随着消费者对身体护理的需求更加多元化，身体乳品类也变得更加细分化和专业化。
文丨夏涛盘欢
随着护肤品市场细分化、专业化的发展，润肤乳已经成为经典的细分品类，成为很多年轻人浴室里的必备品。美业研究院发布的《2021天猫618美妆全品类消费洞察及趋势预测》报告显示，今年618护肤品市场较去年同期增长21%。身体乳同比增速达到342。
OTEO数据显示，去年国内消费者通过跨境电商购买润肤露产品超过1341亿元，共计17778万件，以大宗消费为主，平均交易价格为754元。
由皮肤科医生创立的身体乳品类西班牙护肤品牌Sesderma，通过跨境电商实现销售额109亿元，占零售总额的82%，成为最受跨境人欢迎的身体乳品牌。将自己确立为消费者。据悉，赛德玛自2020年3月入驻天猫后，半年内就确立了身体乳品类第一品牌的地位，其旗舰产品烟酰胺身体乳销量也火爆。
联合利华旗下凡士林是润肤露成分领域无可匹敌的全能选手，去年陆续推出新产品，包括美白润肤露、香氛润肤露、精华润肤露等。跨境电商中，凡士林以107亿元的销售额、202元的零售市场份额排名第二。伊丽莎白雅顿以66%的零售量率、5%的零售量率排名第三，多芬和欧舒丹也类似，零售量在6500万台左右波动。
小众品牌涌入天猫
天猫热销单品前三名分别是成交均价1727元的“德国弗雷奥尔产前预防身体乳”、成交均价314元的“凡士林秋冬保湿身体乳”、“凡士林秋冬润肤露”。成交均价314元的“保湿身体乳”，安慰的是“凡士林之秋”。“冬季保湿身体乳”，成交均价84元。伊丽莎白雅顿绿茶润肤霜。价格方面，天猫的平均成交价为231元至6153元，70%的商品平均成交价在200元以下。天猫.
品牌方面，海外网红品牌和小众特色品牌包括西班牙品牌Sesderma、英国香水身体护理品牌SoapGlory、美国水果护肤品牌AlphaHydrox、法国功能性肌肤等纷纷涌入天猫。护理品牌noreva、德国freiol等品牌相关产品进入畅销榜。
此外，强生集团旗下拥有76年历史的润肤乳品牌Lubriderm在过去一年中也呈现爆发式增长，是含有果酸和A-酒精的畅销产品，月均销量为2019年12月，排名第一。天猫仍保持在9000。
考拉海外代购是高价商品的聚集地。
总体而言，京东跨境电商热销商品的价格高于天猫。成交均价为315元至2868元，超过均价单品的30%以上。200多元。“欧舒丹甜樱花身体乳250ml”是京东最畅销单品，平均成交价为2,487元。
与京东跨境电商类似，考拉上的产品以自营为主，因此是高价润肤露产品的聚集地，60%的单品平均价格在200元以上。“娇韵诗身体护理套装”平均成交价9652元、“茱莉蔻玫瑰保湿润肤乳”平均成交价3785元、“欧舒丹樱花润肤乳”平均成交价等名品价格成交价3786元。值得一提的是，娇韵诗品牌相关产品位居榜单第五位，平均成交价格约为900元。
需求日趋分散，功能性身体护理市场前景广阔。
需求决定市场如今，随着润肤露市场不断壮大，消费者对身体和皮肤健康的意识不断增强，对身体护理的需求也变得更加多样化。
从需求端来看，身体美白、保湿依然是迫切需求，是身体乳的主要卖点，其次是香水。此外，去除鸡皮、去除妊娠纹等特色卖点也吸引了不少关注。CBNData发布的《天猫个人护理及家庭清洁行业消费报告》数据显示，正在快速改善。
如果你翻看天猫、京东、考拉网的润肤乳畅销榜，你会发现，除了以美白、保湿、香氛为卖点的润肤乳之外，还有来自德国弗莱奥尔的产前预防润肤乳。也正在出售。保湿精华油、娇韵诗孕妇纹身身体护理调和油等特色产品进入畅销榜。
此外，年轻消费者成为线上护理行业的主力消费者，注重成分的护肤理念正从面部护肤向身体护理拓展。烟酰胺、角鲨烷、果酸、酒精……这些为人们所熟悉的美容“成分”的功能性配方，也纷纷涌入身体护理品类。
一、锐秘什么牌子？
瑞米是中国个人护理及化妆品品牌，主要产品为沐浴露。
REAM品牌创立于2012年。经过多年的发展，REAM品牌产品自推出以来，以其卓越的品质和优质的服务赢得了消费者的青睐。
二、蜂花是哪个公司的？
风华是花小猪电商旗下品牌。蜂花是花小猪电商上的品牌，主要经营范围为蜂蜜及相关产品。花小猪电商是一个多品牌电商，拥有风花、花小猪、网红猪等多个品牌。蜂花是国内为数不多的从源头直接供应蜂蜜的品牌之一，其产品的品质和口感深受消费者喜爱。除传统蜂蜜产品外，蜂花还推出了一系列蜂蜜饮料、蜂蜜护肤品等产品，覆盖蜂蜜行业的不同领域。花小猪电商也致力于成为中国最具影响力的生鲜电商之一，并将持续推出更多优质品牌和产品来服务众多消费者。