根据KantarWorldPanel对20世纪90年代以来消费者的调查显示，20世纪90年代以来，唇部护理产品在女性中的渗透率是整个女性人口的173倍，颈部产品的渗透率为148倍，眼部护理产品的渗透率为整个女性人口的173倍。产品为148次。这是173号。部分产品达到第12位。随着抗衰老产品需求的增加，由于颈部和眼部产品的增长，女性消费者的偏好也在增加。
上一期，编辑就提示大家解读一些唇部护理的趋势和机会。秋冬临近，不仅唇部需要保湿补水，身体护理也受到消费者的高度关注。在小红书社交媒体热度方面，身体护理排名第二，仅次于唇部护理，并在微博上占据主导地位。
目前，中国身体护理市场规模约为100亿元，但身体护理品类自2017年以来一直保持快速增长。天猫数据显示，2018年11月至2019年10月，天猫和淘宝润肤霜产品年销量达3500万件，销售额达20亿元。60年利率。
它遵循健康护肤理念，对身体护理有超前的需求。
随着年轻消费者追求更精细的护理，身体护理产品的品类也变得更加多元化和细分化。DataTouch监测结果显示，消费者对身体护理的最大需求是保湿和营养，并逐渐扩展到美白和护肤等领域。由于疫情的影响，杀菌也成为消费者会关注的一个功能。
疫情让天然植物成分因健康和护肤理念而更加流行。DataTouch发现，身体护理品类成分排名前10名中，植物成分占了50多种。玫瑰、烟酰胺和鳄梨是身体护理中流行的成分。玫瑰和牛油果都是天然植物成分，契合最新的健康护肤理念，玫瑰具有强大的保湿锁水功能，分解黑色素、提亮肤色效果极佳，淡淡的香味有效缓解紧张情绪。鳄梨树油为身体提供最大程度的水分和营养，有效缓解秋冬季节出现的皮肤干燥和瘙痒。
入门级成分爱好者都知道，烟酰胺在化妆品和皮肤科中被公认为抗衰老成分，是护肤行业提亮的领导者。近年来，更多关于烟酰胺的研究表明，烟酰胺除了具有提亮功效外，还能修复角质层屏障，提高肌肤抵抗力，深层锁住水分。从面部护理到身体护理，只有一款不含烟酰胺的热门产品。
2018年，玉兰油向北美市场推出了在国内社交上受到消费者欢迎的烟酰胺润肤乳。抓住2019年的市场机遇，玉兰油在中国迅速推出了烟酰胺润肤乳B3+系列共四款产品。每款产品均以烟酰胺为主要成分，并混合配比酒精A、VC、透明质酸等其他成分。
烟酰胺+透明质酸25浓度增加保湿效果，对于干性皮肤的消费者尤其有效。另一种复杂的配方是含有25+肽浓度的烟酰胺，可同时提亮和紧致肌肤。乳液质地不粘腻，不水状，滋润涂抹，易吸收。它不会感觉很重，这增加了使用的感觉。前者的小苍兰和后者的蓝铃花独特的香味也赋予了新的魅力。年轻消费者.
该类别的市场尚未开发，半英亩花园的创造力是无法发挥的。
按品类来看，沐浴露和润肤乳占据了身体护理市场90%的份额。综合来看产品热度和销量，排名前列的沐浴产品绝大多数是海外品牌。有趣的是，进入前十榜单的唯一非液体产品舒肤佳沐浴皂纯白香氛占据了身体护理行业的榜首，紧随其后的是日本的Koyoran美容沐浴露和奢华香氛沐浴乳YurianCharmingSkin。中国消费者对沐浴产品的认识还处于比较基础的阶段。
但一些品牌看到了机会。
如果您是身体护理领域的创意品牌，半英亩花田应该适合您。该品牌成立于2010年，在天猫618身体护理类目排名第一，2019年双十一身体护理类目第一。是唯一进入天猫双十一俱乐部身体护理品类前十的国产品牌。
根据DataTouch过去三个月的监测，半亩花田的烟酰胺樱花身体乳在身体护理品类中排名第四。5、烟酰胺与天然樱花提取物相结合，善于服务广大消费者的半亩花田通过推出含有烟酰胺、神经酰胺、氨基酸等优良成分的产品吸引“成分糖”。含有乳木果油、玫瑰等多种天然植物成分的产品也能推出，吸引了喜欢自然主义的消费者的关注。
事实上，半亩花田一直是天然植物护肤的代言人。自品牌成立以来，半亩花田将法国“花中皇后”格拉斯玫瑰引入山东平阴，并种植了130亩玫瑰田作为自己的千叶玫瑰原料基地，许多产品均采用玫瑰制成直接浇水。除玫瑰水外，半木花天还利用科技手段提取植物活性成分，同时对皮肤结构和原理进行深入研究，提出半木花天独特的植物皮肤修复技术。为消费者提供更自然有效的护肤体验。
除了传统的润肤露之外，半木华天通过深入了解85后、90后、95后核心群体对于高端产品的需求，发现目前市场上还有更多种类的泥浴产品和浴盐占据主导地位。身体护理类。找到了。从满足消费者对身体护理的需求到满足他们去角质的需求。基于对现有产品缺点和好玩好玩是新增长点的洞察，半木花天以身体磨砂膏作为主打产品，并成功在小红书、抖音等销售，让磨砂膏家喻户晓。必备的护理产品。HalfAcreFlowerGarden乳木果身体磨砂膏含有三种乳木果油和天然核桃颗粒，滋润肌肤并清洁去除鸡皮，“冰淇淋”奶油质地提供清爽自然的SPA级护理，使其深受人们的喜爱。消费者.
继以身体磨砂膏首次俘获消费者芳心后，半木华天进一步强化产品认知度，突出使用体验、包装外观、产品成分、使用效果等消费者认可的卖点。
在制作除螨皂时，半木华天占据了当时除螨除硫的市场热点，为了凸显产品的功效和成分的特殊性，半木华天直接插入了苦味植物放入防螨皂中。参与蜱虫肥皂可以让用户体验到刺激而真实的使用感觉。
为了强调去角质摩丝的深层清洁效果，半亩花圃的几乎所有视频内容都包含“清洁毛孔杂质”、“搓泥”、“不去除死皮细胞的护肤品”等关键词无法被吸收。”重点是元素。”，为消费者提供半英亩的花园在认知上就相当于提供彻底的清洁。
随着身体护理的快速增长，眼部产品、颈部产品、头发护理等小品类日益成为消费者尤其是90后女性的热门话题。90年代以来，消费者的痛点很多，但如何才能像半亩花圃一样快速发现痛点，同时深挖这个细分领域，创造有价值的产品呢？
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