中国生长网讯日前，护肤品品牌PMPM获腾讯投资，PMPM关联公司上海时垠电子商务有限公司发生工商变换，新增股东广西腾讯创业投资有限公司、HUPO CAPITAL（HK）LIMITED，公司注册资源 由158.03万人民币增至180.5万人民币，增幅约14.22%。
传统美妆和“淘美妆”时代后，化妆品行业步入新锐美妆时代。《2021年美妆行业趋势洞察陈诉》显示，2020年美妆行业整体增速23%，而新锐美妆消耗 增速高达78%。在履历 了已往几年的高速增添 后，新锐美妆品牌赛道已到了转变关口。一方面，不少新锐品牌陷入谋划 逆境 ；另一方面，众多新锐品牌正通过抖音电商等新兴电商渠道获得新的市场增量，如PMPM等。
2022年，随着化妆品新规以及多个配套法的实验 落地，美妆品牌新产物的存案和检测流程更长，破费 也更多，品牌门槛被抬高、成本大幅提升。可以预见，新锐美妆在2022年将会迎来新一轮的洗牌。怎样 挣脱樊笼实现品牌逾越，在多重磨练 下胜出，PMPM给出了自己的谜底 。
PMPM品牌焦点精神源自法语“Pour Le Monde， Pour Le Monde 去往天下 ，探索天下 ”，致力于将全球探索寻得的珍稀自然 因素 ，透过前沿的科研手艺 提取带给肌肤能量，为全肤质的肌肤问题提供创新解决方案。PMPM信托 真正有用 的护肤取决于配方的合理搭配，独创品牌举世配方公式X+Y+Z：X代表探索全球发现的自然因素 ，Y代表的是明星科研因素 ，Z代表的是前沿国际手艺 。PMPM自有研发实验室更专注和全球顶尖科研团队相助，共创产物质料 ，确保配方创新性和有用 性。
现在 ，PMPM拥有探索皮埃蒙特森林、探索格拉斯花谷、探索布列塔尼海岸、探索马达加斯加、探索冰岛极地等系列产物，品类横跨水乳面部套装、英华 、面霜、洁面、涂抹面膜和贴片面膜等。
PMPM品牌运动在抖音获数亿曝光
在2022年，抖音电商提倡新锐品牌周运动，其中PMPM#没有到不了的远方品牌运动取得优异效果 ：线上线下总曝光量超2.6亿，生意较前一周环比增添 239%，生意目的 告竣151%。新年抖音首秀便实现销量和声量的双重发作，这得益于PMPM构建的以品牌力和产物力为主体的差异化壁垒。在这场转达 品牌精神的宣发运动中，PMPM延续了品牌一直 的探索天下 精神。大年头 五，凌驾10万人追随PMPM镜头来到了意大利皮埃蒙特森林，期待日出来临，并与白松露猎人和猎犬寻光出发，去寻找白松露。
此外，PMPM还在抖音官方直播间开启了一个“树洞”，众多网友在此许下新年探索愿望、分享“远方故事”。事实上，PMPM一直在与用户一起探索远方，去年5月，PMPM就在抖音电商等平台直播布列塔尼海岸的日出日落，此番再度直播远方，进一步强化了PMPM“去往天下 ，探索天下 ”的品牌形象。
“这并非PMPM与抖音电商的首次相助，但这一次抖音电商依然为我们带来了惊喜。”据PMPM团结 首创人Wen先容 ，直播运动中PMPM#没有到不了的远方话题内容播放量增添 近7成。PMPM专注于全球探索带来的实力 ，通过探索，不仅为消耗 者带回一份充满惊喜的礼物，也带回一个完善 的护肤配方，透过与天下 其他角落的毗连 ，提供亘古未有 的护肤体验。
PMPM希望透过”“品牌力”“和“产物力”“先行，打破中国化妆品市场经由 20多年来国际大牌主导的市场生长，打造享誉全球的中国原创品牌。同时借助“抖音电商新锐品牌”IP、抖音美妆新势力IP以及抖音开屏广告、抖音商城、抖in爆款榜等曝光资源，PMPM将流量指导 至品牌直播间及达人直播间。多管齐下，PMPM玩出了纷歧样的美妆新式营销。
PMPM突围打造差异化竞争力
复盘整个运动，会发现PMPM实现了美妆营销的新突破。抖音电商美妆行业内容营销总监冉丰丰以为 ，随着卖点的重复和产物同质化，已往新锐美妆品牌依赖 流量争取 和投放获得增添 的方式将逐渐失效，没有找到康健的增添 模子 ，会在新情形 当中趋于疲态。
从打造差异化品牌和建设差异化卖点出发，PMPM探索可一连 生长的康健增添 模子 。首先，在品牌对外输出内容层面，PMPM主讲故事。“营销本质就是发现而且知足 需求的历程。品牌怎样 通过更多元的内容，使用 情绪去引发各人对产物的憧憬感，从而发生购置激动才是要害。‘产物有故事，营销就把它唱成了一首歌’。”冉丰丰以为 ，从一最先 ，PMPM就将产物故事融入到了营销中，以是 才气与用户告竣情绪共识。
通过讲述和外婆的故事，美妆达人唐心蛋对“为什么要出发”这一命题睁开 了探索，引发了大量粉丝的共情并分享自己对于“远方”的影象。除了投放达人向内容，PMPM还约请 所有用户举行 内容共创，将3位真实粉丝的远方故事制作成抖音蓝V内容。
其次，在品牌营销中，PMPM做到了内容输出与产物影象的团结 。PMPM一直致力于打造差异化、高质量的产物，此前推出的涂抹面膜、水乳品类、玫瑰英华 油等产物均收获优异 口碑。2022年第一季度，PMPM品牌爆款白松露系列升级上市，阻止 现在 ，PMPM已推出探索皮埃蒙特森林·白松露系列（包罗：白松露酵母光采英华 乳、白松露酵母光透英华 水、白松露酵母光采英华 液、白松露氨基酸表活英华 洁颜露）、探索格拉斯花谷·千叶玫瑰系列（包罗玫瑰神经酰胺滋润 英华 面膜、玫瑰角鲨烷舒缓修护英华 油、玫瑰神经酰胺舒缓修护英华 霜、玫瑰氨基酸英华 洁颜露）、探索布列塔尼海岸·海茴香系列（包罗海茴香乳糖酸修护详尽 英华 水、海茴香乳糖酸修护详尽 英华 乳、海茴香玻尿酸清洁补水英华 泥膜、海茴香玻尿酸修护补水英华 面膜、海茴香氨基酸温顺 净透洁面乳、海茴香氨基酸英华 净颜露）、探索马达加斯加大陆·龙血树系列（龙血树水杨酸棉片英华 、猴面包树艾地苯光采英华 面膜、龙血树二裂酵母水磨英华 露）等多个系列产物。
此次直播寻找白露松是PMPM提升品牌产物力的主要 一步，消耗 者追随着PMPM镜头一起掘客白露松质料 ，在陶醉式体验中感受到白露松的珍贵，更容易明确 白松露系列产物“内外源抗初老，防氧抗糖去暗沉”的奇异 功效。
通过内容营销玩法＋自播达播激励/笼络 做整合营销campaign，PMPM在抖音电商实现了“认知渗透－种草－割草”的全链路结构，并有用 转达了品牌的声音。
PMPM结构抖音电商塑造新增添 模子
PMPM首创人兼CEO闪灼 以为 ，除了给到消耗 者促销型的内容，品牌也要有精神内核的转达。而在抖音电商上，从卖货向、到品牌向、再到产物专业解读向都有响应 的内容归属。在抖音电商上，以PMPM为代表的品牌实现了一种新的增添 模式。抖音推出了“抖品牌”项目，准备打造100个过亿的“抖品牌”。作为抖音电商专门赋能抖品牌的单品牌营销IP，PMPM此次营销获得了平台的资源支持，平台与商家共创整合营销运动，助力品牌提升影响力。
抖音电商抖品牌项目认真 人戴恩透露，平台对抖品牌的选择极其严苛，首先会从商品和服务质量等维度优选一批品牌，然后从内部评估、外部评审、质量评审三方面做下一步审核，最终才决议 哪些品牌可以获得扶持。正因在产物研发和内容营销上均建设了壁垒，PMPM才气通过重重审核。
据悉，成为抖品牌后，平台将从政策激励、达人笼络 、服务商笼络 、营销运动官方背书、线下资源等多方面提供立体化的扶持，未来还会凭证 单个品牌的详细 情形 做相对应的扶持。
PMPM 首创人兼CEO闪灼 体现：PMPM是一扇消耗 者在现实生涯 中望向远方的窗。PMPM希望用举世配方，给消耗 者完善 的护肤解决方案。（薛非）