天猫最新7月美妆护理品牌TOP10包括巴黎欧莱雅、SK-II、兰蔻、雅诗兰黛、美宝莲等海外美妆品牌，以及HomeFacialPro、ZEESEA、国内等护肤妆品牌行业内的智糖、智友圈、美康粉黛，正在引发新的关注，目前月交易量已进入前十。
杭州莱菲化妆品有限公司旗下妆品牌ZEESEA去年7月成为本土妆最大的“黑马”。据了解，该品牌也是联合营销方面的专家。去年5月，ZEESEA推出了以梵高名画为主题的化妆品系列，并于6月推出了与大英博物馆的联名系列，通过内容输出和文创合作，创下了高销量。
ZEESEA成为7月最大妆“黑马”
与5月相比，海蓝之谜(LaMer)、娇兰(Guerlain)等顶级美妆品牌出现下滑，被淘汰出前十。
个人护理品类榜单的变化相对较小，排名前三的交易仍然是飞利浦、阿道夫和舒克，但舒肤佳和索菲取代了沙宣和多芬，新跻身前十。在家居清洁品类中，联合利华旗下的欧喵跌出了前十名，被西安木易家居用品有限公司旗下品牌百事帮所取代。
榜单还公布了美妆、个护、家庭清洁品类TOP5超级单品。美妆品类中，珀莱雅黑海盐泡泡面膜以过百笔交易位居第一，Myco丝缎柔雾唇膏、Fasage空气粉、Apu纯露、ZEESEA埃及粉分别排名第二至第五。
珀莱雅黑海盐泡泡面膜成交量巨大
个人护理品类中，半亩花田凭借苦参防螨皂和身体磨砂膏分别获得第一和第三名，欧丽源足膜、朵拉多尚防螨皂和飞利浦电动牙刷获得第一名。还剩三个席位。家居清洁品类中，蓝月亮洗衣液依然稳居前五，其他超级单品还包括纸制品、消产品等。
此外，在会员运营方面，欧莱雅、雅诗兰黛、宝洁、LVMH等大型美容日化企业依然领先。此外，不少本土品牌也在逐步推出后续产品，包括完美日记、卡姿兰、阿芙、珀莱雅、泽西、薇诺娜等。尤其值得关注的是，完美日记在运营能力、会员总数、会员活跃度方面均排名前两名。这意味着数字化运营相当成功。
纵观7月全榜单，国产新品越来越强，表面上看，联合品牌创新和内容输出是销售工具，深层次看，数字化能力和消费者运营能力也不容小觑。
数据显示，尚都、珀莱雅、卡姿兰等国内知名品牌在这方面也取得了进展。业内人士评价，国产新品在低价市场、内容营销、创新数字工具等方面找到了三大突破口，已经通过线上渠道与海外美妆产品展开竞争。
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