近三年来，随着市场经济的爆发式增长，不少年轻人已经养成了周末逛市场的习惯。该商业项目希望通过打造市场来吸引年轻消费者，正在筹划与市场品牌合作或打造自有市场IP等一系列活动。
但另一方面，由于市场活动众多，该领域也陷入了红海竞争，内容常规的市场活动很难持续吸引消费者的关注。
然而，百联TX淮海|年轻动力中心近期推出的市场IP项目《有点急！》在众多市场活动中脱颖而出，引发关注。原因有以下三个
Team1利用该网站的独特优势创建了“我有点着急！”项目，该项目运行了两年。我们综合考虑品牌理念、租户、运营、场地，将社区项目拓展为“我有点着急”的市场品牌。通过清晰的定位和精准的客户细分，提升市场内容和叙事力，打造差异化优势。
2重构当下年轻人对时尚生活方式的需求，提炼出“干杯”、“改变”、“洗牌”、“请坐”四大主题版块，以及“露营”、“Tizzy”等热门主题“做。话题的整合给市场带来了新的规则，增强了社区用户的持久性。值得一提的是，团队发布了四张创意视频、不同主题的邀请函，引发了网友们极为热烈的讨论。
3四大内容版块对应四大业态，同时结合百联TX淮海项目的场地优势，将四大版块的空间与内容有机结合，为消费者提供独特的体验。在品牌/摊主招募方面，我们充分发挥团队优势，吸纳名厨、宠物店老板、占星家、纹身师等，保持团队的独特基调。
基于此，iziRetail还与《有点急的市场！》主创团队进行了深入交流，学习如何从市场出发，为消费者打造新的生活方式、新的社交场景，以及如何解构、重组内容，我们讨论了是否可以接近他们。我们不断推出新产品和创意，并不断为年轻一代发声。
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从“有点紧急”到“有点紧急”
百联TX淮海|年轻动力中心刚开业时，团队就策划了一个名为“紧急！”的正式活动项目，包括分享会、手工艺工作坊、体验式艺术项目、表演项目等，每周末举行。提供公众参与和体验。
为什么说是“紧急”呢？“紧急”在哪里？研究团队观察到，目前年轻人在工作/学习压力较大的情况下，缺乏全职时间去探索新事物和尝试自己喜欢的内容。尽管如此，很多年轻人仍然需要学习新技能、新知识，因此他们会尝试通过小红书、Youtube、哔哩哔哩等内容在短时间内获取新信息或学习解决方案。日常生活中遇到的题。
“所以我们结合了消费者平时购物和放松的‘不插电时间’，招募了兴趣团体、慈善机构、店主等，举办了各种各样的活动，鼓励大家参与进来，从线下体验中学习。新技术、新创造的成就感。”百联TX淮海|青年动力中心项目负责人Tiffany说道。
两年来，项目组组织了200余场体验活动，内容丰富，包括旧衣饰改造、化妆造型、旧记录改造、艺术心理疏导、观影、种植等。
此外，百联TX淮海|年轻力量中心自开业以来一直倡导宠物友好理念，在线下体验活动中，经常可以看到宠物品牌和非营利组织利用该中心进行公益讲座和教育。向消费者传授宠物训练、护理和其他相关知识的收养活动。博物馆的公益项目和同济大学、复旦大学老师带队的小班都在这个领域进行，有很多年轻群体积极参与。
由于消费者每次进行线下体验活动都必须为商场会员，项目积累了大量会员并开始运营社区，利用垂直客户群的社交意愿，通过一系列有趣的内容实现近距离体验.连接消费者和商场，提供更好的消费体验。
随着越来越多有趣的内容积累，团队开始思考新的形式来向消费者呈现尽可能多样化的内容。市场是最好的交通方式。
一改二字，我们把“对象”改为“市场”，邀请之前做过线下体验活动的作坊、小企业主、社区团体等参与，这是第一个会员制的市场活动。两天半的时间不算长，但行程中还剩下很多东西，比如零售、活动体验等。”“我有点着急！”项目经理艾伦说领导者。
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“我有点着急！”20升级版有哪些特点？
今年第二次举办的“ALittleRushMarket！”将持续两周。团队在前期准备阶段投入了大量的精力，进行了大量的市场调研，并对垂直用户进行了深入的分析。
主题设定“市场有点急！”20鼓励年轻人回归日常生活，发现隐藏在身边的小美好，以及以“走”、“变”、“洗牌”为主题的各种创意视频、“请坐”部分。我们计划向受邀用户随机分发四个版本的电子邀请函。视频发布后引发大量互动，各大社交总浏览量超过4500万次。
创意视频拍摄非常“写实”，团队前往餐厅后厨、吴总市场、向阳公园等地取景，并邀请业余爱好者参与拍摄。比如《洗牌》视频中，就邀请了向阳公园两位热心的老人帮忙拍摄。
结合项目场地优势，空间与内容有机结合
如前所述，“稍急市场！”团队正在分析当下年轻人的生活方式，提取并回应“干杯”、“改变”、“洗牌”、“请坐”等四个有趣的“动作”。我们与餐饮、零售、活动、演出等业态一对一合作，并根据项目空间的优势划分适合的板块。
“干杯”专区位于项目一楼室外广场，也是市场的起点。引人注目的大门头单元和明亮色块的层压，“！”标志具有很强的视觉冲击力。在品牌选择上，我们精选上海本地及知名厨师、热门特色创意餐厅、酒类、咖啡、甜品品牌等。
例如，上海创意意大利美食品牌Yaya’s的主厨AndrewMoo、Bastard餐厅的老板兼主厨MichaelJ、梅斯卡尔酒吧LaMezcaleria以及来自伦敦的以“Uncle”为灵感的威士忌品牌BlackRock名为“FrenchTonTon”的葡萄酒零售品牌LivingWines、社区面包店，以及专营抹茶饮品和小吃的抹茶饮品店LAMATCHA。
同时，团队还将“夜经济”、“醉经济”等概念融入到初步规划中，一方面延长路边摊的营业时间，另一方面将音乐与音乐融为一体。户外广场的互动体验，以及邀请的众多上海本地人气DJ的表演，不少市场参观者表示“我有点着急！”这些播放列表是如此特别，以至于您想将它们全部收集起来。
BIP画廊区位于商场L2层，设有“找零”、“洗牌”、“入座”等内容区。
“变”版块聚焦各零售品类，招募40余个优质小众品牌，包括美妆、服装、珠宝品牌、艺术衍生品、爬虫宠物以及各类创意生活用品等。
本次市场活动最引人注目的展位之一“HSBG-壁虎爬虫宠物店”，德克萨斯鼠蛇、安汶斑壁虎等独特物种出现在展位上，给观众带来了新的体验和享受。通过大师的科普，我学到了关于宠物攀爬的知识。
此外，还有四位来自各领域的艺术创作者共同创立的以生活之美为主题的艺术展示店“MadeArtStore”、隐藏在电梯里的纹身设计工作室“无象纹身”、以及推出原创独立设计师珠宝等的品牌。以“Kawaya”和侘寂哲学为基础的情感香水个人护理品牌“PERO”也受到了消费者的关注。
“我们在招募店主时采取非常开放的态度。我们的首选不是好卖的东西，而是有趣的东西。这就是为什么很多品牌/商家在我们团队成员中非常受欢迎和独特。”“事情有点紧急！”项目负责人艾伦说
“Shuffle”部分是各种体验和工艺工作坊的所在地。现场租户余茂源主讲的“余茂源邀你学训狗”公开讲座、手工泼墨定制工作坊、SAFONE零浪费创意工作坊。团队希望通过这些活动体验，表达在快节奏的都市生活中仍保有温暖与激情的追求生活之美的理念。
“请坐”板块强调放松、聆听、感受、交流，涵盖脱口秀、歌舞、演艺、艺术治疗、慈善讲座等多种表演形式。同时，通过现有社区活动积累的公益内容也被拓展到这个市场。例如，在占星治愈工作坊中，我们自己“未来三年，随着新旧时代的变化，我们如何重建？”我们创造艺术互动疗愈和诗歌开场麦克风，鼓励当代创意作家的表达。
“两个周末，我们组织了几十场演出、工作坊和DJ表演，这些都是来自上海的知名厂牌，和我们保持着长期的合作。所以消费者来到这里，从早上就可以享受到美好的时光。“整个晚上你可以有各种各样的体验，而且我们的场馆里总是有很多内容发生。”
值得注意的是，三楼POTENT酒吧露台放置了UniSleep免费组合床，让观众体验到“放松”的乐趣。这很适合现在年轻人的心情。我厌倦了革命。
为了加强观众、商户和市场商贩之间的互动，团队还策划了“打卡集邮”活动，消费者可以按照卡片指示完成任务，累积集邮并获得相应品。
通过本次市场活动，百联TX淮海|青年力量中心不仅为消费者提供丰富多样的内容体验，还将外部资源与活动场馆内的空间、商户有机结合，满足“年轻”、“潮流”。它也得到了Z世代消费者的认可，并在他们的脑海中长期记忆犹新。
对于参与市场活动的摊贩和品牌来说，这也是一个“打破循环”、吸引更多元化消费群体、体验年轻人对时尚生活方式的诉求的绝佳机会，从而吸引更多人群。
据项目组介绍，百联TX淮海|青年力量中心目前会员数量已超过30万，每场市场活动都吸引超过1万名新会员。从销售额来看，零售业周末两天累计销售额约为20万元，餐饮业累计销售额接近50万元。
放眼上海商业，拥有百年商业底蕴的淮海路商圈，是上海的城市名片，也是四里羊场海派文化的典范。近年来，在城市规划引导下，百联TX淮海|青年中心、淮海755等创新零售企业的涌现，给淮海中路商圈带来了新的活力。特别是“2023上海夜生活期间”，淮海755项目举办“梦行桃花”艺术市集，聚焦艺术市集、艺术装置、艺术互动涂鸦墙等版块，与30余位艺术家共同创作。
此外，百联股份将在“六六夜生活节”期间打造滨水之夜，重点打造夜间购物、夜间餐饮、夜间游览、夜间演出、夜间、夜间活动等复合场景体验。预期的。扩大“一江一河”沿线经济集群能力。夜城美好生活闪耀上海“24小时活力城市”新名片，百联奥特莱斯全面推动文化融合发展。它将商务与旅游结合起来，创新夜间经济消费，通过露营式夜间户外电影丰富居家文化体验。
百联股份副总裁曹海伦表示，百联股份致力于探索创意化、差异化的内容，解构重构消费者不断变化的消费需求，并将以此为基础不断刷新。通过在活动场馆内构建品牌组合，逐步将内容转化为沉淀的品牌资产，将商业空间打造成满足消费者精神追求、情感体验、艺术审美的场域，让感官和消费体验得到满足。完美集成。帮助。
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