美容产品在孕产期表现良好，但孕妇对个护产品有哪些功能需求呢？品牌如何识别新一代孕妇的题并制定适合她们的运营策略？
如果你的爱人怀孕了，你会为她买什么样的产品？
笔者此前采访过几位80后孕妇，发现在这个敏感时期购买个护产品时，她们会优先选择无香料、无色素、无防腐剂、无添加剂的产品。它含有美白成分和维生素A。然后，我在走访欧莱雅、玉兰油、欧泊、草本的线下门店时发现，在推荐适合孕妇的产品时，BA都推荐了适合敏感肌肤的产品，比如OLAY博颜诗系列、草本保湿系列。兰花云梅系列。我发现有很多。
随着1995-1999年出生的Z世代逐渐进入结婚生子的人生阶段，该年龄段的生育和个人护理需求日益增加。怀孕一代也表现出日益个性化的需求。
年轻一代孕妇对化妆和护肤非常感兴趣。
2019年，中国Z世代总人口约为265亿，Z世代辣妈占中国所有妈妈的12%。
据天猫母婴统计，80年代左右的孕妇在营养食品上的花费较多，90后在孕期服饰上的花费较多，95后对洗护用品有明显的偏好。因此，年轻一代孕妇比其他年龄段的孕妇更加注重皮肤护理和化妆。
孕妇高度依赖互联网。
2019年第五届母婴大会上提到，1995年以后出生的孕妇对互联网更加依赖，更关心KOL对自己的影响，对信息和专业知识有很高的需求，受到高度重视。他们愿意为内容付费。同时，他热衷于社交和分享，希望成为身边的KOL。此外，约60%的95岁后孕妇更喜欢网购，其中45%的人大量使用网购。
左起MamaNet怀孕、BabyTree怀孕、PomeloBaby
准妈妈们在线知识交流和购物的需求催生了各种专业化的互联网产品。月活跃用户超千万的综合母婴包括孕妈网、孕宝宝树、柚宝宝等。
这些拥有自己的商场，经营孕期护肤品牌包括勤润、袋鼠妈妈、欧兰黛、植物主义、十月天使、紫楚、红小象、米娅、丝丽安、观音爱等。
同时，95后使用的主要应用包括快手、抖音、bilibili等。
左起快手、抖音、bilibili
孕妇流行妆产品
据美容研究院数据显示，上季度淘宝、天猫上最畅销的孕妇产品包括妊娠纹修复、基础护肤，以及孕妇专用口红、BB霜、眉笔/眉毛等。粉饼/眉胶等妆产品也很受欢迎，销量与护肤套装相当。
孕妇用品中，最畅销的品类按销量排序依次为疤痕护理、护肤套装、面膜、口红、唇部精华、BB霜、洗面奶、润肤露、眉妆、护手霜。
这些产品通常含有小麦、红藻、鳄梨、荷荷巴籽油、橄榄油、洋甘菊等植物提取物，以及燕窝提取物、羊奶提取物、角鲨烷、透明质酸和维生素E。基于进口有机原料、医生认证、强大的研发背景，标明不含酒精、色素、防腐剂、香料、甲醛、滑石粉、水杨酸、壬基酚等物质。
进口品牌和国产品牌平分秋色。
近30天销量排名前10位的品牌中，除兰黛为澳洲品牌外，帕玛斯、Valley、贝拉B为美国品牌，其余6个品牌均为国产品牌。Bellabee的妊娠纹淡化霜效果好，袋鼠妈妈是韩国第一的孕妇护肤品牌，也是怀孕专用口红销量第一的品牌。
应采儿力挺国产孕妇品牌“袋鼠妈妈”
孕妇功效要求主要集中在保湿、营养、补水、舒缓、改善妊娠纹、止痒、美白肤色、清洁等方面。
美容产业研究院近30天销量前10名孕期品牌
配方感觉是透明的油状，但是涂在脸上好像吸收不是那么快，直接按摩吸收很快，不过油皮要小心。
味道像清爽的橙子，长期用在局部区域或者痘印有美白疤痕的效果！
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积精乳液
480元
Sekisei确实是美白的起源！这款乳液使用甘草酸二钾作为美白成分，具有舒缓效果，适合混合性至油性皮肤使用。
使用这个的时候，美白效果会更明显，泛黄也明显。湿敷效果不错，但是不要经常使用！
我个人有不少白色粉底，凡士林很适合，可以尝试一下。
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