据10日消息，维多利亚的秘密近期又在做出新动作，以弥补业绩不佳的情况。近日，维多利亚的秘密独立美妆旗舰店在天猫正式开业。
据说，维多利亚的秘密美妆旗舰店设有多种专区，包括润肤露、香氛香水、维多利亚的秘密礼盒、奢侈品系列、身体护理系列、化妆包及配饰、旅行必备、精选活动、维多利亚的秘密内衣等。与维多利亚的秘密内衣店不同的是，这家旗舰店主要销售维多利亚的秘密自有品牌化妆品、女包等产品，内衣仅作为产品和化妆品的套装出售，并不作为单独的产品出售。
事实上，维多利亚的秘密进军美妆市场与其持续低迷密切相关。2月底，维密母公司LBrand发布第四季度及年度财报，透露受维密影响，集团盈利能力再次下滑，全年净利润有所下降。与去年同季度相比大幅下滑345亿美元至6439亿美元，低于分析师预期，但在业务中，维多利亚的秘密销售额不升反降，与去年同期相比下降了2%。销售额大幅下降，下降了6%，但LBrand旗下品牌BathBodyWorks业务则呈现上升趋势，销售额较去年同期有所增长。
维多利亚的秘密销售额下滑的原因是其持续关闭门店，LBrandsCFOStuartBurgdoerfer在报告财务业绩后的电话会议上表示，去年全有30家维多利亚的秘密门店已经关闭，并表示将继续关闭将来这样做。今年将关闭，北美市场也有53家门店关闭。数据显示，维多利亚的秘密此前在北美经营着980多家门店。
另一方面，在经历了近20年的辉煌之后，维多利亚的秘密的鼎盛时期已经过去了。美国有线电视新闻网（CNN）报道称，维多利亚的秘密已经无法满足消费者的需求。尽管如今的内衣市场越来越多地提供适合每个顾客口味的内衣，但维多利亚的秘密仍然遵循着带胸内衣的老规则。提升效果和流动效果。
结果，除了门店销售额逐年下降之外，维秘大秀的收视率也逐年下降，2018年仅达到330万观众。全信息和市场研究公司尼尔森的数据显示，维多利亚的秘密秀2018年的收视率是自2001年在ABC频道首次亮相并确立为时尚盛事以来的最低收视率，并于2011年达到峰值1030万观众。
据此，维多利亚的秘密将目光投向了中国市场。LBrand管理层在财报中宣布，其在中国天猫的电商业务表现良好，并计划明年通过在中国市场的持续投资来扩大其美妆及配饰门店，目前已有15家门店在运营。是。经过一段时间的市场验证，集团决定继续在各大商场开设较小的门店。“我们对这种额外的增长机会感到乐观。”
此外，CFOStuartBurgdoerfer表示，为了尽快加速业绩恢复，公司决定今年重新推出泳装系列，以夺回更多市场份额。据报道，3月底，维多利亚的秘密在当地发布了大幅“游泳回来了”海报，向公众宣布重新推出泳装系列。
不过，维密的“重回世界”或许并不容易。一方面，独立美妆店开得有点晚，面临着多方面的竞争和挑战。儿子，维密的泳装业务早期拥有比较稳定的粉丝基础，但在中断了几年之后，维密再次重新夺回了这项业务。仍需市场进一步检验。
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