近日，2018年推出的社交电商芬香完成约1亿元B轮融资。主要投资方为华映资本，原股东江创投、StarVC跟投。本次融资主要用于供应链生态打造、技术投入、产品研发等方面。
本轮芬香融资的主要投资方华英资本以投资为主而闻名，最初主攻“人群重复”，瞄准文化+消费、科技+产业等综合商业模式。瞄准“需求”和“科技进步”，文化、消费进步、企业服务、金融科技等核心产业包括自愈壶、美妆MCN古美、快美等。2019年，华映资本与青松基金共同领投位于三谷的黑马护肤公司POLYVOLY的A轮融资，并于今年4月继续投资B轮融资。
参与本次投资的江创投和StarVC于2019年12月为芬香完成数千万美元A轮融资。其中，江创投管理合伙人朱啸虎加入芬香董事会。融资。StarVC是由任泉、李冰冰、黄晓明、章子怡、黄渤创立的明星风险投资机构，拥有强大的粉丝号召力和影响力。
据介绍，芬香社交电商是基于京东购物的微信小程序，为用户提供京东特价优惠和优质服务。小程序于2018年11月上线。基于自有卖家资源和京东供应链，甄选全优质商品，专注社区分享，服务企业主、网红、行业精英、促销员、导购、妈妈们。物流官员等组织提供社区化社交电商服务。
尽管谣言和怀疑依然存在，但后起之秀彭尚的命运似乎比他的前任有了明显的改善。
首先，芬香号称是九鼎投资唯一投资的社交电商。创始人邓正平告诉媒体，芬香的投资方是京东创始人刘强东的家族基金江苏赛富，并与京东签署了战略合作。芬香的创始团队以邓正平为首，均来自京东。基于京东与腾讯的关系，芬香不仅有为京东保驾护航到底的光环，还享有微信的流量池。芬香的很多架构主要围绕微信群营销，实现快速碎片化。通过此举，在短时间内，芬香就拥有了覆盖超过200万推广者的微信社区，累计超过200万个购物微信群，超过5000万小程序用户，超过1亿用户。这是令前辈们羡慕不已的。由于芬香的快速增长和社交碎片化导致的快速下滑，芬香的社交流量也在反哺京东的流量。
或许是生态效益促使投资者加大投资力度，短短半年时间就完成了三轮融资。
其次，社交电商最大的隐患是谣言嫌疑。此前，达人店、云集微店、花生日记等社交电商公司曾因此被处以巨额罚款。芬香对待传销的“红线”非常谨慎，取消了购买和消费礼包的准入标准，并简化了佣金制度。根据小程序，成为普通会员没有任何标准，佣金累积级别已简化为超级会员和导师。在邓正平看来，芬香销售的产品是京东正品，售后服务有保障，而且通过熟人、消费者、促销员、卖家之间的社会化推广，芬香和京东都能受益。芬香与传销有着根本的不同，因为没有人受伤。
在2020年华英资本年会上，邓正平介绍，芬香拥有基于京东+腾讯生态的私域流量社交电商模式，一方面可以帮助发展新品牌，另一方面可以提高供应链效率。其他。另一方面。例如，芬香于9月28日与新兴日化品牌北春在北京签署战略协议，双方将在产品推广、品牌营销、用户体验等方面开展深度战略合作。香水作为一个新兴渠道，实际上为一些新兴品牌提供了极好的生存基础。
此前，国家发展改革委等13部委联合发布《关于支持新业态新模式健康发展振兴消费市场促进扩大就业的意见》。社交电商发展。社交电商生态系统也在不断发展，新的不断涌现。日益富裕的芬香能否过上更加美好的生活，吸纳众多小企业的社交电商能否真正成为主流认可的主流渠道，还有待观察。
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