在护手霜市场，润沛、普物黛美、健美创颜等本土品牌联手称霸“第二张脸”。
人物形象丨夏涛李硕
2020年，由于COVID-19事件，戴口罩、洗手等检疫规定成为常态，洗手频率增加，手部护理需求激增，护手霜销量也爆发式增长。奥特欧数据显示，去年全网护手霜销售额约为22亿元，是线上漱口水市场的2倍，是香皂市场的15倍，线上护手霜销售额约为22亿元。7000万台，成交均价30元。
从竞争来看，线上护手霜方面，欧舒丹和Herbenching处于领先地位，其中欧舒丹市场份额为14%，线上销售额超3亿元，德国品牌Herbenching拥有市场占有率6%。线上销售额约13亿元。
除上述两个品牌外，隆力奇、美加净、资生堂护手品牌美润、杭州汉熙生物品牌仁妃、联合利华凡士林等品牌也表现不俗，销售额在5000万元左右波动。
国产护手霜新品牌涌现
去年9月，新兴国货品牌润付凭借复古包装香氛护手霜走红，短短半年销量突破1000万支，成为继欧舒丹之后的本土护手霜线上第一品牌，Hebenching，Hebenching.美伦……今年，人妃趁热打铁，推出了符合香水概念的沐浴露、润唇膏等产品。
品牌榜排名第9位的健美创妍是来自浙江省的品牌，创立于2006年。健美创妍以外贸和妆领域起家，后来将品类拓展至化妆工具、个人护理用品、面巾等。2019年，健美研究院总营收突破38亿元。
健美创妍护手霜由百合、小苍兰等10种香味组成。目前，天猫旗舰店以“1拍10件”的形式销售产品，月销量超过5万件。两年前，健美创妍开始与淘宝合作尝试C2M数字化转型，推出第一款C2M定制面巾后，短短9小时就卖出了30万单。
品牌排名第18位的广州白云区采慈产品，定位为洋甘菊舒缓保湿产品。375ml的护手霜售价在100元左右。目前瓷产品线包括护手霜、手膜、乳液、面霜。精华液、洗面奶、沐浴露、口红等。据广东省食品药品监督管理局7月份发布的《化妆品抽检信息通报》显示，“广州瓷化妆品有限公司”“护兹美蜜保湿”'营养面膜'未通过抽检。失败的原因是菌落超过标准。
除上述品牌外，百雀羚、半亩花田、普物黛美、美丽可、知贝等平价本土品牌也已在护手霜市场占据一席之地。
澳洲小众护手霜主导中国市场
如今，护手霜除了保湿以外，还扩展到修复、留香、舒缓等小众需求，尿素、乳木果油、洋甘菊、玫瑰、樱花、菊花等成分越来越受到消费者的欢迎。植物成分，澳洲知名小众品牌都从中受益。
第十名是澳大利亚的Jurlique，一个针对25岁至45岁年轻女性和孕妇的品牌，主打有机、无污染成分，包装也非常简洁。线上，2014年入驻天猫，2017年通过京东全购跨境电商模式正式进入中国市场。产品产品包括面部护理、手部护理、身体护理、精油护理等。其中，明星产品茱莉蔻玫瑰护手霜售价195元，据称具有平衡、美白、软化手部肌肤的功能。
上榜的Duyi和Aesop均为澳洲产品，其中Duyi号称澳洲第一药房护手霜品牌，主打果酸和手部肌肤急救理念，以保湿、防裂、还有皮肤再生有售，售价199元/150g，伊索护手霜199元/75g，产品成分为陈皮、迷迭香叶、大西洋雪松。
奢侈品市场仍以欧美品牌为主。
美容研究院数据显示，从销量来看，护手霜主要分布在中低价位市场，近50%的销量分布在60元以下市场，以20元以下为主销售。人民币市场。40元价位段占比最高；但高端市场也不容小觑，百元以上产品销量占比接近30%。
作为护手霜市场的第一品牌，欧舒丹的护手霜产品正在逐渐脱离现有的竞争，通过添加经典配方来拓展自己的品牌文化。双11期间，欧舒丹护手霜推出了一款有趣的产品。圣诞节期间还推出了插画版身体及面部产品的限量包装版本，欧舒丹还计划在农历新年期间推出农历新年限量包装版本，以满足消费者对节日礼物的需求。如今，中国已成为欧舒丹全最大的市场，业绩持续以两位数的速度增长。
美润是资生堂旗下的手部护理品牌，是一家专营无香型尿素红罐护手霜的店，号称以尿素精华、维生素E、木糖醇为主要成分，具有保湿、软化角质层、促进角质等功效。新陈代谢。德国Herbenzing洋甘菊卖19,000韩元。卖的是韩元。36/75ml被消费者称为“德国达沃”，主打洋甘菊提取物的保湿滋润功效，膏体有淡淡的清香。
香奈儿的鹅卵石形护手霜备受关注，主打保湿、滋润功效，但价格却达到每50毫升520元（约52万韩元）。在去年的化妆品年会上，香奈儿智能紧肤护手霜从7000余款产品中脱颖而出，荣获“中国化妆品美学包装大”。
据英敏特数据显示，去年全手部护理产品销售额约为2855亿元人民币，增速约为87%。总体而言，随着消费者的皮肤护理日益精细，手部护理产品市场预计将增长，品牌竞争也将更加激烈。
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