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第2579期文化产业评论
文化IP的力量是信心的力量、传承的力量、跨界的力量、创新的力量。随着中国经济社会的发展，文化IP的识别度越来越高。随着知识产权的重视，中国IP进入了发展机遇期，以下是2019年中国文化IP产业的观察。
作者陈岩
来源CCIP
共7192字|预计阅读时间18分钟
我们将文化IP定义为连接、融合文化产品的文化符号，即认知度高、内置流量、变现渗透力强、变现周期长的文化符号，我们把这些文化符号称为“文化IP”。
随着中国经济社会的发展，文化IP以其认知度高、好玩有趣的特点、独特的个性、态度、观点和价值观，将受到更多人的关注，受众群体有望爆发式增长。增加。在今年的IP报告中，我们的视角也将立足于整个文化IP产业链，从中国文化IP产业趋势出发，观察“文化IP的力量”，探索文化IP产业的发展机遇和思路。生态链。
2019年中国文化IP发展概况
一、政策鼓励，知识产权保护持续加强，中国文化知识产权进入发展机遇期。
文化产业已成为我国社会经济的重要组成部分，文化IP是关键驱动力，正处于发展机遇期。以与中国文化IP最接近的版权产业为例，2017年中国版权产业增加值超过6万亿元，占中国GDP的735%。2013年至2017年，我国版权产业增加值从4272593亿元增长到6081092亿元，产业规模5年增长42%。
从全角度来看，2018年全知识产权市场增长约1806亿美元，较2009年的1510亿美元增长20%。
据LicenseGlobal统计，全授权商品零售额超过2600亿美元，其中中国仅占全的3%。发展潜能。
从政策环境来看，我国文化产业受到政府高度重视，仅2019年就连续出台多项相关政策，进一步诱导和鼓励产业发展，为文化相关企业提供切实支持。我们推动文化产业结构多元化，包括金融、税收、管理环境、公共服务等，鼓励社会资本投入，为文化IP产业发展创造良好的外部环境。
值得一提的是，2018年成立文化和旅游部，是政府重视文化旅游产业、全面推动文化旅游发展的积极举措。旅游业已成为必然。随着文化消费需求越来越旺盛，文博单位保护传承水平进一步提升，博物馆IP运营将发展成为真正充满活力的朝阳产业，承担起深度挖掘丰富文化的重任。以德引领潮流，大力提升文化创意产业的思想文化内涵，充分发挥中华文化的独特魅力，推动中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展。
2.文化IP产业化和体系化建设逐步完善。
《2018中国文化IP产业发展报告》指出，新中产阶层崛起，精神文化需求增加，且这一趋势将持续深化。新中产和年轻消费者释放出的巨大消费能力，源于生活方式从追求财富积累向追求平衡生活的转变，文化消费成为消费者的重要需求。
国家统计局数据显示，2018年至2019年上半年，韩国文化产业营业收入89.257亿元人民币，比上年增长82%。其中，文化制造业营业收入38074亿元，比上年增长40%，文化批发和零售业16728亿元，增长45%。工业规模增长154%，达到34454亿元。文化产业在保持平稳较快增长的同时，结构不断优化。
九大文化及相关产业中，增长较快的新闻信息服务、创意设计服务、文化传播渠道、内容创作制作等覆盖了大部分文化新业态，为文化IP更好发展创造了非常良好的环境。产业链支撑。
与此同时，电商加速形成“文化IP产业化”。过去产品开发受限于渠道和地域，目标受众十分有限，导致文化IP衍生品开发成本高、销量不佳，但随着电商的激活，品牌影响力得以扩大。你可以去任何地方并超越以前的。
2019年是品牌之间文化交流和跨界合作爆发式增长的一年，消费者越来越愿意为文化交流和品牌衍生品付费。清华大学文化经济研究院发布的《新文创消费趋势报告》显示，跨境衍生产品在电商上的销售业绩是博物馆自营产品的三倍。美妆行业交易额猛增23%，实现业绩翻番，成为继文化、3C数码之后最大的文化及文化IP产业。
电商渠道推动了文化IP产业链发展成为非常适合该品类的销售渠道，而这些销售渠道的存在必将为行业的发展做出贡献。
三、“文化自信”崛起与“中国符号”流行
每个国家都有自己的文化和情感。
随着国人文化自信的增强，中国文化IP的挖掘和开发已成为近年来的市场趋势。清华大学文化经济研究院发布的《新文创消费趋势报告》显示，去年线上数字博物馆参观人数首次超过线下实体博物馆参观人数，累计天猫淘宝博物馆旗舰店的流量是16亿，这个数字是全国博物馆参观人数的15倍，我很高兴其中有1亿来自90年代。
文化自信的增强也支持“国潮”和“文化创意”在年轻人中扎根。根据日韩文化创意产业发展的经验，人均GDP达到1万美元是地区文化发展的里程碑，强调的是年轻人对本国文化特色的了解。如今，中国人均GDP已突破1万美元，有理由相信“中国文化IP”将占据主导地位。
2019暑期档热门动画《Neja妖童降临人间》不仅体现了文化的回归，也重新定义了文化IP改编模式，真正讲述中国文化故事，寻找传统文化之间的“脱节”。以及现代价值“站立”的平衡点。
2019年中国文化IP的力量
鉴于中国文化IP的快速发展，让我们从几个具体案例的分析开始，感受文化IP的力量，看看文化IP如何传播渗透各行各业，创造新业态、新增长。极。
1、文化IP
文化IP以创意、内容、技术为关键要素，提高产品附加值，推动传统产业结构调整升级。
从供应链角度来看，文化IP产业是一个前端聚焦的产业，即以IP内容创作、设计、创意为主的产业。因此，文化IP创新重点是帮助传统产业和企业创造差异化产品，提高产品知名度，提高产品竞争力和知名度，帮助企业变革和发展。
传统行业文化IP的力量在于，原生内容引领互联网进入新内容时代，在设计、审美、文化原创等方面与年轻消费者充分融合，为传统行业打开新的消费局面。
故宫出版社的《神秘宫殿如琳琅图鉴》是与韩国领先的益智设计公司MysteryHouse合作制作的互动益智书，开创性地复制了中国传统书籍的形式。故宫的历史故事可以通过一本书和手机应用程序同时阅读，主角的冒险故事像一幅美丽的画卷一样展现在读者面前。书籍和中包含了许多从故宫收集的珍贵资料，打破了传统的纸质书籍阅读方式，将历史文化知识融入到过程中。虽然发行还不到一年，但截至2019年8月已售出40万份，预计年内将突破60万份。
即使在传统服装行业，也不乏利用文化IP实现特殊发展的创新企业，充分展现了文化IP的力量。
红纺集团是从服装加工企业向IP运营企业转型的典范。红纺集团本身是一家成立于1999年的传统服装加工企业，年营收约100万美元，经历了IP衍生产品代工阶段，以及集研发、生产、品牌管理和IP生态于一体的服装品牌阶段一家著名的IP和品牌运营公司终于形成。目前，红方文化已获批合作资源包括《大嘴猴》、《愤怒的小鸟》、《辛普森一家》等知名IP，产品品类数万个，年销售额超30亿元。
红纺文化的IP商业运作不仅仅局限于服装，而是延伸到吃住行等各个方面，跨界合作层出不穷。首先，我们与携程合作，开发了大鼠猴、盘古、普卡等IP形象，打造主题酒店和客房，并以此为基础进行一系列互动营销。温德姆集团与阿里巴巴旗下飞猪合作推出以辛普森一家为主形象的全星级酒店现场体验，红纺文化的卡通IP保罗弗兰克大嘴猴也成为首个IP。我们积极与国内及航空公司合作。
2、文化IP
传统上，商业地产一直是强调商品价值和商品交换的消费场所，但如今越来越多的商业体系依靠IP的文化价值和粉丝效应来吸引顾客并获得人气。影响房地产、景区、旅游产业关键力量的因素。
文旅融合是新的经济增长轴，也是文化IP未来发展的重点方向。目前，文化IP与区域、文化旅游的融合可以分为融合、跨界、转型三类，每个环节又包含很多细分。简单地说，就是从“物理变化”到“化学变化”的过程。这是一个‘反应’的过程。
综合类主要聚焦城市文物建筑和购物中心，该环节对应城市特色文化元素的挖掘和放大，结合互联网思维、网红经济、超级IP等热点，赋予城市新形象。的确。虽然迅速普及，但也面临着同质化、消费疲劳等严重题。
跨界品类和转型品类通常是相对独立的领域，通过打造具有良好故事扩展性的基础设施，衍生出众多的周边产品和相关产业，打破城市传统标签，重组城市DNA，改善城市生活。这是一个强调产业结构整合和渗透的IPA领域。当然，这三类都属于包容关系城市复兴、转型、地域文化、跨界融合、文化融合。
我们看到天皇傲然威风的形象，以及他在社交媒体上生动幽默的调侃，为全超过1500万粉丝带来了无尽的欢乐。场馆楼上楼下、场内场外人山人海，还有来自世界各地的网上粉丝，都在打着电话来看我们。
白茶新书在北京、深圳、广州、西安、成都、重庆、济南、青岛、大连、沉阳、杭州、武汉、长沙、石家庄、太原、上海发售，地点为万石、五皇IP授权食品及覆盖行业包括饮料、乳制品、服装服饰、饰品、汽车、3C数码产品、快消品、美容护肤、银行、网页等，2017-2018年授权企业数量超过100家。
越野跑是一项融合了跑步和登山等元素的综合性极限运动。它不仅对参赛者的跑步技巧要求非常高，更是对意志力和体力的双重考验。它是跑步者的终极目标，也是探索者的灵魂归宿。“山地越野”是咪咕旗下的赛事系列品牌，旗下举办“山地越野龙腾亚丁”和“山地越野魔山挑战赛”两项赛事。
“山地越野”致力于组织富有挑战性、多样化、独特的越野跑赛事。跑者可以在比赛的同时欣赏中国雄伟壮丽的风景。比赛场馆之一的龙腾崖顶赛道，雄伟的山峦、美丽的森林和充满挑战的海拔，可以让高海拔越野赛从起点海拔2800米逐步上升到海拔4700米。体验空中高空越野赛。又一魔山挑战赛在甘肃玉门举办，中长跑的巅峰之作和精致的藏族文化。