抖音今年双11优惠表现如何？
作为电商领域的后起之秀，抖音已成为强势品牌推广布局的重要点。
通过流量曝光和各种促销方式的支持，抖音不仅吸引了主流品牌的发挥，还意外地促进了本土生活方式品牌的业务增长，实现了爆发式推广。
为此，利金联合蝉立方对抖音双11首日预售表现进行捕捉分析，筛选出14个呈现增长且销量突破100万的核心品类。以下为各品类TOP20品牌列表及分析。
3C数码品牌
纵观今年抖音双11预售前20名3C数码品牌，苹果和华为依然排名第一。而前20名品牌中超过一半是国产品牌，因为消费者追求极致的性价比，国产品牌可以提供信誉优良、品质优良、价格优惠的产品。
其中，华为凭借智慧屏在3C数码市场表现出色，而技嘉和七虹最畅销的产品是机和电脑硬件，后者被称为DIY电脑玩家的性价比战斗机。主业录音笔和学习设备中，智能翻译机在双11期间创下了最高的预购销量，学而思最畅销的产品是一款保护眼睛的大屏设计的智能学习设备。品牌未来的布局或将聚焦家庭场景+学习功能，有效触及细分市场用户的痛点。
保健品牌
从前20名保健品牌来看，海外品牌SYNEXT和AXXZIA的销量明显领先，因为这两个品牌都有“海外背景”，并获得多家机构认证，而且都是进口产品。疫情过后，大众健康意识增强，“健康”经济蓬勃发展，健康的身体、美丽的外表是消费者的疯狂追求，除了营养补充品的热销外，深度品牌的销售也很亮眼。涉及的“营养产品”也非常可观，比如即食鲜花、焦氏官展、燕窝特色小鲜炖菜等。
此外，SYNEXT主打以抗衰老为卖点的保健品，AXXZIA和五女医生的畅销产品都是胶原蛋白饮料。后者是经过医生认可的，非常划算。裴友吉他们另辟蹊径，专注于沙棘原浆、沙棘纯籽油等沙棘衍生物。该产品之所以受欢迎，是因为沙棘中含有3-20个。它的维生素C含量是其他水果的数倍，营养丰富。仁和最畅销的产品是玫瑰草本冲泡饮料。专注于美白、祛黄、抗衰老、保持稳定，品质好，价格低。HollandBarrett专门生产用于美容和祛斑的复合营养补充剂，以及优质CP包装保健产品。
厨卫电器品牌
纵观前20名厨卫电器品牌，海尔稳坐“老大哥”地位，其次是波士、方太。现代生活的快节奏使得消费者寻求利用科技来满足“消除家务”的需求。家居产品强调“一体化”，快速安装、方便实用成为迫切要求。技术创新的Dreame和TINECO在满足中国家庭清洁需求的洗地机厨卫电器电路方面取得了良好进展。
海尔还以双门冰箱主导厨卫电器市场，而方太和老板的畅销产品都是带抽油烟机的灶具。厨房的痛点是“烟火而不是油腻”，美的以多元化的产品阵容在行业中崭露头角，拥有双门冰箱、空调等畅销产品，梦米/追米、TINECO/天科专精在智能洗地机中，前者为自清洁焦点。该系统能够干燥和消，后者具有水流系统，可以在清洁地板的同时挤出污水。小天鹅最畅销的产品是大容量滚筒洗衣机。
图书教育品牌
从图书教育品牌TOP20来看，早教阅读品牌BABYBUS排名第一，其次是针对小学、初中、高中辅导书籍的学而思和时光学/时光。这是因为90后的父母更加重视婴幼儿教育，认为可以培养孩子的基本能力并为此付出代价。
BABYBUS/宝宝巴士畅销产品包括互动书、痛点学习、美句集、散文集，专注于适合1-2岁婴幼儿的书籍。当当网/当当中信出版提供丰富的产品前者折扣较大，后者是在图书质量和服务方面享有盛誉的出版社。是亲子阅读，培养孩子的逻辑思维能力。
宠物用品品牌
纵观宠物用品品牌TOP20，TOP3的诚一/网易精选/NOURSE均为性价比不错的国产品牌，奈适是深耕冻干生切的后起之秀，麦食迪则是国内老牌，以其丰富多样的产品而闻名。Line排名第五。
HonestBite还以99元的实惠试用装吸引了新顾客，并以针对养猫人群的多层次猫粮带动了重复购买。严选/网易精选畅销产品有宠物保湿清洁手套、天然猫砂、狗猫果冻干燥桶；NOURSE/维诗深入研究猫狗护理题，推出猫狗复合维生素和泪渍去除剂。LEGENDSANDY/Lan's专门生产冻干肉类，包括各种肉类，并且还以多种早期采用者包装出售。未来的品牌布局可能会聚焦于非处方药、猫狗保健品等赛道细分。
家纺品牌
纵观前20家纺品牌，皇冠销量排名第一，前20名基本都是国产品牌。家纺品牌呈现出两种趋势性价比优秀的国产品牌和中产阶级喜爱的轻奢品牌。
其中，CROWN/皇冠的主打产品是乳胶大豆抗菌毯和羊毛毯，在家纺市场上表现不俗，而爵西施则以价格昂贵的四件套和独特的刺绣工艺占据市场主导地位，南方生活专注于浴巾。V/雅鹿在床上用品品类上强势，包括床垫、毯子、枕芯等，而OlivierDesforges/OliliDier则主打法式风格卖点，其最畅销的产品是浴巾套装和4件套产品。-一套床。
家居用品品牌
日用品中，洗衣液、洗发水、纸巾是消费者在主要销售时段最想购买的热搜商品，也与蓝月亮/蓝月亮这个日用品品牌前五名保持一致。Liby/立白、L39；OREAL/欧莱雅和GOTDYA/高迪亚的护发产品很受大家欢迎，后者主打防脱发效果，而Silkyo是TOP5中唯一的纸质湿巾品牌。在大促销期间，品牌可以快速调整产品结构和促销策略，针对护发、防脱发、香薰洗衣等大众需求进行有针对性的产品促销，有效提高产品曝光率和销量。
服装及内衣品牌
从服装内衣品牌来看，TOP10包括YAYA、V、SHOWFLYING、GOLDFARM、ROMON5个羽绒服品牌。双11是因为消费者在秋冬季节收到折扣，选择“囤积”更昂贵的冬衣。
时尚女装品牌COCOZONE以“美拉德”潮流直筒裤霸占排行榜，而排名前十的VICTORIA39;SSECRET/维多利亚的秘密则主打细分内衣，销量不俗。它。此外，童装品牌巴拉巴拉、迪士尼、安踏童装也取得了不错的成绩，进入了前20名。
本土生活方式品牌
纵观国内生活方式品牌前20名，网易的销量排名第一。榜单前三名中剩下的两门分别是蓝海朔的家庭教育录制课和雪莉老师的英语学习录制课。除了APP会员充值/充值外，爱康国宾、健康100/美年健康、瑞慈体检等体检品牌也榜上有名。
参与双十一促销的本土生活方式品牌可以有效利用电商带动零售即时增长，线上享受优惠价格，线下体验。对于实体店/品牌来说，利用双11浓厚的购物氛围和，有利于节省门店推广成本。
母婴用品品牌
纵观母婴用品TOP20品牌，贝德美、兔头妈妈、飞鹤位列前三。其中，Bedemi专注于婴儿头皮护理，以蓝洋甘菊洗发水引领市场。
与以往外资品牌在母婴市场占据绝对优势不同，今年抖音双11预售母婴产品排名第一，占据了前20名国产品牌的半壁江山。
其中，兔头妈妈专注于每个孩子年龄段的皮肤护理，其最受欢迎的产品是每个孩子年龄段的防蛀牙膏；飞鹤最受欢迎的产品是婴儿配方奶粉，其最受欢迎的产品是婴儿配方奶粉。是湿的和干的gommyeon柔软。湿纸巾；我们最受欢迎的产品是中国制造的高品质芯尿布。
珠宝品牌
纵观前20名珠宝品牌，新锐设计师品牌CIGALONG排名第一，菜百珠宝和周大生紧随其后，前20名全部是国内品牌。今年以来，网上黄金首饰热销，深受年轻人欢迎。
其中，CIGALONG专营东方美学珠宝，最受欢迎的产品是南曲四季海蓝宝石飞燕项链。菜百珠宝最受欢迎的产品是纯金元宝，周太生最受欢迎的产品是纯银淡水珍珠耳环。中国金最受欢迎的产品是纯金招财猫珠，周大福最受欢迎的产品是纯金金豆。
美容护肤品牌
美容护肤界三大品牌是吉萌、韩舒、毛戈平，均为国产品牌。吉萌的爆款产品是羊蓝宝石冰点脱毛机，销量过亿元，韩舒的爆款产品是肽胶原蛋白礼盒，入选抖音双11百强金榜；毛戈平最受欢迎。该产品是一款打造白皙肌肤的无痕粉饼，被选为DooinBeautyTop100之一。
TOP20榜单中一半以上都是品牌。其中，Olenasol的热门产品是Gawker的单品冰白面膜，主打提亮肤色和细致毛孔，而资生堂的热门产品是BluePatty防晒霜和悦薇水乳液套装，而Obagi的热门产品是紧致。还有弹力眼霜。
鞋履及箱包品牌
从鞋靴箱包品类前20名品牌来看，安踏童装、UGG、JaiAlai位列前三，国产品牌占据半壁江山。
前五名中有两个专营童鞋的品牌，其中安踏儿童以多款产品爆发式销量位列第一，产品包括儿童透气运动鞋、儿童运动鞋、儿童抓绒鞋等。排名抖音人气榜前10名的FILAKIDS最畅销产品是儿童运动鞋和儿童复古运动鞋，主要针对低龄儿童。
榜单前5名的其他品牌及畅销产品UGG最受欢迎的产品是女式浅底厚底拖鞋，抖音双11畅销低帮女鞋TOP1，华立最受欢迎的产品是低跟厚底休闲鞋Coach最受欢迎的产品是女式经典半月包，是抖音上第二畅销的女式单肩包。
食品和饮料品牌
食品饮料领域排名前三的品牌为茅台、酒仙网、五粮液。其中，白酒行业龙头茅台依然是最畅销的产品，而经销商酒仙网拥有丰富的白酒产品线，热门产品有52度浓香五粮液、双瓶五粮液和商务礼品包装浓味酒精饮料是受欢迎的产品。汾酒也进入了TOP20榜单。
在本次榜单的食品板块，老牌国货白象凭借多个品类的高销量位列榜单第四位，其中白象酸辣粉荣登抖音双11百佳好品金榜。汤汁鲜美的拉面在Dooin便利店上市，作为热食排名第一，Conker则因方便面销量高而排名第五。
伊利在这份榜单中最受欢迎的乳制品产品是3盒金典纯牛奶，它是抖音上最受欢迎的牛奶品牌第一名。最受欢迎的奶牛产品是常温法式酸奶。抖音酸奶位居性价比产品榜第二位。
值得注意的是，本次分析仅汇总了14个品类TOP20品牌的首日预售表现，品牌的预售表现和排名因品牌的主要促销应对策略而异。-仅提供日常表现，提供部分参考功能。
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