如果不是花西子，于美丽的互联网基因恐怕还没有觉醒。
44岁的于美丽终于上线了。她连夜招募了电商文案、内容版主、主播，开启了自己的第一次直播。开播首日，于美晶董事长施斌出现在直播间。而且“国产产品并不贵。广告语是“一年79元”。
蝉妈妈数据显示，《虞美晶》上映时观看人数为887万，累计销售额达到250-500万元，无论是在淘宝还是抖音，《虞美晶》在母婴、亲子类目中均排名第一。晚上，被占用。那一年，董明珠通过第一次直播带货，只卖出了2253万件。
目前，抖音余美丽旗舰店粉丝总数为1442万，视频累计点赞数为588万，该单品已登上微博热门榜，累计浏览量为16671万。店里还卖着大家熟悉的生奶油。
老国货的扭亏为盈全靠花希子吗？
01到了30岁也要做个香喷喷的“宝贝”
据御美晶旗舰店销售数据显示，御美晶门店的儿童面霜、鲜奶霜、儿童洗面奶销量均已突破万元，其中儿童面霜5袋售价15元，两罐50g。儿童保湿霜售价299元，还有过敏退款和运费保险作为励。
然而，在直播现场，20岁至35岁的“宝宝”比给孩子买奶油的妈妈还要多。当主播介绍生奶油时，底下总有“25岁的宝宝可以用吗？”、“35岁的宝宝应该用什么？”等一连串的疑。“为22岁婴儿推出润肤乳。”
对于上班族来说，婴儿霜绝对取代了润肤乳、护手霜、面霜，加入小红书“婴儿军团”的人数正在不断增加。
御美晶似乎踩到了东风，随着日本水霜的热度直线下降，消费者再次将目光转向国货，干燥的秋冬即将来临，现在有些人正在走出自己的舒适区。护肤界已决定投资廉价婴儿霜。
婴儿霜无任何添加剂，颗粒更细，适合所有肤质；另一方面，婴儿霜价格更便宜，不需要反复尝试。几乎没有人能逃脱于美静的童年。
网友们纷纷秀起婴儿霜的绝活，有的说是一次一袋当面膜厚敷在脸上，有的说是和水杨酸丸、保鲜膜一起使用。有人甚至发现了一个功能——，可以让你闭上嘴，消除法令纹，这是连婴儿面霜都没有的功能。
说婴儿霜保湿、滋润是可以的，但为什么它也有闭嘴的作用呢？鼻唇沟可以去除吗？婴儿霜还是婴儿用的霜吗？
从成分表来看，御美净产品成分排名前五位的是水、甘油、透明质酸钠、牛奶、羊毛脂，并且不存在任何黑魔法添加剂或草药成分。根据御美净说法，婴儿产品粒径如下面霜仅为同期产品的1/10。
显然，在对症下药和雪上加霜之间，现代年轻人选择回归本源，展现自己的生活方式和生活态度。
我之所以再次爱上婴儿霜，是因为这可能只是一个值得纪念的时刻。谁不想八点洗澡，涂婴儿霜，做一个安抚自己的香甜宝贝呢？睡觉？
如果不是花西子的一波爆红，于美静现在还处于低谷。
近两年，御美晶发展还不够充分，在经历了10亿销售额的高光之后，御美晶逐渐面临着品牌形象和营销渠道严重老化的题。业绩也开始下滑；2022年上半年销售额仅15亿元，利润仅15亿元。
此前，御麦净面临破产风险。
到了1990年，虞美晶无法适应新的市场变化，逐渐失去了优势，达到了每年320万辆的销售高峰，之后濒临破产。在1994年张金奎先生加入之前，余美晶采取了增收、节流、采取员工持股等一系列整改措施，1997年奇迹般地突破了1亿元。
此后，张金奎又做了一件事关于美晶命运的事，那就是重组——股，这对于美晶来说意义重大。梅静也不例外。
目前，国外品牌占据国内儿童化妆品市场大面积，国内品牌只能在中低价市场占据份额，但在成分和功能上存在同质化题。玉美晶还有机会吗？我们要创造另一个奇迹吗？
02井郁美下半场的爆发力
相关数据显示，目前国内婴儿护肤品市场实力雄厚，但御美净的市场份额仅为12%。过去有青蛙王子、强生等强劲竞争对手，后来有奇楚、红小象、芝等追赶者。
图片来源前瞻产业研究院
因此，成人市场的超车逐渐成为于美晶的“捷径”。
但如果从最敏感的“敏感肌肤”方向入手，婴儿霜对于皮肤敏感的人来说只是一个急救措施，并不是长久之计。
例如，婴儿霜含有闭塞性油脂，对于油性皮肤来说是灾难，但对于干性和敏感性皮肤来说却是完美的，但长期使用会导致脂溢性皮炎。
归根结底，在这个网络营销时代，敏感肌的人第一个反应的就是“极舒适”薇诺娜。不仅得到了医院的认可，而且还享有盛誉。比婴儿霜更好的产品也上市了。——‘薇诺娜宝贝’是一个细致呵护娇嫩肌肤的品牌。
这一拳组合，完全可以折磨我们的国货玉美精。
玉梅晶还有另一个弱点。——比较便宜。
相比过去家庭为孩子购买护肤品的价值，现在一二线城市的家长更愿意花更高的价格购买品牌等更好的产品。不要只看国外品牌，而忽视国内品牌。
结果，御美净没有足够的资金投入产品营销，只能继续向三四线城市和中西部农村地区拓展消费者。
据御美晶旗舰店相关产品显示，最贵的产品是寒草香艳黄精柔肤眼霜（成人用），20g售价206元，目前月销57元，其次是婴儿特护霜（霜）).)是60克。申领优惠券后售价20005元，目前月销量60辆。
另一方面，婴儿霜销量超过30万台的御美晶距离成为奢侈品牌还有很长的路要走。
在于美晶的童年过滤下，人们对于美晶产品的品质有着无条件的信任，就像年轻人吃了几十块的婴儿食品后陷入爱情一样，大家都认为卡通盘子里的饭菜比外面的食物重。在高盐餐厅吃得健康。男人也不例外。
作为当时唯一填补儿童护肤市场空白的鱼美晶，也尝试进军中国男士护肤品，推出男士原乳乳液面霜、护肤乳液、舒缓乳液，并尝试将它们用于婴儿。一款呵护男士肌肤的面霜。
目前，大多数男性都拥有女性手中护肤品的选择权，而御美净的主要消费群体也以女性或妈妈居多。几乎每个女人都清楚地知道这是一款儿童护肤品，是针对皮肤的。男人基本没有抵抗力。
根据市场研究在线发布的《2023-2029年中国男士护肤品市场竞争与发展趋势分析报告》显示，2020年中国男士护肤品市场规模将达到731亿元，2025年这一规模将达到1045亿美元.仍呈上升趋势。
目前，男士护肤品市场的潜力尚未发挥出来，一些知名化妆品牌正在形成男性专用产品线，新男士品牌也受到大量资本的青睐。
御美净要突破这一突破，必须解决男性主动付费、女性得到充分认可、兼顾男性喜好和护肤需求的题。
具有悠久传统的国货需要不断关注变革。于美晶在行业的出现也证明了营销对于品牌的重要性，这必然会带来更高的成本。只有通过消费者的产品优化和品牌升级，玉美净才有理由提升溢价。
引用
国货于美晶一夜进抖音被嘲，终于上线于美晶毕竟已经44岁了。——正在思考历史事件。
皮肤敏感，买不起薇诺娜加价的人，可以使用2美元的御美晶——VistaHydrogenCommercial
美妆界“天津大叔”入行网络也有一段时间了，花西子不要太嚣张了。——金错误
一、郁美净可以代替水乳吗？
伟大的。
玉美晶含有多种较为齐全的甘油和透明质酸保湿成分。沐浴后涂抹润肤乳，可以帮助玉美晶及时补水、滋润肌肤。玉美净含有牛奶蛋白、澳洲坚果籽油、橄榄油和其他皮肤软化剂。这款护发素富含皮肤软化剂麸皮、常春藤、向日葵和蜂蜜等天然成分。如果把玉美精和珍珠粉混合成糊状敷在身上的话，就会有一定的美白效果，而且对身体上的伤口也会有美白的作用，所以如果长期使用的话，美白效果是非常好的。好的。如果珍珠粉加多了，就不会被吸收，就会变得混浊，到处都是涂抹的。玉美净可以作为身体乳使用，但使用时需要注意。
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