编辑|江泾
“美”新媒体
近日，欧舒丹发布了2023财年第二季度和上半年财报数据。
财报显示，7月至9月，欧舒丹集团净销售额达到48亿欧元，约合人民币3552亿元，而上半年财报显示，4月至9月，净销售额达到9亿欧元，约合人民币3000亿元。约3552亿元。6655亿元。
01
身体护理是一个潜力赛道
短短半年中国销量突破8亿台
近年来，随着消费者对自身美丽的追求，“脸计划”不再局限于面部，此前看不见的身体护理领域也在不断壮大，品牌也受到了消费者的欢迎。您可以通过欧舒丹发布的财报一睹数据。
数据显示，2023财年上半年，欧舒丹在所有地区均录得增长。其中，亚太地区净销售额录得37亿欧元。值得注意的是，中国是亚太地区最大的市场，占本财年上半年总销售额的13%，即高达117亿欧元。
欧舒丹集团表示，主要贡献包括香水身体护理品牌欧舒丹、身体护理品牌SoldeJaneiro和护肤品牌ELEMIS。其中，香水及身体护理品牌欧舒丹上半年净销售额为61亿欧元，较去年同期增长94%。身体护理品牌SoldeJaneiro是欧舒丹去年新收购的品牌，上半年销售额达到95亿欧元。
从欧舒丹集团公布的财报数据来看，随着消费者需求更加多元化和精细化，身体护理市场已成为欧舒丹集团的潜在渠道和“摇树”。
02
市场规模超80亿
品牌发展新方向
市场和消费是双向联系的。随着爱美人士对美丽需求的增加，身体护理行业也迅速增长。
美业研究院数据显示，2021年8月至2022年8月，以基础身体护理细分市场为例，阿里巴巴线上渠道年销量超过6006万台，总销售额超过57亿元.我做到了。
2021年10月至2022年10月用户采集的淘宝天猫身体护理GMV数据也显示，去年11月至今年10月身体护理总GMV约为7815亿。此外，根据其他公开数据，韩国的身体护理市场规模已经超过80亿美元，但与此同时，身体护理产品仅占所有护肤品的5%左右。它具有增长潜力，众多品牌纷纷进入该市场以获取市场份额。
去年，佩莱集团推出了首个“面部护理级清洁品牌RiVi”，主打各种清洁成分，并推出了护手霜和润肤乳两大系列产品。ChunriLetter推出VC光泽柔润身体乳，新西谜推出摇摇瓶身体油，RokJoo推出玫瑰双萃身体护理，SuperSeed推出沙棘果轻感身体乳液精华喷雾。
主要销售洗发水产品的品牌王也开始“挺进”身体护理领域。国潮香水品牌香库也看好这个市场，推出了一系列香氛身体乳。艺术高效护肤品牌ANDRADA经理科林告诉美容编辑，身体护理产品一直都是以面部护理产品的概念来开发的。
本土奢华天然护肤品牌山川将目光投向生物资源丰富的云南省，其首款产品“澜沧咖啡香”的灵感源自云南澜沧江流域的独特气候。特色咖啡。联合创始人鹿丹表示，该品牌致力于探索基于中国习俗和文化的稀有天然植物成分，将带领消费者踏上东方之旅。
各类美容个护品牌通过渠道数据分析和洞察进入市场，解决各行各业消费者的“精细护理”题。
03
年轻消费者占据主导地位
国产品牌更受欢迎
当前的消费市场，消费群体越来越丰富，但在身体护理市场，毫无疑，年轻消费者牢牢占据着市场消费份额的C位。
调查结果发现，身体护理品的核心消费者是35岁以下的年轻消费者，主要消费者是85-90-95岁的人群。因此，品牌了解年轻消费者非常重要。
与其他护肤品消费者偏爱国外品牌不同，消费者在身体护理产品上更倾向于国产品牌。据延安堂研究院搜索的润肤露TOP100关键词显示，半亩花圃、Rokju、Aqua、NaturalMelody等国产品牌占据了一半以上。其中，半木华天从小众品类进入蓝海，成为代表行业成长的代表性品牌。
成立仅三年的Rokju已完成数千万美元A轮和A+轮融资，在身体护理各个品类中占据领先地位，其身体乳去年12月位居天猫品类第一名。月销量20万+。新兴时尚个护公司“POLYVOLY”也完成了两轮数千万元融资，创新推出的创新个护体验探索品牌Rever没有秉承传统个护产品的“霜乳液”质地。沐浴油如乳液、按摩浴液等身体护理产品很受消费者欢迎。
已完成多轮融资的植物基个人护理品牌SuperSeed向小编解释，SuperSeed是一个以“肌肤之森”为理念打造产品体系的品牌。美容编辑表示与以往不同，SuperSeed旨在以“护肤”为理念，用植物源成分“保养”肌肤。
美妆编辑列举了国产身体护理品牌受到消费者喜爱的两大原因。首先，国产品牌更了解中国消费者的肤质、需求以及产品香味偏好，推出的产品也更符合中国消费者的护理需求。其次，由于身体护理产品使用量大、使用周期短，物美价廉的国产品牌自然受到青睐。
04
类别往往有所不同
功能变得更加详细。
除了基础护理外，身体护理延伸到手部护理、足部护理、肩部、腹部、颈部护理等局部护理。
从功效上看，除了保湿、补水、香味等基本要求外，消费者对身体护理产品的需求越来越专业化，去角质功效明显增强，还有美白、弹力、纤体、抗衰老等功能，逐渐受到人们的青睐。
在成分纯化方面，除了烟酰胺、VC等常见成分外，还有益生菌、橄榄油、依兰精油、甜杏仁油、姜根提取物、沙棘果油、果酸、熊果苷等。原料甚至面部级成分出现。
品类创新方面，根据透明标签新品信息显示，2021年以来新推出的身体护理产品主要为润肤乳/霜、沐浴露/油、身体精华液。其中，身体精华是目前处于增量阶段的身体护理的下一个蓝海，沐浴油是另一个值得关注的身体护理品类。
此外，身体护理喷雾、身体面膜、固体沐浴油、精油等品类层出不穷，除了典型的软膏、霜、乳液质地外，还有皂、粉、膏等产品配方。果冻可用。
近年来，随着越来越多的消费者认为身体护理和面部护理同等重要，且年轻消费者对身体护理产品的接受度不断提高，身体护理品类日趋多元化、精细化、领域化。护理市场的活跃发展，正在给美容消费市场带来新的活力。
编辑|黄裕智
制片人|天山
一、沙宣润发乳怎么用？
沙宣护发素真的很好用！挤出适量本品于掌心，均匀涂抹于头发表面，静置1分钟。然后用清水冲洗。沙宣护发素含有闪亮配方让头发呈现镜面般的光泽水润亮泽精华液为头发注入水分，滋润、防止干燥和毛躁净化防护配方有效净化有害物质，赋予头发光泽更多为了获得更好的效果，我们推荐与同款沙宣洗发水系列及沙宣极致亮白精油喷雾配合使用。
二、喷在身上亮晶晶的叫什么？
是闪闪发光的
Glitter是一种通过添加提亮成分，具有强调轮廓、提亮关键部位效果的化妆品。
在眉骨区域使用——，强调眼睛轮廓，让平淡的亚洲人眼睛更有立体感。
T区使用了——，增强光泽度。
在眼睛下方的三角区域使用——，即使在脸部的平坦部位也能产生提亮和提亮的效果。
在颧骨稍上方使用——来增加腮红效果。
——可用于在前额上创建曲线，以增强其自然亮度。
您还可以在前臂和大腿前部使用高光和阴影来打造纤细的线条。
三、光触媒喷剂有用吗？
有用。光催化除醛喷雾的原料是多层二氧化钛。受到紫外线照射后，表面的“氢氧根离子”被氧化成“羟基自由基”。“羟基自由基”通过窃取电子来破坏甲醛。它通过将有机物分解成二氧化碳和水来达到分解甲醛的目的。
但光触媒是一种非反应型催化剂，其作用的核心是大量的紫外线，但进入室内的紫外线却很微弱，玻璃窗阻挡了大部分紫外线，造成空气污染。光触媒发生故障，无法发挥作用。