本文出自《人人都是产品经理》和《原创激励计划》。
“觉得麦当劳好吃的人不会那么坏吧兄弟们！”、“喜欢狗的人不会这么坏，狗永远都会有的！”如果您在互联网上看到类似的评论，请不要这样做。奇怪的是，现在的年轻人就是这样表达自己的品味并找到相似的人的。“XX门”的复兴可以追溯到麦当劳的营销，但它的传播和流行并不仅限于此。本文作者分析了一下，分享给大家。
“觉得麦当劳好吃的人，再难吃也好不过了。这就是我的善恶观！”
“愿我的麦保佑所有在外奋斗的孩子们，我的男人们~”
“我是迈蒙的信徒，偷偷地在里面放了一些薯条，让他尝尝，不吃也没关系，迈蒙会永远活着！”
在年轻人中，“Myman”是“麦当劳忠实弟子”的缩写，源自基督教单词“阿门”，解释为“我相信麦当劳”。众多“Mymen”出现在各种社交媒体上，用表情符号、笑话和短视频频繁地将麦当劳品牌和一系列麦当劳招牌产品展示在公众视野中。
从市场规模来看，麦当劳中国不如肯德基中国大。数据显示，截至2022年底，肯德基在中国拥有9094家线下门店，而麦当劳拥有4978家线下门店。然而，这群“Myman信徒”的点击式参与似乎已经悄然打破了用户心态的天平。
“本来我更喜欢肯德基一点，因为它和肯德基、麦当劳平起平坐，而且国产的粥、米饭、炸面糊更好吃，但这一个月，我被小红书和抖音的麦门给洗脑了。“当我她出去吃什么时，她下意识地叫我麦麦。”新生李鑫动情地说。
各种表情包给年轻人洗脑，让他们对麦当劳有了更好的印象和期待。然而事实上，麦当劳并不是西式快餐行业第一个使用这种“表情包营销”的公司，在“MyMan”走红之前，大家更熟悉的西式快餐表情包套路就是肯德基的“表情包”套路。疯狂星期四，V我50岁了。”
这种表情包营销是近两年品牌营销策略的一个缩影。不只是麦当劳、肯德基经常出现这样的梗，“你爱我，我爱你，米雪冰城好甜”的BGM，很多人每次看到都会忍不住回味。
一、麦门的发展史从音乐到笑话，从民间笑话到正式结局
有人评价Myman的营销太成功了，“麦当劳应该给Eason”。
2006年，ChanIson担任“软硬大师”演唱会嘉宾。当时，李善灿是麦当劳的代言人。他为了宣传而演唱了歌曲《夕阳无限好》，并在演唱会中表示“‘麦当劳无限好’。‘夕阳无限好’本身就是一首表达生活的悲伤和无奈的歌曲，歌词是适应了。以后会变得特别有趣。
麦当劳汉堡，不错不错
麦当劳炸薯条
麦当劳奶昔奶奶
麦当劳冰淇淋GOGOGOGO
……
这些歌词反差所带来的滑稽感觉叠加在《无限美丽的夕阳》本身令人上瘾的曲调上，引起了演唱会现场的阵阵笑声。第二部童声翻唱后再次获得人气，第二部作品也持续出现在各大视频网站，让歌曲《麦当劳无限好》的热度大增。
与此同时，小红书等上出现了一条“麦门码”的备注。记下你的麦当劳订单中“myman”的身份，询是否可以尝尝几块脆皮土豆，偶尔会遇到一位了解真相的麦当劳员工。您的订单可能会附带一些额外的薯条。由于“我们素不相识，但因为都在Mymen而有联系”的惊喜和“大家都认真对待编造的Mymen”的幽默感，这些笔记很快就走红，被很多人熟知。人们。的用户开始模仿这种行为，通过订购和发布的方式，在自媒体上多次疯传。
2017年出现在豆瓣的“崇拜麦当劳”群体，终于在2022年的短视频时代达到顶峰。最初的“麦当劳教”团体宣称“没有麦当劳的人生就不值得过。麦当劳——是世界上最美的三个字。如果你每天吃一次麦当劳，就加入这个群。如果你下定决心，加入并开麦当劳，就加入这个群吧。”加入。”这也是麦曼文学的出发点。与《疯狂星期四VMe50》不同，麦曼文学模因并不局限于熟人或社区，而是开始传播。在主要上，由于从表情符号到视频等内容的创作和自发性，大众传播变得更加连续和深入。
远远观望的麦当劳官员决定参加2022年底的网络秀。随着麦门的知名度越来越高，他抓住了这个火爆的机会，率先在网络上发起了“办活动”。
2022年11月，麦当劳微博针对网友评论区的评论改变了风格，文案逐渐向“麦门文学”靠拢。
2022年12月，麦当劳正式认领“麦门”，将《麦当劳无限好》的歌词转发给《谁的生命之歌》，麦门开始转发麦门表情包，发到微博收集麦门文学表情包。以《我永远的家，麦当劳我的男人！》为开端，在微博上举办了“鸡输表情大赛”，提高了《我的男人》的知名度。
麦当劳2023年1月登陆B站【我的MyGuide】麦当劳我的是什么食物？
2023年2月3日，官博发布了麦曼海报“麦曼卡”系列。MyMen的营销也已达到成熟阶段，MyMen已经成为meme，麦当劳也认可了MyMen的存在，并一直与MyMen进行双向合作。
事实上，麦当劳对于“MyMan”营销已经有了足够的经验。网络上早就有把麦当劳比作宗教的表情包，开玩笑地称麦当劳为宗教也不是什么新鲜事，这种幽默、玩笑的做法多少解构了宗教的严肃性。可能是政府官员悄悄关注，甚至火上浇油。归根结底，作为肯德基的竞争对手，它已经经历了很长一段时间的“疯狂星期四”。
2、MymanMarketing年轻人的新活力对于品牌有多重要？
“世界是你们的，也是我们的，但终究是你们自己的。你们年轻人，正值风华正茂，朝气蓬勃，就像早上八九点钟的太阳，希望就在你们身上。”
一个品牌要想获得长期、稳定的发展，就必须在留住现有客户的同时，维持在新客户中的声誉。对于麦当劳这样的100年老品牌来说，如何维持在新顾客中的声誉是当务之急。我们所说的新客户当然是年轻人。
品牌理念并不是像基因一样通过血缘传承，在品牌领域，年轻一代常常与前辈的潮流背道而驰，不愿意使用他们认为具有传统品牌理念、无法表达年轻态度的品牌。这凸显了新生代的独特性，并迅速与同代年轻人形成圈子，形成与老一代人的隔离圈。即使在国货复兴的今天，一大批老牌国货品牌仍因“不潮流”而被年轻人回避，而年轻人更倾向于选择新国货品牌，表达自己的消费态度和态度。我们通过支持国内新品牌创造价值。
即使是西式快餐这样的年轻品类，如果跟不上年轻人的潮流，你的品牌价值也会大幅下降。因此，如何为品牌注入年轻基因，是公司各品牌部门都会关注的营销出发点之一。
与网易此前的网易云音乐年度总结一样，麦门营销就是给品牌带来青春活力的经典营销范例。当“玩表情包”成为年轻人的流行刚需时，与年轻人一起打造表情包，在合适的时机用合适的表情包完成品牌推荐和渗透，有效渗透年轻群体。——麦当劳与年轻人产生共鸣。
这种针对年轻人的营销其实一直存在于麦当劳的品牌生涯中。比如麦当劳川酱的著名案例1988年迪士尼《花木兰》电影上映时，麦当劳与迪士尼推出了联名花木兰玩具，“川酱”也随之发布。电影结束后，四川蘸酱一言不发地出来，消失了。二十年后，流行成人深夜动画片《瑞克和莫蒂》的明星惊呼“我有木兰麦乐鸡酱！那个酱！那个四川酱！”
这瞬间激活了许多20年前怀念或从未吃过麦当劳川辣酱的美国孩子的童年记忆。美国年轻人在脸书上呼吁麦当劳重新推出四川酱。这成为麦当劳进军青少年市场的典型例子。
好的品牌表情包具有与品牌口号类似的功能，能够赋予品牌新的形象，丰富品牌形象的立体感。例如，“疯狂星期四”是重头戏，麦当劳也尽力而为。通过‘麦盖特’推广经典定制产品，如猪里脊肉、鸡蛋汉堡等，这样一个醒目的口号产生群体认知后，品牌可以立即宣称并推广，从而在群体内不断传播。是可能的并增加品牌收入。持续较长时间。凭借着这五个连数字行业的外行都会感叹的“索尼太棒了”这五个字，索尼为索尼节省了难以想象的营销成本。
然而，这些表情包如何能够长期保持流行，并成为像“索尼大法好”这样的长期品牌资产，可能是麦当劳在表情包成功后仍必须继续思考和投资的题。这些磨坊门并不是真正的磨坊门，虽然它们已经流行起来，但产量的丰度却下降了，还没有达到可以继续发展的水平。
3、Myman营销优势抓住年轻人的兴奋核心
“爱猫的人永远不可能是坏人，再坏，这就是我的善恶观，猫门万古长存！”
“喜欢工作的人，再差也不能更差。他们连工作都不付出努力，更不用说对世界造成伤害了。这就是我的善恶观。”恶魔，快来碰门！”
拥有10年互联网经验的周子说，“我被这个神秘组织收服，不知不觉就成了铁杆弟子，我是猫门，是摸门。”
事实上，选择一扇门和进入80、90年代以来我们所熟悉的“标签”方法并没有真正的区别。表达自己的喜好、寻找志同道合的人一直是人类的本能，也是年轻人中最流行的行为之一。
或许与传统标签最大的区别在于，选择进入哪扇门感觉有点幽默、荒唐、有点疯狂，这让标签给人一种幼稚、可爱的感觉。
由于人类是不断重复自己的生物，重新包装我们的日常生活是一种新趋势。
由于80后、90后、00后年轻人的成长道路每一代人都不同，他们似乎与上一代人的精神脱节，代际之间也显得难以理解。但事实是，所有的年轻人，无论多么反差、多么叛逆、多么孤僻，都与前几代人有着相似的特征。无论是徘徊在标签之间，还是走过“门”，年轻人仍然想要炫耀，想要被认可，渴望有一群志同道合的人。
每个人都会经历一个从童年到青春期再到青春期再到中年再到老年的过程，每个人都知道年轻并不是罪过。但因为我们年轻，容易犯错，所以我们会受到很多批评，其中一些是积极的，大部分完全是消极的，这可能是一种精神和心理压力。一旦前几代人的某些社会规范得到执行，随后违反这些规范的年轻人就会成为“局外人”。没有人喜欢被不分青红皂白地贴上负面标签，或者被贴上偏离“规范”的标签。——每个人都希望自己的表达受到社会的尊重。
每一代人的历史背景不同，年轻人的价值观和人生观也在发生变化，自然有不少是违背老一辈的思想，不同于社会传统规范的。主动表达、寻求认可，是一种因沉默而避免沉默的挣扎，声音相对微弱的年轻人自然选择聚集在一起开始，这也是“开始”的标签。
表面上看，麦曼营销的成功在于将麦当劳与宗教结合起来，将幽默拆解成独特的话语体系和独立的文化群体，但实际上，关键在于抓住了这些年轻人的躁动内核。幽默中的压抑与独立。
如果成熟的品牌人从一开始就将年轻人作为特定群体来关注，就很难与他们找到共同点，而且只有同龄的品牌人似乎才能穿透对方的目光。但如果你能根据自己过往的经历来理解和具体化，你就会发现两者之间有那么多相似之处，也会更容易对品牌的行为产生认同和期待。在每一波发展浪潮中，一代又一代的新事物不断涌现，将旧方法论复制到他们的思维核心，然后拥抱新事物可能是一种非常有效的营销路径。
专栏作家
瑞瑞，人人都是产品经理专栏作家。我对人文、心理学和传播学领域感兴趣，思考技术进步带来的现代社会和文化题，擅长内容管理和产品设计。
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一、锡兰红茶麦当劳有奶吗？
麦当劳通常在锡兰茶具中提供牛奶。麦当劳在制作锡兰红茶时，用热水冲泡红茶包，并在冲泡的红茶中添加牛奶。这样生产出来的红茶口感浓郁，受到很多顾客的喜爱。当然，如果你不喜欢牛奶，你可以选择其他与锡兰红茶搭配的饮料，比如可乐或果汁。简单来说，麦当劳的锡兰红茶套装中含有牛奶，但你可以根据个人喜好搭配其他饮品。
麦当劳的拿铁好吃吗？
一定很好吃哦，麦当劳的拿铁不是那家咖啡馆的拿铁，但是里面的拿铁太好喝了，可以放心喝。毕竟味道不好就卖不出去，口碑好也不会差。
二、麦当劳热奶铁的成品温度是多少？
通常，热奶熨斗的成品温度在60至70摄氏度之间。这个温度确保饮料足够热但又不会太热。热牛奶熨斗是一种非常受欢迎的咖啡饮料，它使用蒸汽泡沫牛奶和浓缩咖啡创造出一种浓郁、芳香和美味的饮料。制作过程中，首先将牛奶加热到合适的温度，然后使用蒸汽起泡器产生泡沫，最后将浓缩咖啡倒入杯中，倒入泡沫牛奶。
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