即使双11结束后，话题的讨论也没有减少，各大过去发布了各种战报，后来数据机构也发布了分析报告。热销品类中，个护美妆也成为热门品类，占比8%，双11期间销售额达786亿元。然而，与去年相比，销量仍然略有下降，这个数据背后有何玄机呢？
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作者薛乌莎
评论|云马
据星图统计，今年双11期间，综合电商美妆护肤品总销售额为582亿元，其中天猫占比68%，京东占比28%。香水化妆品销售额204亿元，其中天猫占比70%，京东占比70%，排名第19位。其中，美容及个护产品线上销售额786亿元，同比下降438%。
1天猫珀莱雅等国产美妆产品也进入新周期
据天猫战报显示，今年双11期间，402个品牌销售额过亿元，243个国产品牌进入“亿元俱乐部”。从天猫美妆品类榜单也可以看到，国产美妆产品已经开始进入新的周期。
在美容品类中，国产产品首次夺得第一。前年双11时，排名前十的美妆品牌包括1个韩国化妆品品牌、2个日本化妆品品牌、1个国产品牌。今年，珀莱雅位列第一，欧莱雅集团两大品牌自立“左右护卫”，家居化妆品品牌全部跌出前十。其中SK-II排名第11位，资生堂排名第14位。
珀莱雅在今年天猫双11预购期间延续强劲表现，巩固了护肤品类GMV第一品牌的地位。另一国产品牌薇诺娜也继续占据第五位，击败海蓝之谜、玉兰油、修丽可、赫莲娜等海外品牌。
具体来看，美容行业TOP20榜单包括珀莱雅、欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、薇诺娜、LAMER、玉兰油、SKINCEUTICALS、HR赫莲娜、娇兰/娇兰、SK-II、娇韵诗/娇韵诗、CPB/Keyto。TheSkin、资生堂/资生堂、CHANDO/NaturalWhole、Kiehl39；Oreal/欧莱雅、FlowerNagy、CT/CharlotteDiBoli、BobbiBrown/BobbiBrown、植村秀/植村秀、IntoYou。
2京东双11启动10分钟内，美妆交易额较去年同期增长11倍。
京东宣布，双11活动启动10分钟内，美妆类商品销量同比增长11倍，特别是按品类来看，乳液、面霜销量增长超过20倍。与去年相比，面部精华液销量增长了23倍以上。
在京东上，外资品牌依然占据巨大优势，销量排名前十的美妆品牌分别是巴黎欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛。珀莱雅在美容品类中排名第四，是唯一上榜的国产品牌，珀莱雅双倍防断精华液30位居销量榜首。
其中，销量排名前十的美妆品牌包括欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、珀莱雅、SK-II、赫莲娜、海蓝之谜、玉兰油、修肤晶、科颜氏。
3抖音大众消费美妆行业整体GMV同比增长75%。
第三方数据显示，今年抖音双11带货节促销期间，抖音电商美妆品类总GMV为21515亿元，较去年同期的15493亿元同比增长。3,887。大津大众消费商务中心美妆行业整体GMV同比增长75%，其中自播GMV同比增长79%，单品GMV数量超过1百万，2,330。
可见国产品牌发展迅速。国产品牌在销量排行榜、好品排行榜、人气排行榜上均排名第一，其中实力国产品牌KANS/汉书世强在多项榜单中排名第一，TIMAGE/蔡棠排名靠前。作为化妆品领域最畅销的产品，两个品牌均位居前列，其中AKF、CCafe、珀莱雅、卡吉兰等品牌深受消费者喜爱，并凭借自播订单领先美妆品牌。人气排名。
进入前十名的美妆产品分别是KANS/韩舒、TOP2雅诗兰黛/雅诗兰黛/雅诗兰黛/珀莱雅/珀莱雅、兰蔻/兰蔻/HR/赫莲娜、L39、OREAL/欧莱雅/Discover、海蓝之谜/。LaMer、CHANDO/自然堂、YSL/圣罗兰。
排名前十的化妆品品牌包括TIMAGE、VCBeauty、YSL、CARSLAN、AKF、Floasis、3CE、MAC、PassionalLover、Givenchy/Givenchy。
4快手超过55个美妆品牌GMV较上年增长200元以上
双11期间，快手电商美妆行业超过55个品牌GMV同比增长超过200元，超过70个品牌GMV同比增长超过100元年。15个美妆品牌GMV突破千万。双11期间，雪花秀、欧诗曼、御雨、珀莱雅、薇诺娜位列快手美妆行业品牌GMV排行榜前五。
根据2023年双11快手化妆品品牌排行榜，前10名分别是艾晶、舍猫、布兰德、可乐琪、纪梵希、恋火、芳丽、雅诗兰黛、紫色、娇玛诗。
5小红书伊能静直播超4万种美妆保养品
近日，小红书发布报告称，已成功上线双11，自去年8月推出“买家电商”以来，短短三个月内，小红书已孵化20亿级买家、21个千万级买家。并且是一位20名百万富翁买家。业内人士透露，阿芙、朱瞻红楼、芙雨满铺、东方猛兽、安氏玫瑰庄园等多家国产美妆产品今年在小红书电商收获了红利。“每月两百万美元。”
小红书上千万买家中，有五位美妆护肤买家，包括主打“艺术美学”的张晓慧、主打“治愈与女性力量”的伊能静，以及两位海外专业人士。小众产品小狗六、臭狗甜儿、爱种草机的姐姐、唠叨的种草王洪全兴。
据小红书发布的直播成绩单显示，伊能静第二次直播销售额翻倍，观看人数超过166万，客单价1450元，雏菊天空、香铺等美容护理产品超过4万种。国内产品如《奥敏皮肤》等已实现单销量超过3000套。
一、娇玛仕化妆品怎么样排名？
Jiaomax是Jiaomax生物科技有限公司旗下的护肤品牌。产品包括抗皱霜、洗发水、沐浴露、护发素、美容面膜、化妆品、香水、化妆粉、化妆品制剂、洗面奶。
作为国内鲜为人知的品牌，赵玛斯主要通过淘宝、微信旗下渠道销售其产品。娇玛诗一直以环保健康的美容护肤理念生产考虑安全与美丽的化妆品，目前拥有众多知名明星单品和系列。不过，网上也有使用该公司产品后出现皮肤干燥、痤疮等副作用的案例，但具体原因尚未透露。
二、微商最火护肤品品牌有哪些？
四年前，Gretti推出了第一个产品——冻干粉。
今年还远未结束
事实上，它已经变得越来越流行。
品牌的发展源于挚友的爱。
多年来，对产品研发的务实专注日趋稳定。
任何人都可以观看并了解更多信息。
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