2021年，今日美好集团接手资生堂个人护理业务，再次扬帆起航。在中国，我们拥有菲诺、KUYURA、SUPERMiLD、TSUBAKI等10大个人护理品牌。
新集团成立两年多后，现任FineToday中国区CEO兼上海菲婷丝化妆品管理有限公司总经理濑户奥莫接受界面时尚专访，分享了发生的变化。FineToday中国过去两年的发展方向以及未来的发展方向。
宽阔明亮的会议桌上，濑户文夫特地准备了几款尚未正式上市的新品，分别是Keyoran美容沐浴露系列新香水和联名三客洁面乳限量版。值得注意的是，FineToday是基于中国市场洞察而研发推出的新产品。
濑户奥诺上海菲婷斯化妆品管理有限公司总经理
“中国市场的重要性与日俱增，到2021年底，中国已超越日本，成为FineToday集团全第一大市场。当前，中国经济发展平稳，消费复苏迹象明显。中国正在仍然是全最大的市场。“这是我们集团全战略市场的重要组成部分。”OnuoSeto表示。
FineToday正在引领中国市场，并且更加本土化。
今日美好立足于中国的战略地位，不断加大对旗舰品牌的投入。尽管2023年对于美容和个人护理行业来说仍然是有些困难的一年，但FineToday却表现出了逆势而上的表现。
濑户文福在接受界面时尚采访时表示，公司今年加大对芬浓、可悠然、汇润等品牌的投入，取得了显著成效。
护发品牌Fenon在日本市场一直保持着发膜护发精油行业的领导地位，在中国也有不俗的表现。刚刚过去的双11期间，芬浓在京东和天猫渠道的发膜品类中分别排名第一和第二。
芬浓透亮美容液发膜、芬浓透亮美容液护发精华油
在高度数字化的中国市场，618、双11等大型电商促销节让我们有机会一睹美妆行业日新月异的面貌。
除了一直表现出色的芬浓之外，身体护理品牌在京东的沐浴露品类中也能跻身前三。连续三年位列日本男士护肤霜品类第一的Uno品牌，在中国跨境电商全渠道也表现出色，位列男士护肤霜品类第一。
面对日益成熟和变化的中国市场，在华外资快消品企业面临的一个共同题是总部决策链条长，难以快速响应市场变化。但由于中国处于战略地位，FineToday显然更加灵活。
这是因为，与直接出口日本成熟品牌和产品线的企业相比，今日精品更注重因地制宜、创新，进行本土化研发，以满足中国的消费升级。
让您轻松呵护肌肤的系列
据濑户奥诺介绍，Keyoran奢华美肤系列是在中国本土研发生产的产品线。客悠然与TMIC合作，通过天猫消费者画像分析消费者香水偏好，观察中低价位身体护理产品的增长趋势，为奢华护肤系列的开发奠定基础。为延续该系列的良好反响，科悠然奢美肤系列于2022年12月推出按压式泡沫沐浴露。
水之语品牌几年前在中国完成了从研发到生产的本土化转型，今年推出的活力小狗男士控油去屑洗发水，是一款集头皮清洁、洗发水、洗发水于一体的产品。护发素合二为一，满足便利性。日常生活忙碌的年轻男士的护发必需品。
此外，今日美好还针对中国消费者对氨基酸洁面产品的喜好，推出了专门针对中国市场开发的三科氨基酸洁面系列。
下一步，FineToday还计划将在日本家喻户晓的产品逐步推向中国。
濑户奥诺指出，中国的护发精油品类正呈现爆发式增长，去年线上销售额同比翻了一番。芬农护发精油自2021年在日本市场推出以来，一直在护发精油类别中排名第一。
今年，基于前期消费者调研和海外渠道试销的积极反响，全新升级的佩能护发精油正式登陆中国市场，成为品牌新的增长点。
线上线下双轮驱动，覆盖全消费场景
数字技术和移动互联网给品牌营销带来了新的可能性，但同时也对实现全渠道、全场景的协同、连接和品牌表达提出了更高的要求。目前，今日美好的线上线下发行渠道正以各50%的均衡速度发展。其中，O2O模式支撑流畅的购物体验，数字营销成为连接消费者的重要手段。
濑户Onebok告诉面条时尚，中国和日本的消费者追踪渠道有很大不同，随着中国数字技术的不断发展，“品效合一”的数字营销已经成为FineToday在中国品牌推广的重要手段。
FineToday利用大数据分析的用户画像和偏好轨迹来挖掘客户并指导媒体投放。种子营销不仅可以提高产品知名度，还可以锚定和激发购买欲望。“全耕耘+电商收获”已获得重要数字生态合作伙伴和关键意见领袖的认证，长期致力于减少二氧化碳、废物和水的使用，成为FineToday运营的重要转型手段。
左日本工厂FineTodayIndustriesCo.Ltd.右越南工厂
此外，今年7月，FineToday美容创新中心将在日本东京正式开业，这将有助于进一步加强生产和研发合作，提供更多贴合日常生活的产品和服务。不同地方的文化习惯。
今日美好美容创新中心
今日美好集团已开始通过关注上述ESG愿景，在2023年为组织运营创造内生力量。
例如，今日美好中国将公关业务与营销部门分离，成立新的公关部门，加强对企业公关及ESG相关事宜的统筹规划和组织协调。在参与中国公益实践中发挥着重要作用，有力推动了企业社会责任的全面落实。
小野濑人总经理还带头直接参与今日晴在中国的公益活动。2023年6月，禾尔云旗下“植物治愈”清洁用品品牌参与中国绿化基金会合作的内蒙古百万森林工程，积极参与公益活动，在阿尔沙腾格尔沙漠种植树苗共计3万株。我们正在保护45万平方米的沙漠，以实际行动履行企业环保社会责任。
濑户小野直接参与了辉润的线下植树活动。
水的秘密线下公益活动
另一个品牌“水的秘密”多年来一直开展与净水相关的公益活动，并积极履行社会责任。今年是水语公益活动八周年，水语与无国界深蓝海洋保护联盟合作，开展海洋生态保护项目，通过海洋垃圾处理和清洁，为海洋净化贡献力量。我在做。清理海滩垃圾并收养珊瑚礁。水的秘密以实际行动保护水资源，传递环保理念，积极影响和诱导更多人关注和参与公益项目。
未来，今日美好将竭尽全力，继续拓展中国市场。在产品方面，今日美好将围绕中国消费者的需求持续创新，在品牌建设方面，将重点提升核心品牌的知名度和美誉度，优化资源配置，发掘更多新兴渠道。ESG实践，FineToday将探索更多可能性。
FineToday通过提供卓越的产品和服务，致力于实现“让世界上每个人享受美好的一天，永远享受美好满足的生活”的企业宗旨，与中国消费者共同成长。
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