品牌是名酒企业的核心竞争力，品牌保护关系到名酒的声誉和产品质量，也关系到企业诚信和食品安全。验证名酒包装真伪是名酒企业防伪、维护市场秩序的重要手段。
随着经济社会的发展，消费者的整体品牌意识也随之提高。市场调研数据显示，名酒品牌的认知度和美誉度远高于普通品牌，品牌附加值成为决定产品价格的重要因素。近年来，各大名酒企业都非常注重加大对媒体、互联网等消费者普遍感兴趣的信息领域的投入，名酒品牌的重要性进一步加强。
寻找低成本的填充物以及伪造商标和包装外观的方法是造假者常用的策略。名酒的品牌效应无疑为造假者所觊觎，导致近年来不法分子假冒名酒产品、标识、包装等，对知识产权保护和食品安全构成严重威胁。产品防伪是为了防止假冒、侵权和其他不诚实行为。目前，制假侵权行为依然频发，品牌知名度高、市场占有率高、利润率高的名酒往往成为假冒侵权的对象。
产品防伪溯源是维护市场公平竞争的重要手段，对于保护企业品牌和知识产权、保护消费者权益、建立社会信用体系具有不可替代的作用。溯源防伪不同于传统通过物理手段进行产品真伪识别，是通过扫码、RFID电子标签等方式读取和追溯信息，在产品创建的全过程中呈现出有效的节点。在此过程中确认了产品的真伪，与现有的防伪手段相比，具有数字化、解码困难、无法修改数据、技术局限性高等不可比拟的优势。《中国酒业》编辑表示，5月6日中国防伪行业协会发布的十大“防伪追踪与品牌保护实践”中，最成功的案例中有3个来自名酒。五粮液、西凤、剑南春等品牌。
第八代雨量计“物理+信息”防伪
五粮液是中国浓香型白酒的典型代表，是著名的民族品牌，连续多年位居中国白酒制造和食品行业“最具价值品牌”第一名，成为中国一张闪亮的民族名片。中国。世界。由于雨市上的利润空间较大，不法分子以高价回收空酒瓶，然后用劣质酒灌装，使得非专业人士很难辨别真假酒瓶。假酒的出现，严重影响了五粮液的声誉，很多人害怕购买假酒而不敢购买真酒，这给五粮液的市场销售带来了很大的困难。
为了遏制假冒乱象，八代五粮液采用了四川宜宾普乐斯包装材料有限公司的防伪追踪系统和“实物+信息”防伪标识。防伪识别功能的使用要求，满足各类人群的需求。我们每年保护数千万瓶价值数百亿元的产品。
第八代五粮液防伪包装
第八代五粮液防伪追踪系统采用激光全息、微纳光学、信息防伪等多种防伪技术。
盒子上有全息防伪标签。封口标签上的厂徽图案在灯光下清晰透明，并随着角度变化逐渐平滑地放大和缩小。“Genuine”字母交替出现，并在灯光下360任意角度平滑旋转。密封标签位于产品包装的右上方，接缝图案采用激光雕刻，防止包装盒打开时损坏且无法回收。
瓶盖口处贴有微纳光学可变防伪标签，确保打开瓶盖时标签被破坏。标签上的微纳光变是韩国第二代居民登记卡采用的防伪技术，当视角改变时，标签上的厂徽颜色也会随之变化。标签下方烫印有全息防伪膜，标签上的厂徽图案在灯光下任意角度旋转都会不断闪烁。
瓶盖与玻璃瓶接缝处激光雕刻“五粮液”字样和6位缝码，有效解决瓶盖、玻璃瓶回收后重复使用灌装假酒的题。瓶盖、纸盒、纸箱上贴的防伪标签上的数字相互关联、交叉验证，体现了明暗结合的七种代码。该号码融入防伪追踪系统，实现产品生产、物流、仓储、销售各个环节的全流程追溯。所有数据防篡改、可追溯，均采用独立的加密算法，确保数据安全。消费者打开盖子扫描二维码即可加入五粮液消费者会员俱乐部，获得更多会员附加服务。
8代五粮液的包装还多处采用了结构防伪技术，采用中国传统的榫眼、拉缝、破坏等方法，防止非正常开启，防止包装材料的回收利用。
《中国酒业》编辑了解到，为八届五粮液提供上述防伪技术的四川宜宾普拉斯包装材料有限公司是五粮液的全资子公司，产业设施齐全。从PET原材料到制品的连锁生产销售，塑料包装材料、塑料防伪瓶盖、PET注塑透明防伪包装盒、3D防伪包装盒、防伪标牌、3D旅游文化用品、装-眼三维显示终端等产品。凭借五粮液雄厚的实力以及与知名企业和科研机构的密切合作，公司形成了强大的生产能力，发展成为行业生产技术的领先者。其中，将RFID技术应用于酒类产品的防伪溯源项目列入国家863计划，RFID防伪溯源技术成功应用于“雨量计”酒类被为食品安全追溯试点企业。国家。公司与四川大学、重庆大学、石油大学、轻化工大学、宜宾大学等高校在材料、包装结构、设计、防伪技术等方面进行深入研发，包括五粮液、郎酒、喜酒、蒙牛、伊利等为海天提供产品，为客户提供优质的服务。
西凤酒业“正品+结构3D码”防伪
西凤酒是韩国著名的传统酒之一。随着西凤酒的品牌效应逐渐增强，市场上的假冒伪劣等侵权行为也逐渐增多。为了抑制假冒乱象，西凤酒业全系列产品均采用海南天健防伪科技有限公司提供的“真结构防伪标签”和“结构3D码防伪标签”。据市场防伪人员反馈，使用海南天健的防伪产品后，防伪标签可以轻松快速识别假冒西凤酒，假冒产品无处藏身，品牌保护效果极佳。
西凤酒与“3D码结构”
“真实结构”和“结构3D码”防伪技术均为原创专利技术，拥有国内、专利，“结构3D码”防伪技术已形成国家标准。
“真结构”防伪技术是在360度范围内随机旋转选定的字符，然后将其以任意深度雕刻在多层标签载体上，形成多层颜色和三色文字组合图案。-将维度结构图案的特征信息转换为1:1对应的编码。消费者可以通过触摸结构化文字的凹感、用手机扫描二维码、通过微信、网上查询等方式来查真伪。
“结构化3D码”防伪技术采用专有的多层结构材料作为标签载体，将二维码的单元图形以随机深度的方式雕刻在多层纸质标签上，使不同部分出现随机的。不同深浅和颜色形成立体、独特、不可复制的结构特征，实现“一物一码”，将原来不具备防伪功能的普通二维码转变为“结构性3D码”。防伪功能“”，防伪功能得到了很大的提高。“结构3D码”可以理解为具有3D结构的3D二维码，克服了一般2D码容易复制、无法防伪的缺点。“结构化3D码”标签防伪性强，难以复制。在关键产品防伪、溯源方面具有独特优势。可以利用AI智能识别技术来识别这一过程中形成的结构组合特征。
——海南天健防伪科技有限公司，拥有“真实结构”和“结构3D码”防伪技术，成立于2006年2月。作为防伪溯源管理、精准营销和大数据服务科技企业，是国家标准《结构式3D码防伪技术条件》起草单位。公司拥有强大的研发团队，拥有海南天健文字真品防伪工程技术研究院，并与北京印艺学院等多所著名院校建立了长期战略合作。科技部中小企业创新项目、国家火炬计划项目、海南省重点科技计划等项目拥有专利近200项，营销服务网络覆盖全国各地，涵盖酒精、烟草、茶叶、药品，我们已为日本及其他地区约100家知名上市公司提供服务。受到文化、服装、门、证件等各个领域的一致好评。
剑南春“拍拍看+纹理”防伪
四川名酒建安春的生产规模、仓储规模均位居全国白酒行业前列。由于品牌优势明显、品质有保证，剑南春酒长期饱受假冒伪劣题的困扰。自2000年起，剑南春集团采用了派帕看人工智能有限公司的“派帕看人工智能查询互动”。剑南春酒均采用“纹理防伪”标签，防止假冒。假冒产品的数量大幅减少。产品销量大幅增长，防护品牌也取得了显著成效。
剑南春酒及质感防伪标签
“纹理防伪”是利用材料本身固有的随机纹理和肉眼清晰可见的纹理作为防伪识别功能的防伪技术。“拍拍看”纹理防伪技术已获得中国、美国、俄罗斯等国家发明专利。2012年荣获第十四届中国优秀专利第一名、第三届中国防伪行业协会防伪技术第一名。
“拍拍看”纹理防伪标签记录了材质的纹理特征、照片、编码、文件，并存储在防伪系统数据库中。这相当于为每个产品建立一个指纹文件。消费者可以通过电话、手机扫描、互联网查询等方式访基于标签编码的标签纹理电子图像文件，检查并确认每个防伪标签的纹理特征信息，进而准确判断其真伪。标签是假的。
——拍拍看公司，一家支持防伪溯源和品牌保护的公司，1994年开始防伪研究。是一家长期从事防伪产品研发、生产、销售和服务的国家高新技术企业。-技术产品打假，作为国家认定的知识产权优势企业，多次获，荣获国家、省、市科学技术，开展国家、省、市科技计划项目，被评为海南省2016年获省重点科学技术。2019年启动技术规划项目“拍拍看云标签互动服务”并顺利通过立项。“PyPaikan”拥有300多项知识产权，包括专利、软件、商标等。28年来，我们不断追求研发“防伪易识别”防伪技术的梦想，为消费者保真品，为企业保品牌，为民族保诚信，提升高价值。——中国经济实现质的发展。
编者注意到，产品防伪溯源除了应用于知名酒类领域外，还广泛应用于农产品、食品、药品、农资、婴儿用品、化妆品、皮革制品、服装、汽车零部件等领域。拥有文化、教育、用品、电子产品、日用化工等30多个产业，涵盖建材、家居、艺术品等。
“品牌防伪溯源保护十大实践”涵盖食品、乳制品、汽车零部件、家电等与人民生活密切相关的重点领域知名品牌。公牛集团拥有“防伪+信息防伪”综合防伪追踪技术。为君乐宝乳业提供品牌保护产品实施、信息追踪管理系统和双结构防伪标签。湖南中烟“白沙”牌卷烟采用“全息防伪+可变二维码”溯源标签，“福马”编码技术支撑五常大米品牌保护，福耀玻璃防伪采用量子云码可靠溯源技术溯源、全息综合防伪技术“云和牌”盐应用于防伪，云南茶叶评价检测追溯中心有效利用防伪溯源和第三方作用，保护云南普洱茶品牌，推动云南茶产业高质量发展等
多项溯源防伪技术在名酒领域的成功应用，充分说明以信息技术和数据协同为核心的科技防伪应用是葡萄酒行业维护品牌安全和诚信的重要手段。在葡萄酒领域有应用空间和前景，潜力和市场空间巨大。知名葡萄酒品牌必须结合自身特点，在品牌建设和食品安全方面应用更多先进技术成果，加强诚信建设，保护消费者权益。
中国酒业杂志社王景图李鹏
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