今年呈现快速复苏的美妆消费，通过这次618大促再次小幅上涨。
唯品会数据显示，2018年上半年销售高峰期，美妆品类整体销售额同比增长1.15%，其中美妆护肤、妆、香水等品类和个人护理品的销售额也有所增长。均实现两位数增长，从品牌来看，海外知名品牌和国内品牌销售额较上年分别增长114%和111%。
唯品会基于现场销售、流行趋势、买家推荐、用户评论等多维度数据分析，于2023年推出主榜单“618美妆成就榜”和子榜单“618美妆消费审美榜”。列出的“一招鲜”单品榜”、“食材党最爱榜”、“终极性价比套装榜”为消费者提供了多种参考资料。
国货销售表现引人关注，新兴品牌也在“快跑”
据唯品会“618美妆记录榜”显示，销售额“创纪录”的前10大美妆品牌中，外资品牌巴黎欧莱雅、玉兰油分列第一、第二，国产品牌珀莱雅以超过60%的销售额分列第一、第二。荣获第二名。与上年相比的增长率在创纪录的排名中稳居第三位。
与此同时，国产品牌的销售表现也可圈可点。薇诺娜（Winona）、丸美（Marubi）和自然堂（NatureHall）占据前六名。
唯品会数据显示，除了上榜“618美妆榜”的国产品牌外，新兴国产品牌的崛起也令人欣喜。随着2018年中促销节进入高峰，新国货品牌整体销量较上年增长306%，其中谷雨、HBN、AKF、PMPM销量增长超过70%。-与上一年相比，毛戈平的销售额增长了140%以上。
“一招”胜出，多个品牌的热门产品表现不俗。
从分项榜单来看，国产品牌今年618期间的大单品策略成效显着。
大单品路线是很多国产品牌的“成功秘诀”，尤其是善于用大单品带动整个品牌矩阵的新兴国产品牌。薇诺娜、筑本、HBN、谷雨、PMPM等新兴品牌提供了一系列具有强大流量减量能力的核心产品，并利用大规模单品带动整体销售，快速形成圈层影响力，提升品牌知名度。
根据唯品会“一招鲜”单品排行榜，珀莱雅红宝石日霜以优异的销售业绩位列第一，也是珀莱雅稳居国内品牌销量第一纪录的“功臣”。HBN的目标是“反”。-AgingTrack的代表产品“MorningCNightA抗衰老水乳液套装”脱颖而出，销量翻倍。
功能性护肤品是首选，性价比很高。
近年来，功能性护肤、成分性护肤等概念受到消费者的高度评价。唯品会数据显示，2018年上半年销售高峰期，以抗衰老、紧致为主的美妆产品销量同比增长281%，舒缓、修护、控油等功能性产品销量同比增长281%。也增加了。与去年同期相比，控制率和祛痘率分别提高了146%和118%。此外，含有草药及草药成分的美容产品销量也大幅增长。
根据搜索热度统计，烟酰胺、维生素C、维生素A、透明质酸、果酸、角鲨烷等成分最受用户欢迎。在唯品会“最爱成分榜”中，618大促期间最受欢迎的功能性护肤品包括玉兰油烟酰胺美白乳液套装、春信三体摇滚清新创颜维C精华液、HBN维A酸纯紧致活肤精华液。表明包括RisingKnight等。奶油等
随着消费者的态度变得更加理性和务实，美妆品牌也纷纷推出“高价、大容量”的套装来跟上步伐。在唯品会“性价比套装榜”中，珀莱雅红宝石赋能爽肤水乳液套装、玉兰油大红瓶爽肤水乳液套装、SK-II仙水护肤套装分别占据第一、第二、第三位。
唯品会美妆经理表示，“将继续针对美妆核心消费群体，深化与高端品牌的合作，扩大产品和服务的差异化供给，持续为消费者提供优质产品。”体验优惠的价格，舒适流畅的购物，以及的美丽心态并不断强化。
一、我今年40岁皮肤干有斑用欧莱雅好还是玉兰油好？
欧莱雅金美系列护理。
最重要的是眼霜和面霜。建议使用日霜后涂抹防晒霜，以增强护肤功效，保护肌肤，延缓肌肤衰老。
二、欧莱雅和olay？
玉兰油和欧莱雅是不同的护肤品品牌，彼此没有任何关系。两款产品都有不同功效的护肤品，大家可以根据自己的实际皮肤状况来选择。
三、欧莱雅与玉兰油，哪个更好一些？
哪一种更好取决于您的皮肤类型和需求。
欧莱雅是一家法国化妆品公司，旗下拥有欧莱雅、兰蔻、多芬等多个品牌。欧莱雅的产品系列比较丰富，涵盖护肤、妆、美发和个人护理等多个领域。欧莱雅的产品一般定位为高端化妆品，品质好、功效好，价格也较高。
玉兰油（Olay）是宝洁公司旗下的品牌，产品主要包括护肤品、面膜、卸妆液等。玉兰油在市场上定位为中价位化妆品，产品性价比高，适合一般消费者。同时，玉兰油的护肤品在保湿、美白、抗皱方面有一定的知名度。
因此，您可以根据自己的需求和预算，选择适合自己的品牌。同时，您还可以根据个人肤质、年龄、皮肤题等因素进行选择。
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