有关维维股份任命高圆圆为维维豆奶推广。和高圆圆代言护身体乳的题，众说纷纭，小编为你带来详细的讲解。
近日，上市食品饮料公司维维宣布与被誉为“国民女神”的影视演员高圆圆签订广告合同。2019年起，高圆圆担任形象代言人。维维的核心产品维维豆奶。
这是继内地影视演员马伊琍、霍思燕、刘涛，凤凰卫视主持人吴晓莉和歌手丁丁之后，维维股份推出的第六位广告代言人。对此，有食品饮料行业分析人士评价，在消费精致化时期被忽视的维维股份新形象代言人的大规模运作非同寻常。此举彰显了维维股份的时尚品牌、回归主业、振兴豆奶制品市场。
维维新闻发言人蔡添向媒体证实，经高圆圆认可的维维豆奶广告将于2019年1月1日起在央视黄金时段播出。
维维股份选择高圆圆作为代言人，希望高圆圆美丽、健康、积极的“国民女神”形象能够将维维豆奶品牌推向新的高度。田坦言，邀请高圆圆担任维维豆奶代言人，是维维股份近年来在产品品牌和营销方面的一大举措。具体表示，在采取出售房地产业、贵州春聚实业、推出传统豆奶、升级液态维维豆奶等奶粉产品后，回归公司主业战略。
维维豆奶为何设立高圆圆？
对于维维豆浆机形象代言人的选择，田表示，从马伊琍、霍思燕担任演员的维维豆浆机广告开始，维维股份先后邀请了吴小莉、刘涛、丁俊晖。丁先生作为维维豆奶和维维乳制品的代言人，在不同时期为维维产品和品牌的宣传发挥了重要作用。
2019年是维维豆浆机上市30周年。
作为一个拥有30年历史的品牌，“维维豆奶、欢乐、愉悦”的广告语已经成为中国一代人的记忆。从第一代维维豆奶粉消费者开始，维维豆奶就积累了一大批来自各个年龄段的忠实“粉丝”，其中很多消费者已经不再年轻，而维维豆奶是2017年推出的新品液体。豆浆机主打年轻人。因此，选择促销大使的过程必须考虑到各个年龄段消费者的情感，既要唤起几代人的温暖记忆，又要吸引新一代的年轻消费者。作为形象大使和“国民女神”，高圆圆就是满足这些要求的人选。
同时，谷文媛所呈现的“健康美丽”的形象和气质与VV都优的健康理念完全一致，“国民女神”、“邻家美女”等人们熟悉的气质也与“国民”一致。“这是维维豆奶一直追求的饮料。”他说，“定位是一致的，他是维维豆奶形象大使的理想人选。尤其是高圆圆，是和维维豆奶一起长大的一代人。”而且他本人也是维维豆浆机的消费者，是形象大使的理想人选。有说服力、感人至深。
据悉，高圆圆的审批仅限于维维豆奶系列产品以及所有维维豆奶产品，包括目前市场上的豆奶粉和液态豆奶系列。
维维主打豆奶，回归主业，发起新攻势
维维豆浆机诞生于20世纪90年代初，一经推出就受到消费者喜爱，并迅速畅销全国，“维维豆浆机，欢乐幸福”的广告语响彻大江南北。奶粉多年来占据领先地位，是真正的“豆浆王”，占据国内豆浆市场70%的份额。
2000年，维维食品饮料股份有限公司在A股上市，股代码600300，主营产品维维豆奶，成为首批上市的食品饮料企业之一。经过近20年的发展，维维股份的主营业务已从上市之初的豆奶粉单一产品拓展至食品、乳饮料、杂粮等更丰富、更完整的食品产业链。和食品。已成为国内食品饮料行业，包括油、酒等行业的重要企业。
产业规模的扩大、产业链的延伸，为维维股份的发展奠定了坚实的产业基础，同时也使公司的部分资源和能源得到了利用。近年来，维维豆奶产品在新品上市、市场推广等方面都呈现出实力减弱的迹象。近年来，维维豆奶的产销量依然稳居中国豆奶市场第一，但发展速度却没有达到各界的预期，这引发了一些对维维的质疑和讨论。维维股份显然深知这一点，2016年底，维维股份宣布出售房地产业务，开始复工进程。2017年上半年，维维股份针对年轻消费者推出方便、时尚的液体维维豆奶，“豆”系列开始向国内市场蔓延。通过场景化营销、线上线下互动等新的营销方式，维维液态豆奶“朵”系列迅速抢占市场，展现出强劲的发展势头，并于2018年12月，维维股份宣布竣工。贵州醇业转让所得资金将全部用于发展主营食品饮料业务。我们的首要任务是维维豆浆机。
如今，高圆圆这样的“大明星”签约代言维维豆奶，进一步证明了维维股份对豆奶市场的重视。
业内人士表示，维维豆浆机无论从产品品质、消费者体验、品牌形象等方面，当之无愧地成为中国豆浆机第一品牌。近期维维豆奶发展缓慢的重要原因是产品老化，未能及时推出液体豆奶产品以满足现代人追求方便、快捷的潮流。尽管液态豆奶在2017年开始全国销售，但促销投入的缺乏依然存在。为了弥补短板，维维豆奶将利用维维的豆制品研发优势、渠道优势和品牌优势，重拾辉煌。
维维新闻发言人蔡田表示，近年来，维维股份陆续出售了一些与主营业务无关或关联不大的业务。目的是创造更多空间和“实际影响”。主营业务更快更好发展……维维的主营业务是豆奶，2017年随着新产品液体豆奶的成功上市，维维上市公司“长子”的地位进一步凸显。未来，维维集团及上市公司维维股份将投入更多资源发展豆奶主业，维维豆奶将进入新的发展时期。
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