黑马。
文｜gloria
今日（8月4日），打造不少“网红爆品”的佩莱整体 推出了旗下第一个“面护级洗护品牌RiVi芮玮”，主打多元化因素 洗护，并首发上市了护手霜、身体乳两大系列产物。
现在 因素 洗护盛行，作为新手的RiVi又有怎样的底气？
面护级洗护成突破口
洗护市场正迎来发作。据艾媒咨询数据显示，2019年，中国小我私人 洗护用品电商市场规模达1969.53亿元。预计到2023年底，全球小我私人 洗护电商市场销售额将达11730.63亿元。
“在洞察到当前洗护市场的趋势后，佩莱整体 做了长时间的市场深度调研，凭证 市场数据反馈举行 产物研发和生产，RiVi是佩莱整体 第一个面护级的洗护品牌。”RiVi品牌方告诉青眼。
千亿市值洗护市场，引来上游OEM/ODM代工厂及品牌方纷纷加入“厮杀”，但RiVi所提出的面护级洗护看法可以说眼光独到。据CBNData宣布的数据，面护级洗护正成为整个洗护市场的红海突破口。
以身体照顾护士市场为例，当前，占有 身体照顾护士市场主要份额的虽仍以补水、滋润为主，可是 美白、提拉紧致、修复、止汗等潜力重大 。随着消耗 者年岁 增添 及压力加大下，身体抗老的消耗 需求大幅提升。不少渠道商希望找到一款高颜值、高品质抗老照顾护士产物，拉新维稳。
据相识 ，此次，RiVi品牌的推出，亦是洞察到“护肤式洗护”这一趋势。据品牌方先容 ，RiVi是英文Rich Virtue的缩写，意为富厚因素 多元洗护，品牌定位于“专注悦己时刻”。同时，RiVi将这一想法融入到品牌理性看法中，最终致力于专研面护级洗护产物。
在产物层面，RiVi围绕”爱”、“愉悦”、“自我”的话题，为消耗 者量身打造“爱在”系列护手霜、“周游”系列沐浴露、“独白”系列身体乳三大系列。品牌方先容 ，这三大系列的灵感划分来自美国自力 影戏《爱在》系列、浴室30分钟跳出焦虑一秒放空出行，以及对自我真实需求的发现这三方面。
精挑细选每一个因素
洗护市场体量一直 扩大的同时，消耗 者对洗护产物功效需求也一直 增多。青眼以“因素 洗护”为要害词在小红书搜索，显示有超4万篇条记，足见对洗护产物来说，因素 颇受当下消耗 者关注。除简朴的清洁和洗护外，洗护产物中的因素 能否针对性解决专项问题，成为小红书上美妆KOL、KOC等种草理由。
现在 RiVi的入局，无疑也给因素 洗护再添了把火。据悉，在因素 的选择上，RiVi主张多元化的组合，且每款产物都包罗多种面护级因素 。
譬如，护手霜这一系列中昵称为“黎明破晓”、“慵懒午后”、“午夜降临”的三款产物划分使用了果酸、VC，以及神经酰胺三种因素 ，其中果酸作为美国FDA认证的因素 ，在焕白提亮和抗老方面有着焦点前沿职位；VC护手霜能较量 好的施展 抗氧化和抗老化作用，改善皮肤暗沉；神经酰胺护手霜能麋集 修复手上肌肤。可以说，三款产物在因素 上的精挑细选作育 了产物的三种质地、三种香调，以及划分所具有的补水、抗朽迈 、以及修复三种功效。
据品牌方先容 ，现在 上市的多维盈润嫩肤身体乳包罗烟酰胺、生育酚、VC、泛醇、二裂酵母、角鲨烷焦点因素 ，前四种焦点因素 能有用 反抗肌肤玄色素，改善皮肤暗沉等状态；二裂酵母能能增强角质层代谢，抑制脂质的过氧化；角鲨烷属于小分子结构，拥有较高的渗透力和滋润力，为肌肤深层补水。
青眼注重 到，现在 RiVi护手霜及身体乳相关产物已入淘宝分销平台，共包罗4个SKU。为一直 完善面部照顾护士、头部照顾护士、身体照顾护士类目相关产物，以此富厚产物矩阵。
品牌方先容 ，9月，RiVi还将妄想 上市周游系列沐浴露，沐浴露这一系列包罗多维柔肤氨基酸沐浴露、多维嫩滑清新 沐浴露两款。多维柔肤氨基酸沐浴露使用了洁面级氨基酸配方，焦点因素 包罗舒敏佳、积雪草、烟酰胺等，能有用 改善肌肤发痒、紧绷等敏感状态，同时还能促成胶原卵白的合成等；而多维嫩滑清新 沐浴露在因素 上使用了益生元、烟酰胺、生育酚、VC等，能调治肌肤菌群平衡，提升肌肤抵御力等。
同时，据相识 ，RiVi天猫官方旗舰店和小红书旗舰店也将不久开启。
下一个“30亿级GMV”在路上
据相识 ，RiVi母公司为佩莱品牌治理有限公司（以下简称为“佩莱整体 ”），建设于2010年，是一家“赋能多品牌研发运营一体化”的新一代化妆品品牌治理整体 。建设10年来，佩莱整体 相继打造出了包罗GMV破30亿的UNNY CLUB悠宜及RNW如薇在内的15大品牌，涵盖彩妆、护肤、个护、香氛四大领域，2020年销售额超20亿元。
借鉴此前打造爆款品牌的模式，佩莱整体 这一次在打造RiVi品牌时，可以说是驾轻就熟。
在研发力上，据相识 ，作为质料 入口 方和产物生产线，佩莱整体 已构建了自身的美妆产研生态链。现在 ，佩莱整体 旗下包罗全球产研团结 实验室及佩莱中央研究院，这两大研究机构划分与COSMAX科丝美诗、KOLMAR科玛、日本科玛RD中央 、韩国COSMECCA蔻诗曼嘉RD中央 等全球领先的企业、实验室相助。
据悉，此次RiVi所使用的产物专利因素 ，都从佩莱中央研究院与全球领先实验室孕育而来，以科学的配比添加进产物中，并通过天下 级情形 事情组认证评级，以确保最终产物的“清静 性”与“稳固 性”。
在渠道及营销层面，RiVi也将整合差异平台的优势，并依托佩莱整体 的推广资源和销售渠道资源，在多家淘系店肆上线，配合多个平台网红种草。果真资料显示，阻止 现在 ，与佩莱整体 相助的淘系店肆有3000多家，与公司深度捆绑的网红达人凌驾20000个。RiVi品牌方体现，现在 已做好了完整 的市场营销方案，产物已在微信、微博、小红书等全平台宣布。
背靠品牌推手佩莱整体 ，在因素 洗护领域，颇具潜力的RiVi或将成为一匹黑马，为因素 领域添砖加瓦，也为佩莱整体 的多品牌矩阵增添助力。