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失去性感的神话


图片来源凤凰网时尚


维多利亚的秘密44年来一直走“性感”路线,一度是内衣品牌的一大潮流。


过去,维多利亚的秘密用“维多利亚的秘密天使”来炫耀自己苗条的身材,但从1995年开始,维多利亚的秘密每年都会举办举世闻名的“维多利亚的秘密秀”,云集最优秀的超模担任维多利亚的秘密天使。技艺复杂的“翅膀”穿着昂贵的性感内衣走T台走秀,镜头充满了台后紧张的准备气氛,舞台上的几分钟也吸引了观众的注意力,各种名场面更是维多利亚式的.《秘密》一度成为热点,门售价高达35万元/张。


如果没有性感,维多利亚的秘密会是什么样子?


没有性感的维多利亚的秘密,你注定会做出巨大的改变。


去年3月,维多利亚的秘密挑选了不同年龄段的大码女模特,在新的形象广告中展示其“BodybyVictoria”内衣系列。宣传文字中使用了“保持真实的自己”的口号,并邀请杨天真到现场向大众传达女性应保持自信、反对身材歧视、实现穿衣自由的理念。


在产品线中,维多利亚的秘密的云系列和无钢圈文胸提供舒适感。然而,大多数消费者仍然“适应”这些变化。


小媛(23岁)说“我觉得维密广告里的模特身材很好,但我觉得她们很容易和我的身材形成反差。我觉得我的身材不够好,维密的身材也不错。”该品牌的路线并不注重舒适度,从学生的角度来看,维多利亚的秘密在价格上没有优势。”


维密CloudSense系列内衣售价约428元,街头价两条588元,无钢圈Ubras199元,内部价218元。Yoondu的外衣和内衣价格几乎是国内维多利亚的秘密品牌的两倍。


小媛补充道“我觉得这个品牌没有什么特别吸引我的地方,但说到情趣内衣,我肯定想打开看看有没有相关产品。”


小袁认为,在购买内衣时,基本上都会选择以舒适为先的路线。


维多利亚的秘密对品牌形象策略的转变是对其现有形象的彻底颠覆,但当时中国内衣市场竞争激烈,作为西方品牌,维多利亚的秘密有什么优势呢?


收入在上升,但维多利亚的秘密会卷土重来吗?


截至2022年1月29日,维多利亚的秘密将门店数量从933家减少至899家。在美国,维多利亚的秘密每年关闭38家门店,在中国新开6家门店。


上周,QIM表示已同意以4500万美元现金向VirginieInternationalLtd.出售其中国业务的49股股份,目的是在当地合作伙伴的帮助下提高销售额。业内人士表示,维密出售子公司股权、转让商誉只是为了深化在中国市场的布局。


根据该协议,两家公司将成立一家合资公司,双方将按各自股份比例投资2000万美元。今后,维多利亚的秘密在中国市场的业务将由两家公司共同运营。


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