在这个爱美的时代，护肤已不仅局限于面部，消耗 者们对身体照顾护士也日益关注。从一瓶沐浴露搞定全身清洁到使用磨砂膏、身体乳、护手霜，从简朴清洁到去角质、美白、抗朽迈 ，人们越发追求细腻 ，对身体照顾护士的诉求也逐渐多元化。凭证 智研咨询宣布的《2021-2027年中国身体照顾护士工业生长态势及投资决议 建议陈诉》显示，2020年中国头发及身体照顾护士市场规模为783亿元，同比增添 1.7%。
唯品会最新出炉的热销榜单也印证了身体照顾护士市场的火爆。 8月25日，唯品会宣布825美妆节热销榜单，榜单主题围绕“重新到脚”的身体照顾护士产物，以8月1日0点-20日0点的销售数据为基础，综合品牌销量、增速、销售额、好评率等多个维度的真实数据评选出最受消耗 者喜欢 的品牌、产物。从这份榜单趋势来看，细腻 变美已经成为公共消耗 的趋势，越来越多身体照顾护士产物加入烟酰胺、熊果苷、传明酸等美白因素 ，公共对局部细分照顾护士的追求也越发显着 ，留香沐浴乳、身体磨砂膏、护手霜等产物也纷纷上榜。
“因素 派”涌入身体照顾护士，专业化、细分化趋势显着
随着消耗 需求的转变 ，身体照顾护士品类的产物及功效越发细分化、多元化。就现在 市场而言，身体照顾护士共包罗沐浴露、身体乳、磨砂膏、颈霜、护手霜等20多个细分类目。同时，产物的因素 、功效也越来越专业化。除了保湿、去角质等基本功效，更详尽 化的功效成了身体照顾护士品牌的主要卖点。凭证 CBNData数据，不少中国线上身体照顾护士消耗 者，倾向选择美白类产物。因素 派更喜欢添加了烟酰胺、果酸、熊果苷、VC等因素 的产物。
在“唯品会身体乳热销榜”中，中国本土品牌半亩花田的烟酰胺樱花身体乳一举夺得榜首，该款产物在8月销量增速显著。老牌凡士林、西班牙药妆品牌sesderma也同样推出了含有美白因素 的热销产物，凡士林烟酰胺高光身体乳、sesderma焕白身体乳划分占有 榜单二、三名。
美白因素 不仅是身体乳的专利，此次进入8月磨砂膏排名TOP3的“自然旋律”在产物中添加了99.8%精纯烟酰胺因素 ，并配合乳木果油、细腻胡桃粉颗粒的全心 配比，让“美白”照顾到方方面面。且唯品会825美妆节时代 2.1折后2瓶仅需30元的价钱，性价比超高。半亩花田经典“小黄罐”势头强劲，冲上榜单第一，网红多芬冰淇淋磨砂膏暂居第二。
受疫情影响，高频洗手、消毒后，手部肌肤照顾护士的需求激增。已往一个月唯品会上护手霜产物销量直线上升，且热销产物多对应修复、亮肤、滋润等功效。资生堂尿素特润护手霜、欧舒丹樱花润手霜、小甘菊经典护手霜位居唯品会8月护手霜热销榜前3名。
“嗅觉经济”兴起，香氛型产物消耗 加速增添
嗅觉热潮发作，香氛品类掀起新趋势。因嗅觉发生的愉悦能极大提升精神上的幸福感，从香水、香薰，再到带有留香功效的身体照顾护士洗护用品，公共在消耗 上已不仅知足 于适用 ，而转向适用 +悦己看法。《2020年香水行业市场远景 及投资研究陈诉》预计到2022年，我国香水市场规模将突破400亿元，消耗 升级下，身体照顾护士也随之进入“嗅觉经济”时代。
具有奇异 香味且能持久留香的商品成为消耗 者在选购身体照顾护士产物时的主要 加分项。8月榜单“香气宜人，”上榜的热销榜产物中有红石榴果香、幽莲花香、樱花甜香、小黑裙香氛等，深得少女芳心。排名唯品会8月沐浴露热销榜第一名的舒肤佳红石榴沐浴露，清新果香，丰盈氨基酸泡沫，能温顺 深洁肌肤，净透毛孔，在唯品会上消耗 热度一直 攀升。第二名的力士香氛沐浴露美妆节时代 2瓶套装惊爆价只需37元，价好物美，宛如香水般细腻 沐浴，24小时持久留香。
除了传统香型，一些小众、新颖的味道也被品牌商所开发，如乳木果香、樱花香、小甘菊等植物香型，一经推出便受到普遍 青睐，消耗 者倾向来自自然的香气与植物的温顺 在肌肤留存。8月磨砂膏热销榜冠军被火遍全网的半亩花田【经典小黄罐】乳木果磨砂膏沐浴露摘得，自然 乳木果香瞬间俘获公共，搭配唯品会运动限时折扣+领券，消耗 者们纷纷将其收入囊中。
细腻 生涯 平权，品牌切入男士理容赛道
近几年“他”经济加速生长，男性护肤意识醒觉 ，新一代男性消耗 者对理容形象的需求一连 进化，对小我私人 形象的认知也在一直 攀升。从唯品会的销售数据来看，唯品会男性用户对护肤、美妆的需求日趋兴旺 ，唯品会616年中大促热潮期启动一小时内，男性防晒产物订单数同比去年增添 400%，护肤、化妆再不是女性专享。作为中国增添 最快的消耗 品细分市场之一，护肤品的男性购置者增速已凌驾女性，且随着对身体照顾护士多样化的需求日益显著，男性消耗 市场远景 不容小觑。
基于此，无论是产物开发照旧营销，众多品牌纷纷针对性举行 战略调整，推出解决对应需求的男士照顾护士产物。洗去油腻，清洁肌肤污垢，浴后持久留香，清新 一整天。在唯品会美妆节时代 劲享4.6折，只需40多元，价钱超值。其他品牌如舒肤佳、多芬、舒耐等也一直 更新推出男士照顾护士专用款，虽然现在 市面上主要是以知足 男士清洁、去油、清新 等基本需求，但随着新锐品牌的加入及品牌厂家的重视，未来男性市场辽阔，商品会越来越富厚，为男士提供更适合、专业的产物，和追求细腻 生涯 的权力 。
唯品会美妆榜单——精准入手超值好物
随着国人消耗 意识增强、购置力提高、需求一直 增添 ，越来越多的消耗 者倾向于增添 个护产物的消耗 预算，以实现更康健的生涯 、更细腻 的仪容，及更高品质的生涯 。唯品会将一连 关注用户需求，围绕“品牌特卖”焦点主张，深化“精选品牌+深度折扣+限时抢购”的正品特卖模式，每月为用户献上最切合当下需求的美妆榜单和绝佳的购物体验。
唯品会美妆榜单未来将每月一连 更新，通过千余名履历 富厚、时尚敏感度高的专业买手预判市场趋势，团结 消耗 者真实数据，多维度评选得出效果 ，并在运动时代 推出多种专场/混场优惠运动，加大上榜产物投放力度，助力品牌线上增添 。唯品会基于真实消耗 洞察，以最公正、适用 、专业的角度，甄选出真正好用的口碑美妆产物，为消耗 者提供权威消耗 指引，随着榜单买，省时省力购超值好物。
✎
新民网出于转达 企业资讯的目的刊登此文，不代表本网看法