图片来源视觉中国
文章丨消费世界，作者丨小萌
随着护肤变得年轻化，越来越多的男生使用护肤妆，而随着脆弱的猪猪男孩开始照顾自己，乳液、精华液、防晒霜、粉底妆已经成为他们生活的一部分。
在美丽之路上，男性消费能力开始凸显，“其他经济”成为趋势，护肤、妆、整形、潮鞋等消费能力快速增长。”，与一直被忽视的“她经济”相反，“他经济”如今散发着强大的购买力，被定位为消费市场的黑马。
01.女人并不是唯一会化妆的“兴奋男人”。
在一个看重面子的时代，外表已经成为竞争力的一部分，男人的相貌、发型、衣着都成为了自我形象的一部分，男人越来越注重自己的外表。
辰赞产业研究院数据显示，中国男士护肤品市场规模预计将保持快速增长，2021-2026年年均复合增长率预计为1588元。预计2026年产品产业规模将达到207亿元。
根据中国移动智库《2021年“其他经济”研究报告》，如果一年内购买美容护肤品的男性用户比例超过50%且每季度平均购买频率超过70%，则900元如果是的话，超过50%。
男士护肤及化妆品行业大致可分为两类一类是行业内发展多年的成熟品牌，如欧莱雅、雅诗兰黛、曼秀雷敦、科颜氏等。其他近期崛起的国内新锐品牌还有Liran、MANUP、dearBOYfriend等。
资本显然非常看好这个蓝海舞台上的新兴赛道，自2017年以来，男士美容赛道已累计18轮融资，今年迄今达到11轮。
新兴品牌力然目前已获得六轮融资，其中B轮融资15亿元，B+轮融资约3亿元。
TabulaRasa、UP、JUSTACOOLBRAND、Faculty、MANUP等品牌均获得天使轮融资，dearBOYfriend去年底获得数千万元A1、A2轮融资，BlueSeries获得1500万元融资。去年获得数千万元天使轮融资，今年获得Pre-A轮融资……
快速资金的背后，是打造品牌产品实力的“缓慢努力”。拥有多年经验的成熟品牌占据中高端市场，而新兴品牌的竞争力仍处于起步阶段，主要集中在中等价格市场。
从供应链角度来看，国内新兴品牌大多采用ODM模式，缺乏自己的供应链造成很多方面的制约，大品牌通常拥有自己的工厂，各种OEM模式，核心产品都是由自己生产的内部。产线生产，低端等产品在产能有限的情况下在代工厂生产。
例如，国内老牌品牌上海家化于1992年推出男士护肤品牌——高夫。上海家化在国内外拥有五家自有工厂。例如，青浦粤华工厂拥有8条液洗包装线。以及16条奶油生产线、包装流水线，在上海家化完整的供应链体系下，高服能够实现高起点的强势发展。
上海家化还拥有佰草集、六神、美萨克、启初等涵盖美容、个人护理、家庭清洁等各个方面的知名品牌。通过完整的品牌覆盖和产品类别吸引更多的员工。节省细分并在新赛道上跨越，以获得相对于新兴品牌的竞争优势。
同时，大品牌拥有更强的研发能力。研究与开发一直是优胜劣汰的关键要素。如果有研发能力，可以获得更多的专利技术。例如，高夫的乳液产品拥有“1:1:1脂质仿生技术”，欧莱雅的抗衰老黑科技玻璃色元素提供了尖端品牌所没有的长跑优势。
2020年双十一天猫男装品类明显展现出成熟品牌的优势，销量前五名分别是欧莱雅、Orbispring、科颜氏、雅诗兰黛、上海家化子公司嘎芙。
成熟的大品牌基本遵循“男性形象法则”，与“她经济”的丰富性和细分性相比显得缺乏创新和呆板，但新兴品牌却能将创新与新的流行趋势结合起来。
例如，李然、冈本推出孙子兵法男士护肤套装、OATLY、英雄墨水等跨界产品，与dearBOYfriend、LGD英雄联盟合作面膜产品、IP联名等。我们推出了针对年轻人生活习惯的蓝色系列、科幻动画《灵宠》、《深夜》。
对于一些精明的男士来说，对护肤品存在着一条鄙视链，最上面是奢华女性护肤品，中间是组合护肤品，最下面是男士护肤品。男士美容市场仍处于起步阶段，未来将更加丰富、更加多样化。
未来还将推出兼顾男性冲动与理性并存的消费理念、品质至上、外观满意的美容产品，作为更体现男性品味的定制产品。
02.整容正在“入侵”高级男性
医美对女性的PUA持续不断，各种外表不安全感通过电梯广告反复散布，女性医美有着巨大的消费市场。由于一再努力实现高收入，广告收入下降也就不足为奇了。
如今，“外表焦虑”的余烬在男性中燃烧，据新氧白皮书显示，2019年韩国男性医美消费者数量增加了523人。对于70岁的消费者来说，这一比例远高于日本和韩国等成熟市场。
《中国新上班族消费行为研究报告》显示，新上班族的消费趋势包括轻奢、护肤、美妆等“转型消费”。以健身等花费金额计算，男性月均医疗美容产品消费为1131元，与女性月均医疗费用1197元基本持平。
在这个看人脸的时代，外表已经成为很多职业的敲门砖。视频博主、产品博主等“视觉”工作无疑对颜值要求更高。虽然外表不是决定因素，但如果按风格分类的话，可以找到‘小乳头’、‘盐式’、‘糖式’、‘醋式’、‘酱油式’、‘禁欲式’。女性审美变化，男性潮流。跟随并尝试改变。
更美APP创始人刘迪曾表示，“未来整个男性医美市场将有巨大的利润空间，更美APP正在等待男性市场的爆发。”
圈里整容过的男人有很多，前飞轮海成员炎亚纶就公开承认过整容。“我把它放在鼻梁上，并使用了透明质酸之类的东西，但后来因为酶分解了它而被丢弃了。”
以笑话和悲伤歌曲出名的薛之谦也在微博上大方回应整容的消息，表示“我还是想对爸爸说声谢谢，谢谢他生下了这么漂亮的我。小小的整容，我就能成为我。”“这个很漂亮。”
国内长盛不衰的节目《七八说》上，不断有“马东眼皮发胖”、“肖肖整容”的笑料。
和明星一样，大多数博主都是靠颜值谋生，所以不少男博主也整容了。他说自己做这个手术是为了努力创业，美妆博主“HubingoBingo”也与粉丝分享了他通过整容间接经历的轶事，博主“Mubenben”则分享了他如何改变外表和改变自己的故事。据报道，通过整容手术获得了自信。
对于男性来说，每位顾客的单价往往更高，因为与女性相比，他们有更强的一次性解决题的倾向，因为整容手术的目的是解决题。根据Soyoung提供的数据，每位顾客的平均单价2018年男性消费者的医美消费为7025元，是女性的275倍，男性医美消费人均价格与女性存在明显差异，且仍在上升中。
经济实力强于年轻一代的中年人消费不断增加，相比除皱、瘦脸、隆鼻等业务，中年人的危机集中在头顶，变得越来越稀疏。“我秃了，变强了”等笑话的流行，就体现了这一现象的严重性。
艾媒数据中心发布的《2019-2021年中国脱发保健行业趋势及消费者行为数据研究报告》显示，2019年中国脱发人群达到约25亿，其中男性超过16亿。
中国整形外科学会常务理事、美容医疗机构分会副会长田亚华表示，脂溢性脱发在脱发类型中占很大一部分，而且这种类型的脱发是不可逆的，需要手术恢复。我接触过的植发者90%以上都是男性，其中20多岁的男性很多。
毛发移植手术的特点是需要大量的时间和金。市场上出售的毛囊价格约为8至15元，据了解，根据地区和城市的不同，价格略有不同。毛发移植手术要抽取数千个毛囊，单次手术费用通常达数万元。
医美美容之路“好看”就像一个深渊，男人一旦掉入这个深渊，就很难摆脱“长得很快”和“不断自我修复”的魔咒。”.就现在。从祛痘开始，面部减脂，双眼皮增大，隆鼻，下巴缩小，玻尿酸注射，热玛吉.
随着“另类经济”的复苏，男性开始占据医美行业的半壁江山。
03.时尚BOY必备选择穿时尚YOUNG
对于精明的男生来说，时髦的衣服就像是新版的“自我介绍”，就像女人一样，他们也渴望种草、拔草。
据小红书社区生态工作人员公开披露，2019年活跃用户总数较2018年增长了44倍，其中男性活跃用户增长了145倍。
在唯品会2021年一季度财报会上，CEO沉亚表示，男性消费群体的扩大以及男装、运动户外、3C电子等品类的拓展，带动了男装、运动板块的指数级增长.我提到我来了。类别。
种种迹象表明，男性的消费能力正在增强，而且相比女性，男性的购买意愿在种草、拔草的过程中表现得更加明显。双十一的热闹。
例如，得物非常受欢迎，60%的用户群是男性。得物孵化于异性男性社区虎扑，精准针对男性消费习惯，增长速度非常快，用户忠诚度很高。
Dew的产品由鞋、服装、箱包、美妆、手表、时尚玩具、数码产品等详细品类组成。这是一个电商社区，商品列表显示销量、列表排名、订单历史等。他们主要由男性组成，因此他们的消费领导力非常强。
与更接近消费门户的小红书相比，得物拥有“社区+电商+评价”三位一体的产品结构，增强社交属性和用户粘性，在原有用户控制的基础上实现用户的持续增长。人口扩张。
Z世代购买昂贵的鞋子已变得很普遍。各大时尚鞋履品牌都在部署空腹营销策略。时尚鞋必须依靠抽签才有资格购买。“由于中率低，供需不平衡，为时尚鞋二级市场的运作提供了空间。”一时间，“炒鞋”作为一种新的投资方式被确立。
《2021年“男性面子经济”研究报告》显示，男性在购买潮鞋时最重要考虑的是潮鞋的款式，其次是品牌，而最青睐的潮鞋品牌是耐克。
男士在服装市场的购买力也在不断增强，艾媒咨询数据显示，中国男装市场销售额从2018年的5726亿元增长至2019年的7369亿元。
男性更喜欢民族潮流。比如当时李宁的汉甲系列一炮而红，越来越多的品牌开始了解男性消费者的心理，进行品牌升级。“不同的经济”。“创造更多空间。
总体而言，男性美容经济有着巨大的发展空间。男性自尊和消费升级的观念正在发生变化。各种迹象都在鼓励市场发展。想要消费的男人，就用自己的行动来打开它。缺口5000亿韩元的蓝海市场。
参考
[1]整容，终于轮到男人了，20俱乐部
[2]2021年“他者经济”研究报告，中国移动智库
[3]接受医美治疗的男性更愿意花，《金融世界周刊》
[4]德宇VS小红书，新时代男性消费会稳定女性消费吗？3W互联网深度精选
[5]男性专用百货店的建设，日本是“其他经济”商业地产领域的领先者。
[6]“其他经济”的崛起|男士美容和个人护理行业左为名人，右为前沿，现代广告杂志
本文分享的关于郁美净和美加净身体乳哪个好和一些美加净轻奢身体乳成分的详细内容已经解完毕，希望大家能喜欢。