本文详细介绍不化妆，回归进行中的题和一些宫芙身体乳用不用卸相关的话题，希望对大家有帮助!
免妆霜受到关注，具有相同配方的新一波产品也受到欢迎。
李嘉欣本报主编
北京下大雨之前，90后、在40多度的高温下上下班的小旭，就跟风从抖音订购了化妆霜，刚学化妆时，他想起了美妆博主的教诲。多年前。这位博主开设了她的第一堂关于如何做底妆的课程。“说到化妆，连粉底液都是最重要的。”
随后，“不化妆”的概念出现，她理所当然地认为自己要么化好妆，要么根本不化妆，并表示“不化妆”的想法“无法接受”'。
小雪VC五层定妆霜已上市，售价129元，仅重30克。“价格很贵，而且效果和当时流行的差不多，遮盖力不太好，刚开始涂的时候脸看起来很白，很‘智商敏感’。但不知道为什么，我可以接受。现在。”她向她的编辑哀叹道。
广东尚品汇化妆品有限公司化妆品研发总监林丽君对此有着不同的看法。“你不能随意将某种产品认定为‘智商税’。这是懒惰的表现。”作为业内人士，他认为素颜霜的走红有其逻辑。化妆霜作为一个品类，其实满足了很多人的特定需求，包括小雪。
今年夏天，免妆霜是流行趋势
一个名为“素颜霜”的品类，似乎从2023年的618中消失了，却在豆音直播中走红。VC旗舰店只销售一款名为VC五层化妆霜的单品，并且在618期间连续4天零10小时没有售出，创下了10至2500万支的销售记录。截至发稿，117万支VC五层霜已售出129元（约合人民币129元），目前仍在直播中，直播现场显示，消费者下单后3小时内即可发货订单。
截自《Doeum》
飞瓜数据显示，在抖音2023年6月妆/香水/美妆工具配送专家排行榜中，花西子旗舰店以999的配送指数排名第一。据门店销售信息显示，最畅销的产品是小黛伞防晒妆前乳，售价199元，销量170万支，位列抖音“畅销面霜榜”第二名。第一个是功夫身体霜，其营销理念是“滋润肌肤、均匀肤色”。
摘自天猫
Doin的“畅销霜霜清单”中包括Julio、Nayeon等新兴品牌，还有妆初学者的“老朋友”ZA美白和防晒隔离。以往，在社交上，年轻女性主要发表ZA美白防晒的评论。刚化妆的时候我用过它，但随着遮盖力不好而意识增强，我就渐渐放弃了。此次，随着ZA的美白防晒产品走红，消费者很少提及遮瑕效果，而是以“美白防晒都可以”、“价格便宜”等正面评价为主。
总之，今年夏天的妆霜品类正在引领抖音整个妆系列。与需求高峰且增长缓慢的唇妆相比，化妆霜上半年销量较去年同期增加了29,887箱。购买化妆霜的主要群体。
伴随着销售的火爆，化妆霜的“营销热潮”仍在持续。在小红书上搜索“旭炎霜”，相关评论超过18万条，乍一看都是厂家发布的KOL、KOC广告，但评论却说“如果搜索旭炎霜，全是在粤语。”获得了1,300个赞。“粉底”和“BB霜”标签下的内容主要是一般美容产品。
值得注意的是，“卸妆”这个与粉底妆密切相关的词，在小红书上与超过52万条笔记相关。“在广东化妆要两个小时，出门两分钟卸妆”、“夏天谁还坚持化妆？”等备忘录更引发关注。可见网友对于夏季妆的需求在一定程度上促成了妆霜的流行。
这次流行有新原因
素颜霜是最早在韩国流行的一种具有美白功能的面霜，也被称为“懒人霜”。根据国家食品药品监督管理总局编制的百科定义，化妆霜是“一类具有调节色调功能的护肤品，使用后能提高皮肤的保湿效果。遮盖妆容的能力。”
林丽君告知主编，化妆霜的遮瑕效果来自于‘TitanOxide’，即二氧化钛，并表示，“这是一种物理美白成分，含有该成分的产品必须申请特殊物理美白成分”。美白认证。”如今，化妆霜开始从美白、遮瑕、保湿等基础功能向抗氧化、舒缓、抗糖化等高级功能升级。
以往的化妆霜的卖点是“不化妆”，为想要拥有好肤色但又不想化太多妆的女孩提供了一个选择。但当时，BB霜和CC霜是年轻女孩淡妆的更好选择。所以化妆霜的定位总是有点尴尬。
纵观主榜单，不难看出，此次妆霜的热度与几年前相比略有变化，“一款产品可实现多种效果”成为给人留下深刻印象的重要因素消费者。花西子小带雨伞防晒打底膏的广告语是“防晒养肤打底膏”。VC五层霜还号称一瓶可多种用途，购买一瓶这款霜就相当于“面霜+遮瑕膏+隔离乳+妆前乳”，具有美白、抗衰老的功能。林丽君补充道，“10年前，妆霜只有面霜，但现在也流行体妆霜。”
为何化妆霜再次流行？原因有很多。
首先，随着夏季高温在全国范围内成为常态，“夏日浓妆”成为越来越奢侈的选择，让肌肤“呼吸”变得比遮盖瑕疵更重要。有些化妆霜尽可能简化了化妆步骤，洗完脸就可以涂在脸上，只需要涂一层保湿遮瑕膏就满足了年轻人想要轻装出门的需求。
摘自《小洪水》
其次，消费者的消费行为和习惯正在发生变化，“取悦自己”的倾向日益增强。与穿木屐、防晒服的流行趋势类似，反映出现代年轻人重舒适轻美观的事实，化妆霜的流行也可以被视为服装服饰领域“宽松”的增加。今年美容流行的连锁反应。
此外，“美丽”的定义可能会随着时间而改变。脸上的痘印、雀斑、黑眼圈等或许是需要遮盖的东西，但如果换个审美角度，它们也可以成为自然美的代名词。“无基础”已经成为一种趋势一段时间了。
最后，“水妆”等流行妆也推动了隔离霜的流行，隔离霜比粉底更轻薄，更容易受到年轻人的喜爱。
新兴品牌顺势而为
甚至在10年前，追求素颜，“不用画复杂的眼线，不用光滑的粉底”，就是为了获得外界对“素颜也很美”的认可。我向内转。“自己”认可的美就是美。”
夏季妆并不是一种流行趋势，而是追求便利的消费者的自然选择。面部护理步骤追求极致简约，放弃遮瑕膏，轻装出行，成为早晚通勤族的必备品。免妆霜受到关注，具有相同配方的新一波产品也受到欢迎。
一些品牌也顺应这一趋势，依靠化妆霜成功突破不断增长的国内妆市场。一个代表性的例子是成立于2017年的Julio。作为一个定位中青年女性的国产妆品牌，最初在Dooin仅销售妆霜，其关于外表焦虑、重拾自信的内容营销引起了女性群体的情感共鸣。
飞瓜数据显示，2023年上半年，Julio的抖音销售额比上年增加27673笔，销售额达到25亿至50亿元。上半年抖音化妆品品牌中，位居花希佳、AKF之后，排名第二、第三位。
摘自天猫
林立军认为，“胡里奥的时代和机遇将是后人难以效仿的”。在Julio之前，化妆霜类别在成分和命名方面尚未标准化。大多数名字都包含“白色触摸”一词。”。现在抖音纳入了“白触”。“白”被纳入推广的黑五品类。Julio之后，市场已经变成了红海。“我只能说我很幸运。”
网友自称图片来源。
除了传统的膏霜类妆霜外，一些品牌也在妆霜领域不断创新。在配方创新方面，国内清洁护理新品牌REVER推出了水性化妆喷雾，配有特殊的防紫外线喷嘴，增加了使用的便利性。在包装创新方面，聚多创新推出“双管化妆霜”，内管明亮，外管滋润，更符合消费者需求。
免妆霜是男士妆的突破吗？
素颜霜是一款具有美白提亮功效的护肤妆产品，可以看作是护肤品与妆结合的产品。“也算是护肤品”的跨界定位，让一些追求改善外在形象的男性“放松警惕”，到淘宝等购买“具有美白功能的面霜”。影响”。
购买化妆霜的男性数量已经相当可观，这可以支持天猫推出“男士BB霜畅销榜”。榜单显示，第1名至第20名的畅销产品名称均含有“免妆霜”一词，且品牌以国内新兴产品为主。均突破1000支，左边的“NUColor男士免洗霜”和“海洋至尊免洗霜”月销量均突破10000支，这个销售业绩比男士面膜和男士防晒霜还要好。
摘自天猫
在化妆品行业的数据分析中，化妆霜一般被归类为底妆，如果这样归类，中国男性就迈出了宝贵的化妆第一步。它是一款洗完脸就可以立即使用的免妆霜，其“一抹就好看”的极简操作也满足了男士想要精简护肤的需求。
总而言之，今年夏天面霜的复兴可谓是恰逢其时，因为它们是美容潮流周期的正常组成部分。然而，看看流行的化妆霜对男性美容市场带来的意想不到的影响，我们可以看到，重返美容战场的化妆霜品类的技术已经比过去更加成熟。随着消费需求升级，化妆霜的研发门槛提高，价格上涨空间不断扩大。
随着年轻人在社交媒体上的声音越来越大，化妆霜这个古老的网红品类似乎已经停留在过去，却在今晚才刚刚到来。