男性消费者越来越注重自己的外表和外表。改变意味着机遇，“每个品类都值得重做”的品牌首发趋势已经蔓延至男士洗护赛道。36氪近日联系了国内男士洗护品牌和风雨。
和风雨品牌于2015年推出，2016年进驻天猫。该品牌推出了广泛的产品，专注于护发、香氛、淡妆、身体护理、口腔护理和面部护理六大品类，目前在线拥有超过600个SKU。受欢迎的产品包括男士除螨沐浴露、无硅氨基酸男士洗发水以及持久、轻盈的香水。2020年，和风雨实现销售额约36亿元，并实现盈利，连续三年位居天猫、京东国内男士理容品类前三名。
何凤雨提供的数据显示，男士美容市场规模从2016年的约125亿元增长至2020年的1672亿元。2020年，天猫美妆品类男性消费者GMV较上年增长415%。-年。和风雨创始人黄正亮表示，2016年前后，男性使用的护理品大部分来自品牌或女性护肤品牌。当时，市场上的男士产品品类比较单一，以洗面奶、保湿霜等基础品类为主。
观察到这一市场形势，何凤宇于2015年决定进军男士个人卫生领域，成为国内较早进入这一赛道的企业品牌之一。经历了早期的电商销售模式后，何凤雨在2018年左右开始转型开发功能性产品，以满足更专业化的男士护理需求，比如美白、防脱发、防紫外线等。黄正良表示，配方团队与日本护肤品领域专家合作，根据功效来设计产品，产品季度复购率达到35%。
男士护理行业正在升温。2020年，男性化妆品、护肤品相关企业超过1000家。过去六个月，Liran、DearBoyfriend、TabulaRasa等品牌陆续获得融资。JeongryangHwang表示，过去一两年内成立的男装品牌大多有几十种产品。由于最初的布局，和风雨目前已经拥有更加丰富的产品线，线上SKU超过600个。
和风雨产品单价集中在50至100元之间，目标用户为18至30岁的年轻男性，以学生为主，团队希望将用户群体拓展至35至40甚至45岁。除了香水、洗面奶、护发/身体护理等品类外，和风雨今年还推出了口腔护理产品。今年，该品牌计划推出80至100款新品，其中约30款为重复产品。黄正良表示，新品从研发到销售需要半年左右的测试和调试，品牌高层也会参与测试过程。
禾丰鱼现已开启首轮融资。黄正亮告诉36氪，男士护理市场还处于起步阶段，新品牌不断涌现，持续教育市场。接下来，团队将继续进行产品研发和布局，聚焦功能性产品和六大系列，并加强市场推广和推出，提升品牌形象。团队还将重点关注渠道建设。
目前，和丰鱼主要通过电商渠道销售。除线上渠道外，该品牌目前入驻三普百货，三普百货每月香水产品销量约为6000瓶。该团队正在与浙江、江苏、安徽等地区的经销商合作，并计划逐步进入集合店渠道。
一、和风雨男士香水哪一款比较好？
和风友男士香水中，薄荷版的比较好，和风友男士香水薄荷版的香味比较清新。而且我认为值得推荐，因为它更持久。
1.V7化妆霜的设计
迪嘉婷的这款化妆霜不仅可以修正面部瑕疵，而且还有很好的护肤效果，最适合皮肤不稳定的人。化妆霜含有合适的成分和大量的烟酰胺，长期使用从根源上抑制黑色素的生成，使皮肤显得特别白皙细腻。
2.CherylAkoya珍珠霜
在世界十大妆面霜中，Cheryl的功效非常全面，将妆前乳、CC霜、乳液、面霜结合在一起，所以可以说是妆和护肤的全面融合。
该产品的成分也纯天然，含有10多种氨基酸和植物成分，在保持娇嫩肌肤的同时修正瑕疵，使其成为日本最好的妆霜之一。
3.Coleo蜗牛水晶亮白霜
Keleo的定妆霜具有出色的遮瑕效果，特别受中国女孩的欢迎，完美解决痘印、毛孔、肤色不均题，使皮肤自然白皙。产品的配方也非常温和，不含任何刺激性成分，对皮肤有滋养作用，而且价格也比较便宜。
4.3CE奶油无奶油
3CE的这款化妆霜含有大量的滋养肌肤配方，是敏感肌和痘肌的绝佳选择，不用担心皮肤刺激。定妆霜的质地也非常滋润，像面霜一样柔软细腻，涂抹的瞬间延展性很好，完美修饰瑕疵。
5.潘美琳化妆霜
在世界十大化妆霜中，PanMeerin被称为神仙霜。不仅因为它价格昂贵，还因为它的成分非常稀有。以人参、水解珍珠、水解胎盘素、玫瑰精华为原料，在改善皮肤缺陷的过程中，对角质层进行深层护理，保持稳定的肤质。
Biotherm男士水力套装
这款护肤套装多年来一直畅销，而且看起来非常漂亮，从外观上就可以看出它是一款优质产品。这款洗面奶专门针对男士的保湿套装，含有针对白癜风的发酵成分，所以保湿力充足，洗完脸不会有紧绷的感觉，还含有薄荷醇，感觉很清爽，有很好的保湿效果。香味。爽肤水中的甘油是一种乳液，温和滋润并锁住水分，添加了维生素B5和维生素E，具有轻盈不粘腻的绿色凝胶质地。
Pepu男士护肤三件套
这是一款非常划算的男士护肤品，专为容易出油的男生设计。添加洗面奶和乳液来控制油脂、黑头和粉刺。0采用皂基和氨基酸复合APG体系，因此具有良好的清洁力，而且非常温和。它还含有酵母锌，可调节油脂分泌。无患子提取物可去除螨虫并抑制痤疮。挤压时，会形成致密的皮肤。泡沫对于男士来说是一个绝佳的选择，用它的泡沫洗脸更方便，这在洗面奶中并不常见。乳液采用大品牌流行的玻尿酸、泛醇等保湿成分，为肌肤深层供给水分，抑制发根油脂分泌，改善男生油脂堆积，改善黑头、粉刺生长，舒缓镇静。使皮肤变得滋润。水和油的健康水平保持平衡。熬夜使皮肤暗沉，也有提亮作用，让皮肤恢复原来白皙健康的状态。
Rancy高能保湿三部曲
朗诗是雅诗兰黛旗下的男士护肤品牌，定位为中价位男士护肤品，价格稍贵，适合预算宽裕的男生。该套装包括多功能清洁剂。该膏体含有小磨砂颗粒。使用时不会刺激皮肤，而且非常温和。用温水洗脸更容易涂抹。洗完脸后我的皮肤感觉好多了。它变白，我的脸感觉干燥。爽肤水的质地有点厚重，但涂在脸上吸收很快，感觉清爽，不粘腻，保湿效果很好，使用3小时也不油腻。它还具有去角质的作用，所以长期使用的话，毛孔会变小很多。
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