠，关注直播间就送优惠券，顶级奢侈品限量折扣等。
作为奢侈品电商的新入局者，在鱼龙混杂的奢侈品电商市场，万里目俨然以一个终结者的姿态进场，探索出了奢侈品电商明星代言的新玩法、新高度。
2.万里目为什么玩这么嗨？
注重 力，在繁荣的经济里成为了一种稀缺资源，无论是线上照旧线下，都一定面临着抢夺注重 力的残酷竞争。
从某些角度来看，注重 力资源就是用户资源。
这次请明星代言人加入直播，可以看出，万里目在紧跟时代，一直 向用户，尤其是年轻用户靠近。
1、紧跟潮水，做有话语权的直播
从数据上看，抖音在今年1月的日活跃用户已经凌驾了4亿，是海内最大的短视频直播平台。
直播带货俨然成了品牌营销的一大趋势，许多人说，在买工具前，都市上喜欢偶像的直播间，看看有没有推荐或优惠。
此次，万里目请明星带货能更好地贴近用户，做在用户中有话语权的直播：
首先，有明星的地方，就不缺话题和流量，他们的公共好感度和认知度都保持较高水平，对品牌来说就是一个曝光度分发机械。
其次，明星在粉丝中拥有很大影响力和话语权。 一来能资助万里目平台植入到更多用户的心智，二来提升用户粘性、强化平台信托 感。
2、与用户玩到一起，而不是高屋建瓴
现在的用户早就不喜欢生硬、老套的广告，一个有用 的品牌营销运动，应该是兼顾意见意义 性和娱乐性的。
这就要求品牌不仅要懂用户，还要能和用户玩到一起去。
无论是价钱照旧玩法，万里目都打破了已往奢侈品高屋建瓴的刻板印象。
万里目约请 5位明星下凡直播，直接与用户相同，新鲜的信息和福利刺激，粉丝会自觉 成为撒播 者。
而且万里目反面用户玩虚的，说津贴 就真津贴 ，万里目津贴 的都是什么仙人 商品呢？
不仅有海蓝之谜，尚有 仙人 水、小棕瓶、小黑瓶、娇兰等其他高端化妆品，有古驰、普拉达、博柏利、蔻依、纪梵希等奢侈品。
而且一点不整虚的，直接把硬通货的价钱打下来：
SK-II仙人 水，专柜价1540元，万里目津贴 价899元；LA MER修护精炼 液，专柜价1100元，万里目津贴 价849元；SK-II护肤面膜十片装，专柜价1060元，万里目津贴 价629元。
左为京东SK-II价钱，右为万里目价钱
3.攻陷5位明星同时代言，靠什么？
明星代言品牌着实 是相互成就的。
一方面，明星可以资助提升品牌影响力和美誉度，使用 粉丝经济实现高转化；另一方面，明星也可以借助品牌提高自己的着名 度和身价。
这5位一线明星愿意为万里目做背书，不仅由于 自体态 象与万里目的调性相切合，最主要 的缘故原由 是对平台实力的信托 与认可。
1、背靠趣店，有强盛 资金实力
奢侈品电商是一个重资源 行业，需要投入大量真金白银。
万里目作为趣店整体 的内部孵化项目，资金实力雄厚：凭证 2019年第四序 度财报，趣店账面上有119亿的净资产，2019年整年 归属于趣店股东的净利润达33亿，有实力为万里目提供富足的弹药。
再看趣店CEO罗敏，在趣店之前曾经八次创业，其中不少都是电商相关。而万里目团队更是许多人身世于电商，有漂亮 说的前任高管，有趣玩网的前任CEO，有很强的电商基因在。
2、假一赔十，保证正品
在保证正品上，万里目特意推出了“假一赔十”的允许，而且坚持果真透明。
万里目向外界果真了其全球供应链的组成，每一件商品泉源 透明，连采购发票、订单纪录都毫无保留地展现在民众眼前 。
香港供应商的采购发票
万里目平台上的护肤品，主要来自于外洋免税整体 和境外供应商，好比最受接待的LAMER精炼 水，主要采购自外洋两个相助供应商；LAMER面霜、乳霜、英华 露、眼霜均采购自乐天免税店，SK-II仙人 水、面膜、大红瓶均由香港相助供应商供货，采购货源来自乐天免税店和台湾品牌专柜。
LV、CHANEL包袋等均来自天下 几十个国家的官网和专柜，其他国际一线奢侈品品牌如GUCCI、FENDI等均来自外洋相助的上百家顶级买手店。
奢侈品采购纪录
而且，万里目所有入口 货物正当合规清关，入口 货物均可在互联网海关上查询清关纪录。
万里目凭什么敢提出“假一赔十”，还把货源信息做到云云 果真透明？
一切源自万里目保真的底气。
为了从源头保真，万里目实验 全自营采买模式，只管 自营模式成本更高，但由于 整个营业 全链条都处于电商平台掌控之下，对商品品质管控能力也更强，能有用 杜绝造假中央 商。
另外，万里目在上线之初就宣布了与中检整体 的官方相助。
入仓货物所有 举行 权威质检。所有商品支持溯源判断 ，可以查到商品泉源 、所经口岸、所储客栈 等链路信息。每件货物都带有万里目专属的“清静 签”，用于防伪判断 ，确保正品，
光这些还不够，万里目还在一直 地升级正品保障。
就在一个星期前，万里目又宣布与海南海航开展深度营业 相助。
海航海免是谁？
可能乍一听各人有点生疏 ，但海航整体 各人一定很熟悉，海航海免隶属于海航整体 ，其最为各人熟悉的就是海南机场的免税店。
双方的相助包罗供应链上游团结 采购，品牌资源外洋代采，同时相助跨境全链条服务，为万里目全球供应链环节提供正品保障。
除了与海航海免相助，万里目还与鑫海通达的“中国供销外洋购”在跨境电商全球供应链领域达玉成面战略相助。
这个相助工具来头也不小，其隶属于中华天下 供销相助总社旗下公司，是专业运营跨境电商营业 的天下 性综合电商平台，依赖 外洋富厚的产物链及供应商，现在 提供凌驾20000种入口 商品。
已往，赝品问题一直制约着正品电商行业生长。万里目深谙这个原理，因此从一最先 就把做正品看成其唯一的“护身符”。
刀哥结语：
互联网有很强的马太效应，虽然每年冒出头的企业不少，看准奢侈品这块蛋糕的玩家也越来越多，但经由 市场的搏杀，最后一定会归于某一个赢家。
说到底，奢侈品电商的本质，是一场用户的战争，奢侈品行业鱼龙混杂的情形 层出不穷，海内线上奢侈品电商的供应远远知足 不了需求。
只有真正为用户着想，服务用户，帮用户建设更好的市场情形 的企业才气成为最后的赢家。
万里目敢用新的头脑 打入奢侈品电商市场，让快要变得无聊的奢侈品电商市场，终于又有趣起来了。