联合利华正在向中国市场发起新的进攻。
一只脚伸出。近年来，联合利华在全推出“买买买”模式，密集收购一系列美妆品牌，加速这些品牌进入中国，开设天猫海外旗舰店，加速进军中国。是。或者进入CS频道。
另一只脚正在深耕。联合利华赋予了一个在中国市场深耕多年的品牌全新面貌。拥有150年历史的联合利华十亿欧元品牌矩阵之一凡士林是这一战略的关键组成部分。
近日，凡士林在国内独家推出了Proderma宝德玛系列6号身体乳，与此前发布的同系列3号、4号、5号产品一起，蕴含多种美白、修护、柔滑、紧致的明星成分。瞄准中国80亿身体护理蓝海，有潜力“垄断”身体护理品类。
尽管中国疫情肆虐，但在新产品策略的推动下，凡士林一季度依然实现了两位数的强劲增长，成为联合利华财报的一大亮点。
成分升级，四款中国独家新品上市
VinConsulting发布的《2018年双十一美容个护品类销售排名及消费者调查》显示，45%的消费者了解化妆品中的特殊成分。近两年，随着美容成分派对的扩大，烟酰胺、果酸等成分术语开始流行，带动了HFP、TheOrdinary等品牌在中国市场的崛起。
为了瞄准亚洲的“成分糖”市场，全各大化妆品公司都在积极应对，推出新的相关品牌或新产品。曾经以其无与伦比的水晶果冻配料技术享誉全、在配料领域拥有天然优势的凡士林，在这股潮流中取得了新的成果。
新推出的Proderma系列产品中的成分之一就是“杀手锏”凡士林。全新Proderma系列由四款单品组成，在成分和技术上都进行了全面升级，据称均应用了锁水磁石和益生元护肤精华两大护肤技术。“面部级”精华成分为消费者提供定制化护肤解决方案。
为了增加品牌记忆，凡士林将四款产品的独特成分列为3456，并将主要成分直接列在名称中，体现美白、修护、嫩肤、紧致四大功效，满足各类消费者的需求。您需要团体身体护理。
品观APP提供“3号”凡士林烟酰胺亮白润肤乳、“4号”凡士林玻尿酸精华润肤乳、“5号”凡士林果酸柔滑润肤乳、“6号”凡士林六肽精华润肤露。找到了。新款紧致身体乳在凡士林天猫旗舰店首发，上线两周内，烟酰胺和果酸两款单品进入店内身体乳排行榜前列。
四星级保障，覆盖多元化消费群体
对本土艺术家的多明星赞助已成为联合利华近年来进入中国市场的重要手段之一。为了“保”新品上市，凡士林专门打造了多辐矩阵“一人保一瓶”。
今年早些时候，凡士林正式与刘诗诗合作，成为其亚太区首位品牌代言人。于诗诗雪白肌肤的“地天鹅”形象，与主打美白提亮的3号瓶完美契合。
随后，凡士林再次与中国品牌大使包文婧、赵露思签约，分别像“治愈天使”和“柔滑仙女”一样“交付”4号修护产品和5号柔滑产品。
“苗条男友”陈伟霆是最新凡士林亚太品牌的代言人，主打6号瓶紧致肌肤。
多位艺人赞助矩阵和宣传片相继发布后，凡士林新品在各路粉丝群体中多次讨论达到顶峰。其中，微博话题讨论量接近1亿。近日，该品牌在凡士林旗舰店推出同款陈伟霆定制礼盒，获得消费者热烈反响。
5月15日，凡士林创立的凡士林肌肉密度研究中心在上海京华艺术空间揭牌，陈伟霆与时尚博主gogoboi出席，推出全新ProDerma系列6号润肤露。
这家凡士林肌肉密度实验室快闪店在每一个细节上都体现了“成分”的技术特点。受科学实验室的启发，凡士林将技术和炫酷元素融入各种空间，创造身临其境的互动体验。
随着消费者对身体护理需求的增加，身体护理领域变得碎片化，需要根据各种皮肤题使用更有针对性的产品。凡士林推出了首款智能身体皮肤检测仪，可以全面分析亮度、水合度、光滑度和弹性，帮助消费者更好地了解自己的身体皮肤，了解皮肤题，并为皮肤题提供解决方案。定制最专业的身体护理解决方案。
凡士林肌研所快闪店开业当天，消费者不仅可以第一时间体验BODYAI智能身体皮肤测试服务，还能收到皮肤测试报告，更深入地了解身体皮肤状况。
MuscleDerma研究院全面展示了Proderma系列产品的研发技术，并在“黄金位置”展示了四款新品。其他展区还展示了钻石霜、减肥滚珠、水晶果冻等各类凡士林产品。完成皮肤测试后，消费者可以根据报告结果在这里准确找到合适的产品。
联合利华北亚区个人护理副总裁马文、联合利华北亚区中国区销售总经理罗惠芬、联合利华中国区美容护肤高级营销总监潘敏出席了开业当天的活动。包括中国美妆频道业务总经理李忠杰在内的众多高管出席，充分体现了联合利华对凡士林品牌和中国市场的重视。
瞄准蓝海市场，凡士林“野心”显露
据中商数据中心报告显示，2018年身体护理品消费额突破79亿元。2019年，购买3次及以上身体护理品的消费者数量较上年增长60%以上，但仅占全部护肤品的5%。这意味着中国身体护理市场潜力巨大。
2020年的疫情让这一潜力迅速爆发，护手霜、润肤露等身体护理产品成为热门单品。这也是凡士林决定仅在中国推出新品的主要原因。
从另一个角度来看，凡士林近年来在亚太市场的业绩持续增长，中国成为该品牌布局的重点地区。
2018年，双十一凡士林与天猫联合推出的新品美白身体乳取得了可观的销量，巩固了其在身体乳品类中的地位。
为了给中国消费者提供更精准的身体护理产品，凡士林陆续针对身体各个部位研发出创新的手足膜、颈霜等产品，实现从头到脚的身体护理。通过这一系列的动作，凡士林抓住了消费者的精准需求，2019年6月18日期间，凡士林手足膜和润肤露成为最畅销的产品之一，天猫旗舰店成交额增长了100我做了很多年。与去年相比，粉丝数量增加了25万人，其中68%为年轻人，消费人群中成熟妈妈和新锐上班族的比例有所增加。
凡士林不仅继承了150年水晶果冻修复产品的传统，而且不断创新和突破，成功升级推出ProDerma系列，在中国市场构建了完美的身体护理产品矩阵。这不仅凸显了凡士林进一步“攻占”国内身体护理市场的野心，也表明联合利华进军中国市场又迈出重要一步。
对于40岁和50岁的人来说，最有效的皱纹改善霜包括温莎神秘干细胞抗衰老霜和LaMer海蓝之谜霜。
温莎之谜干细胞抗衰老霜的主要成分是埃及莲花干细胞、欧洲山毛榉芽提取物、冰腮低聚糖、六胜肽、维生素A、维生素C。应用瑞士抗皱技术，可有效改善皱纹。面部衰老，预防和延缓细胞衰老，促进胶原蛋白再生，增加皮肤胶原蛋白和弹性。它可以有效帮助皮肤抵抗外界环境的感染，有效保护皮肤，起到很好的抗衰老作用。这款面霜非常适合40岁以上的女性使用，如果使用28天，你一定会感觉面部皮肤变得更加紧致，更有弹性。
LaMer海蓝之谜面霜的修复效果特别出色，主要用于敏感肌肤，修复皮肤屏障，修复受损表皮，同时还有抗衰老的功效。这款面霜不仅可以增加皮肤表皮的厚度，对于淡化疤痕、祛斑、修复红细胞和提供深层补水也非常有效，足够你的皮肤每天使用了。最震撼的是弹力和皱纹改善效果确实非常出色。
便于使用
使用六胜肽黄金眼膜时，先将眼部精华轻拍于眼睛周围，待其完全吸收后，再敷上眼膜。
和涂抹眼霜的方法一样，用手指拍打眼膜区域，如果用眼膜中含有的液体作为载体，可以更好地吸收眼部精华。敷完眼膜后，别忘了轻轻涂抹眼霜，有效将刚刚吸收到眼周肌肤的精华液和保湿成分“锁住”。制作眼罩很困难，因为材料被浪费。
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