Wonjiforest可以说是今年最受欢迎的饮料品牌，“0糖、0脂肪、0卡路里”的广告铺天盖地，这家成立仅4年的公司，企业价值已飙升至140亿韩元。一。
元气森林火爆的背后，与“伪日系”的营销方式有着千丝万缕的联系。从品牌名称到饮料包装都充满“日本”元素的元气森林，一度被认为是日本品牌，但现在却受到更多消费者的喜爱。
然而，近日元气森林悄然拆掉了“日式”外衣，将“元气森林”标志中的日文“気”换成了汉字“气”，并刻上了“日本元气森林株式会社”的字样。包装消失了，品牌也彻底变了，变成了“国货”。
事实上，国内品牌冒充国外品牌的现象在市场上屡见不鲜，其背后的一些伎俩令人瞠目结舌。
更有趣的是，近年来，一些“国产洋品牌”开始标榜自己是“国货”。
元气森林撕破“日本”外衣。
有多少人像我一样，在便利店看到一个印有大日文字母的瓶子，第一眼就注意到无糖饮料，还以为是日本进口的呢？
日本便利店常见的“日本”标签，是元气森林给人的第一印象。事实上，这款产品是严格意义上的国产品牌，产于河北省衡水市。
除了明显的日文“気”字外，元气森林的包装上还印有“日本元气森林监制株式会社”的字样。除了“気”之外，元气森林还了“EdoSaryo”、“ki”、“Zawa”等日本商标。
这都是为了保持元气森林的“日本”特色，为此元气森林还在日本了“日本林业株式会社元气森林”的专门分公司，并转让了“元气森林”等商标权。进入一家日本公司，监督并制作你自己的性感作品。
元气森林推出的北海牧场酸奶系列依然延续了这个套路，除了使用“旗酸奶”的名称外，包装上还写着“与日本广岛大学植物乳酸菌实验室共同开发”。
此外，元气森林发布的奶茶饮料包装上的少女形象，被认为与日本传统食品品牌Fujia的Peko酱如出一辙。
元气森林穿着“日本”外套是很自然的。日本是饮料大国，不仅品种繁多，而且品质也广受认可。
此外，最近兴起的无糖饮料趋势在日本也已经非常成熟。日本便利店饮料货架上一半以上都是无糖和健康类别，这或许就是可口可乐这两年在日本推出自己的无糖可乐Coca-ColaPlus的原因。
元气森林是2016年创立的新兴品牌，打造“日本饮料”形象，有助于降低品牌认知度，快速在消费者中建立清晰的品牌形象。“日系风格+国产价格”的做法也在加速元气的扩张。奈良森林。
除了产品本身，无论是可口可乐、百事可乐这样的老牌饮料巨头，还是喜茶奈雪这样的新茶饮品牌，营销对于品牌的推动仍然非常重要。就连可口可乐也投资了40亿美元。营销1年.
然而，元气森林在品牌定位上面临着选择。是继续走日式风格，还是追随新兴国潮，以“国货”的形象讲述新的故事？
显然，元气森林选择了后者。在最近的一些采访中，元气森林表示将调整日本战略，希望打造世界知名的经典中国饮料品牌。
最成功的“伪日本”品牌是名创优品。
事实上，元气森林的营销套路并不新鲜，都是之前名创优品的遗留物。刚刚在美国推出的这家“10元店”可以说是最成功的“伪日本”。品牌。
名创优品的招牌上有一个醒目的日文单词。
红底白字的“MINISO”很难让人想起优衣库。店内商品选择及陈列请参考无印良品。产品上的制造商地址行还写着“MINISOCo.Ltd.Meguro-ku,Tokyo,Japan.“行业”。
这和元气森林在日本公司的做法是一样的，前几年名创优品在自己的产品上打上了“日本品质100”的字样，并在上介绍自己是“立足东京的日本品牌”网站。
图片来源新民网
如果这还不够，我们还了解到名创优品也是一家日本初创公司。
据名创优品介绍，名创优品是叶国富和日本设计师三宅淳弥在日本东京共同创立的公司，但很难找到更多关于三宅淳也的公开信息。
除了在谷歌和维基百科上很难找到三宅淳弥的简历之外，是不是因为名创优品没有提及他毕业的文化时装学院，也没有将其与山本耀司、高田贤三一起列为著名校友？去名创优品“十元店”怎么样？
不久前，名创优品在纽交所上市，但联合创始人兼首席设计师三宅淳也并没有出现。
许多媒体和好奇的人们都开始调查，但三宅淳也的身份仍然是个谜，在当今网络时代，即使是普通人也能轻易被人性化，这确实很不容易。
许多人怀疑三宅淳只是一个虚构人物，照片中的男子只是一名演员。有网友发现，三宅顺也的日文拼音“MiyakeJunya”其实取自两位日本著名设计师IsseyMiyake和JunyaWatanabe。
不过，这些质疑并没有影响名创优品的快速发展，如今名创优品已在全80多个国家和地区开设了4200多家门店，市值超过60亿美元。
创始人叶国富曾表示，名创优品之所以能够如此迅速地进入海外市场，最大的原因是因为名创优品的标志和名字。
如何打造国内“洋品牌”
元气森林、名创优品等不少国产品牌刻意披上“洋品牌”的外衣，根据风格和技术的不同，江湖上“国产洋品牌”派别众多，排名也多种多样。一。
这些品牌也用行动诠释了如何打造国内“洋品牌”。
青铜等级虚荣
这是最简单、最便宜的入门方式。您所需要的只是一个很酷的名字。常见的做法是先给出英文名称，然后再回译成中文。
其中，服装品牌可以说是这一阵营的佼佼者，佐丹奴、波司登、美特斯邦威等都这样成为“洋品牌”。美特斯邦威不仅是西式的，它还有提升国家国力的内涵，很少有品牌能花这么大的心思。
不太马虎的品牌则把中文名的全拼当成英文名，比如波司登、“金克拉”，就成了鬼片经典。
这家位于河南的化肥生产企业干脆用“金克拉”作为英文名称，其公司名称“美国圣地亚哥农业集团”也使用英文拼音“美国圣地亚格”。
银级陶瓷界名人
这个细分市场基本上是游走在法律的边缘，通过提及国外知名品牌来误导消费者。
其中的代表之一就是乔丹，有多少人像我一样，虽然以为是NBA巨星迈克尔乔丹年轻时创立的品牌，但对AirJordan却不太了解。
毫不奇怪，除了名字之外，就连品牌标志也采用了乔丹的经典动作轮廓。国内乔丹也申请了包括“QIAODAN”在内的数百个与迈克尔乔丹相关的商标。
更让人吃惊的是，李鬼这个题孩子，差点害死了他真正的主人。在长达八年的商标诉讼中，AirJordan多次败诉，甚至被乔丹告上法庭，但直到今年AirJordan才获胜。
类似的国外品牌还有“NewBalance”和“Valentino”，与NewBalance和意大利奢侈品牌GiovanniValentino竞争。
国内生产的“华伦天奴”、“新百伦”等假冒国外品牌多达数百个，普通消费者往往难以辨别。
黄金级内销出口
现阶段“国产外资品牌”主要是在海外空壳公司商标，而实际上产品的研发、生产和销售都在国内完成，这就导致了“阳澄湖大闸蟹”的出现。“运到阳澄湖浸泡几天后，就和‘浴蟹’一样了。”
前述元气森林和名创优品均在这份名单之内，并由此衍生出一条海外空壳公司和商标的产业链。而很多国产奶粉品牌也深知这一点。
例如，“法国合生元”号称“其产品的研发和生产均来自法国”，实际上于2008年在法国了一家名为SARLBiostime的公司。事实上，中国的“合生元”就是在广州成立的。1999年，
这种“内销”的化策略，可以让很多国产品牌的价值翻倍，以很低的成本实现很高的品牌溢价。
王宇收购俄罗斯套娃，转型为“真正的品牌”
假的是真的，真的也是假的，真的是假的，假的也是真的，“国产洋品牌”的最高境界，就是转型为真正的洋品牌。其中之一在互联网上引起争议。
JISSBON（杰士邦）品牌由武汉人福药业创立，1998年开始国内销售，但杰士邦全有限公司（JISSBONGlobalCo.Ltd.）JISSBONUK于2002年在英国成立。这里，如果单纯是“出口转内销”阶段的话。
英国公司成立后，韩国詹姆斯邦德宣布成为中国独家经销商，帮助“英国母公司”拓展全市场。
到2006年，詹姆斯邦德已将70%的股份出售给世界知名隔离防护卫生用品品牌澳大利亚安思尔公司，确保了真正的国外血统。
更荒唐的是，2017年，人福药业从安思尔手中收购了滋斯邦，完成了“对知名安全防护品牌的收购”。
题，一个诞生于中国，后来被外国公司收购，在全多个国家都有制造商，现在被中国公司收购的品牌，是国内品牌还是国外品牌？
国内潮流兴起，“洋品牌”在韩国有效吗？
很多中国企业之所以不遗余力地标榜自己是“洋品牌”，是因为在国人心目中，洋品牌往往意味着更好的质量保证，而国产品牌则给人廉价、低价的印象。因为它给予。
然而这种刻板印象却被扭转了，近期，随着国潮的升温，人们对国货的兴趣增加，消费金额也大幅增加。国产品牌没有必要隐藏自己的国货身份，从元气森林抛弃“日本”品牌形象也可见一斑。
自从李宁亮相纽约时装周以来，国潮似乎开始受到关注。当时的“国风”还专指国内时尚品牌，但现在已演变为国货和中国特色产品的整体流行，成为大众消费趋势。
SING女团《国潮时代》MV
据“百度古桥骄傲大数据”显示，2009年至2019年，中国品牌的关注度从38上升至70。此外，苏宁易购《国货消费大数据报告》指出，90后已成为国货消费的主力军。瑞士信贷中国消费者研究主管陈亚蕾表示
中国消费者，尤其是年轻一代，并不认为外国品牌更好。中国消费者现在对中国持乐观态度，认为“中国制造”没有任何题。
这种品牌意识的转变与中国的经济和文化发展有很大关系，强大的经济体往往更有可能向外界输出其文化和价值观。
这就是为什么迪士尼可以利用许多国家的童话故事作为输出美国价值观的工具。海外观众对孙悟空的印象大多来自日本动画《龙珠》。
这个规则不仅适用于界，也适用于商业界。这是因为商业品牌的推广往往是一种文化成果，必须向消费者讲述一个故事。
无论耐克的鞋技术多么先进，如果没有乔丹的经历，AJ从鞋品牌到文化偶像的演变是不可能的。
Supreme的走红与街头文化的流行是分不开的，而且正如艾范儿在之前的文章中所说，Supreme用自己的作品再现了美国文化，别去思考每件产品的意义，那也是没办法的事。现象。
Supreme有一种“老大哥”的气质，会向世人展示重要或值得注意的事情。他们不是向你推销他们创造的东西，而是向你推销他们认为有价值的想法。
如今，国潮兴起，越来越多的品牌在推“国货”，甚至耐克、阿迪达斯都在国内发布所谓的“国潮系列”，这或许是国内最好的时代。品牌。
当然，国产产品还有很长的路要走。人们购买国货并不是因为“爱国”，而只是因为对品牌和产品的认同。如果这是“国潮”，你就可以追随。在国外，甚至被国外品牌“抄袭”。国货的确实是上涨的。
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