与成人市场不同，国内企业占据婴幼儿护肤市场的半壁江山。
文丨肖小红
Nint数据显示，2021年5月至2022年4月，全网婴幼儿护肤品零售总额4922亿元，同比增长186%，交易均价27元。共销售91085万元.
增长最快的品牌WinonaBaby、TurtlePapa、PlantMama
从竞争来看，与成人化妆品占据半壁江山的市场份额不同，国产品牌在婴幼儿护肤品领域占据上风。无论销量还是销量，网络前20名榜单中一半以上都是国产品牌。从销量来看，进口品牌贝亲以990万台（1,087台）的销量排名第一，红象以816万台（896台）的销量排名第二。
TOP5中，由于单价上涨，艾维诺以427亿元（867箱）的销售额排名第一，贝亲和红象分别以376亿元和366箱的销量紧随其后，以100箱的销量排名第一万元（366亿元）。地点。戴克斯成立于2017年，是一家专门针对婴幼儿的初创品牌，是韩国第一个以“湿疹护理”进军婴儿护理市场的品牌。主要包括护肤品和排产品，对于Mosquito的两个产品线来说，目前SKU数量在70个左右，单价主要在30元到100元之间。
从品牌增速来看，薇诺娜宝贝、龟爸爸、植物妈妈增速较快，分别为144,729箱、86,125箱、35,353箱。其中，贝瑟尼集团旗下婴儿护肤品牌薇诺娜宝贝成立于2018年。薇诺娜宝贝是敏感肌肤护理品牌薇诺娜的子品牌，与薇诺娜同系，以荆棘、马齿苋、金盏花、牛油果等植物为主要成分。该系列还包括防晒霜、浴盐和护臀膏等产品，所有产品均以“缓解干痒和红肿”为概念。
除薇诺娜宝贝外，今年3月完成Pre-A轮近亿元融资的儿童洗护品牌龟爸爸也正以不俗的速度增长，2022年以销售额1.8217亿位列第四。单位。有。月MAT以76291万元的销售额位列全网婴童护肤品品牌零售额第6名。龟爸爸主打“简单的制作方法、更好的原材料”的理念，将产品定价在523元左右。目前，龟爸爸已经推出了一系列儿童个人护理产品，包括品牌润唇膏、防晒霜、洗面奶、洗发水护发素、保湿霜等。该品牌创始人于江生来自华为，负责华为全媒体数字化发布，该品牌的其他合作伙伴包括京润珍珠、美赞臣、卡姿兰等公司。
植物妈妈成立于2016年，以天然成分和植物精华为核心卖点，推出驱蚊、洗发水、清洁、护肤、婴儿用品等多种产品线。其中，最畅销的产品是植物妈妈的口红状紫草软膏，在天猫旗舰店，两瓶售价299元的纳粹软膏每月销售超过1万次。
值得注意的是，2021年5月至2022年4月全网婴幼儿护肤品牌零售额前20名中，法国品牌妙思乐和韩国品牌宫秘是唯一出现下滑的品牌。零售额均同比下降。2182人，减少229人。
TOP30店铺中，抖音占据3席，其中天猫超市占据首位。
从销售渠道来看，天猫超市在婴幼儿护肤品畅销店前30名中零售额占比排名第一，零售额355亿元，零售量7213万件。其他门店也进一步拉大差距，零售量比例分别为72%和79%。
TOP30店铺中，没有淘宝，天猫占据20席，京东7席，抖音3席，龟爸爸旗舰店、黛客斯旗舰店、润本旗舰店占据第4位。25位。除天猫超市外，品牌自营旗舰店仍是其最大的销售渠道。
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