今天主要跟大家分享一些关于化妆品不是治疗疾病，而是治疗你的脸！，和瑞乐肤身体乳的一些题，希望对大家都有帮助到家。
“6.18购物节”由于预售玩法和各种促销活动，从1天延长到15天。这一时期，女性是消费主力，掀起了囤货大战，其中最受欢迎的护肤品是——面膜包。
天猫数据显示，6月18日期间，在天猫购买口罩的人数增加了179人。今年3月举行的天猫金妆大赏上，云南品牌薇诺娜的舒适面膜销量同比增长1712%。去年双十一期间，薇诺娜日销售额突破3亿，其代表的“药妆”品类首次进入天猫美妆品牌单店销量排行榜前十。
由于美容专业人士对“药妆品”一词很熟悉，因此您可能认为这没什么大不了的。随着日本旅游的兴起，在药妆店购买伴手礼成为最受欢迎的选择。然而，大多数人不知道的是，与日本不同，“药妆”这个概念在中国并没有专门的批准文号。从市场监管的角度来看，它不能说是一个独立的类别。
“药妆品”有何特别之处？
如果追溯中国化妆品的发展历程，你可以在《山海》中找到战国时期与美容相关的药用成分，《山海》记录了将药用成分转化为护肤品的实际经验。《汉代神农本草》。提到了约100种具有“悦子”、“美容”、“美白”功效和其他功能的药物，如“红宝石面膜、浮萍霜、特许永百芳、三花除皱液”和其他护肤品。方剂也可以被视为古人使用的“化妆品”。
药妆这个词似乎可以直接理解为“医用化妆品”。但严格来说，在发达国家中，日本是唯一一个在法律上将“化妆品”定义为“准药品”和“反药品”的国家。日本药妆市场作为仅次于美国和中国的全第三大化妆品市场，也已变得非常成熟。日本药妆连锁品牌可凯嘉莱提供的数据显示，药妆店占日本实体化妆品店的30%。Tsuruha、Welcia和MatsumotoKiyoshi等品牌均在日本开设了数千家商店，使其成为游客购买商品的热门目的地。
在药妆概念不明确的国家或地区，更多地被称为“功能性化妆品”。这一概念自1946年以来就被医疗和化妆品行业广泛接受，而更具体的“药妆”概念则由被誉为“皮肤病学教皇”的美国医师AlbertKligman博士于1984年提出。他还发明了——全反式视黄酸霜，这是世界上第一个可以治疗痤疮和延缓衰老的化妆品。
事实上，美国、欧盟等药妆市场发达的国家和地区，其法律中并没有明确包含“药妆”一词。“”被视为一个类别。美国食品药品监督管理局(FDA)和欧盟(EU)根据药品标准对药品和化妆品产品进行监管。每个欧盟国家都有专门的执法机构负责管理化妆品和药品，在法国，监管化妆品市场的部门是法国药品和保健品安全局。只有日本独立建立了自己的“外用药”品类，其中就包括药用化妆品。
在中国，卫生部颁布的《化妆品卫生监督管理条例》将化妆品仅分为特殊和非特殊两类。由于前者包括一般祛斑、防紫外线、美白等功能性产品，因此以功能性产品为主的“药妆品”往往被作为特殊化妆品进行管理。
此外，国家药监局颁布的《化妆品命名标准》禁止使用“药”、“药”、“医生”、“化妆品”等相关词语，给国内外化妆品品牌营销带来困难。面对这种情况，不可能一下子在消费者心目中建立起清晰的品牌形象。
这些规定使得化妆品在中国很难独立发展，成为制药公司的延伸产品，有时被称为“药用化妆品”，或者通过医院或药房渠道销售的“药用护肤品”。然而，如果一家公司与制药公司和医院关系过于密切，它可能会面临更严格的审批题。
因此，目前大部分仍以“功能性护肤品”的形式出现。然而，“药妆品”在中国尚未有自己的称号，但市场发展却早已超越了市场监管。如今快速增长的进口概念显然希望在强劲的市场需求下在中国站稳脚跟。
日本松本清药妆店
事实上，水杨酸是许多祛痘护肤品中的必备成分。就在12年前，中国消费者只注重功能性护肤品的“功效”，而不是根据自己的皮肤状况适当使用产品。角质层较厚的皮肤对水杨酸的耐受性较高，而“皮薄”的皮肤只能忍受刺痛和发红的疼痛。
这就创造了一个“抗过敏护肤品”市场，而这个领域的最大赢家就是雅漾。
2003年，法国雅漾进入中国，以药店作为主要销售渠道，这是西方国家的自然选择。消费者在咨询医生后，按照处方去药店购买化妆品，药店通常都有咨询医生，但中国消费者没有这个习惯，没有生病时不会就医。
雅漾意识到自己的经营偏差，于2008年在百货公司建立了销售渠道，为敏感肌肤消费者提供咨询服务。根据雅漾母公司皮尔法伯集团的数据，截至2016年，雅漾在中国共销售了6000万件产品。其中，在中国每年销售500万瓶的雅漾“大喷雾”也不能被排除在外。
“大喷雾”原名雅漾舒缓调理喷雾，现在是雅漾的代表产品，宣传语是“一喷舒缓敏感肌肤”。商业购物节。其实成分很简单，而且既然是含有矿物质的活性泉水，“没有明显效果”的说法在所难免。抗过敏产品中的另一种常见成分是科颜氏金盏花水，由于其天然特性，它非常受敏感皮肤的欢迎。
同样由科颜氏(Kiehl's)销售的亚马逊白泥面膜，赶上了2016年至2017年“涂抹式面膜”的复兴，主打其温和去除黑头和净化皮肤的功能。此后，他推出了Ipsa泥面膜、DMC果冻面膜、雪花秀剥离面膜等，成为面膜界的网红。
当90后的可支配收入更多时，更昂贵的SK-II出现在梳妆台上。SK-II于1998年进入中国大陆市场，以其护肤精华素而闻名，又称“神仙水”，含有从酿造酒中提取的pitera成分，使其成为最受欢迎和最具代表性的功能性护肤品之一。护肤品。
“现在，我在购买功能性护肤品之前都会做足功课。我会根据博主的经验和建议来选择适合我肤质的产品。我感觉这几年我已经成为了一位皮肤专家。”用典故来解释。
得益于各品牌的旗舰产品，中国消费者对功能性护肤品的了解有所增加，中国功能性护肤市场也开始蓄势待发。2014年，LVMH集团旗下私募基金LCapitalAsia投资75亿新台币入股台湾医美品牌DrWu，京东于2016年推出药妆店，2017年初，娇兰美妆推出“两大‘妆’”被建议。“单一产品”战略，即妆+药妆+时尚生活产品。娇兰美妆董事长蔡如青表示，在他看来，中国化妆品行业的崛起只是时间题，三五年之内就可能发生。
“药妆本质上就是妆，相比一般护肤品，药妆更注重技术支持、功能先进、安全合理、功效验证严格，这才是消费者特别是大众消费者想要的，难道不是吗？”说。
辰赞产业研究院发布的数据显示，中国药妆市场规模从2013年的约230亿元增长至2015年的410亿元。目前，已有170多家企业参与中国药妆市场。该研究院发布的《中国化妆品行业品牌竞争与投资机会分析报告》预计，到2022年，中国化妆品市场规模将达到780亿元。但其中大部分是外资企业。报告显示，薇姿、理肤泉、雅漾三大药妆品牌占据中国药妆市场约60%的份额，并仍呈现30%的增速。
雅漾大深蹲
它忽略了“药妆品”的概念，欢迎更广泛的客户群。
薇姿和理肤泉同属法国化妆品集团欧莱雅旗下，欧莱雅看到中国巨大的市场潜力，推出了加拿大ValeantPharmaceuticals旗下的美容品牌CeraVe；美国AcneFree收购了Ambi。2017年1月为13亿美元。CeraVe是专注于防晒、修复和婴儿用品的优质护肤品，AcneFree专注于非处方清洁产品和痤疮治疗，而Ambi可以为消费者定制护肤品，后者两个品牌均在药店销售渠道。
然而，这些经验丰富的品牌在进入中国的过程中，有意无意地低估了自己的药妆地位，选择了更适合中国市场的不同名片，用科技、皮肤科、主动健康等词语代替药妆。给自己定位。
Viliv是2006年创立的瑞士医美护肤品牌，今年年初进入中国市场，Viliv的产品是具有代表性的功能性护肤品，针对暗沉、黑眼圈等八种肌肤题提供不同功效的精华液产品。然而，皮肤科医生兼品牌创始人FelixBertram并不想用“药妆品”的概念来他的消费群。
首席执行官伯特伦表示，“就消费群体而言，欧洲和中国消费者对皮肤题的关注度没有显着差异，只是比例略有差异。”他补充道，“两个市场之间的明显区别在于，药妆品化妆品。它在瑞士和中国等国家更受欢迎。“德国等欧洲市场的主要销售点以线下为主，而在中国，销售主要通过跨境电商进行。”他说。首先，我们开通线上渠道，通过多种渠道进行分发。我们以合作的形式进入了多个电子商务。
瑞士医美护肤品牌Ruireppoo
新品牌进入中国市场或许会持谨慎态度，但治疗形象深入人心的雅漾并不想将自己定位为药妆品。今年年初上任的皮尔法伯集团中国区总经理崔庆爱在接受《化妆品报》采访时表示，“雅漾在中国药妆品类中排名第一，但我们不叫它‘雅漾’”。它是一种药妆品，但称之为皮肤。了解皮肤护理知识，在传统皮肤护理产品和皮肤科药物之间做出选择，既能兼顾皮肤健康，又能美容。”
最初作为“药妆”公司进入中国的薇姿，遇到了陌生的药房销售模式，从3000多家药店转向百货商店。直到2017年7月，该品牌的医学背景才再次凸显，推出了新的护肤精华系列。在此期间，维希在两种身份之间徘徊，“药妆”一词最终没有被明确定义。
欧莱雅中国的药妆品牌薇姿、理肤泉、修丽可属于集团内的活性健康化妆品板块，以“活性健康化妆品”为名，并受到安全和安全措施的约束。我们强调的特点符合“健康”的诉求。
也许中国人对“药”的理解已经根深蒂固，认为“药是三重瘾”，内心无法完全接受“化妆品”这个词。相应地，国内外品牌也越来越向天然、安全、本土化的“东方医学”成分靠拢。
“草药”的概念植根于中国文化。在中华文明的早期，曾有专门采集草药用于饮用或治疗的情况。相传，神农尝百草，发现茶能解，而《内经》则对草药进行了仔细分类，提出了多种植物配伍制成汤剂的“方”……于是，中国古人说系统、精确、高度综合的草药使用经验至少可以追溯到3000年前。
而作为草药的发源地，草药原料也经常出现在中国的护肤品中。根据2015年公布的《使用的化妆品原料名称清单》，中国市场上流通的8783种化妆品原料中，有2499种被发现为植物药原料。说到草药，可以说中国消费者很容易建立一种亲密感和信任感。
基于对草本护肤品的乐观前景，欧莱雅集团于2004年收购了羽西。收购之初，羽西被分拆为大众化妆品部门，但在2006年底，它被重新定位为奢侈化妆品部门。
欧莱雅中国表示，“本草”与“药妆”的概念不同，前者旨在传承本草所蕴含的天然精华能量，而后者则是基于生产工艺和材质选择。