编辑|张信威
蒂芙尼的生动转型正在进行中。
据《女装日报》报道，美国珠宝品牌蒂芙尼(TiffanyCo.)在东京猫街开设了一家新概念店TiffanyCatStreet。
新店的选址表明蒂芙尼确实想变得更年轻、更时尚。蒂芙尼新店所在的猫街位于东京原宿和涩谷之间，这条约1公里长的街道布满了平价时尚品牌、运动品牌和古着店，深受东京年轻人的喜爱。
蒂芙尼新店共六层，店面外观与之前品牌相对高端优雅的风格不同，多边形的建筑有点街头风甚至未来感。蒂芙尼还特别为猫街概念店设计了蒂芙尼蓝猫头Logo作为新店的店标。
一进店，一台出售蒂芙尼香水的自动售货机映入眼帘，门口还有蒂芙尼明信片架和蒂芙尼蓝色邮箱。猫街概念店出售蒂芙尼经典配饰系列和家居系列，还设有定制空间，顾客可以在购买的产品上印制专属图案或文字。
蒂芙尼还为新店设计了一款刻有猫头标志的限量版纯银和18K玫瑰金吊坠，该吊坠将在猫街概念店独家发售。
也许猫街概念店最吸引人的地方就是蒂芙尼咖啡馆。蒂芙尼于2017年底在纽约第五大道的旗舰店开设了第一家咖啡馆“TheBlueBoxCaf”。开业后大受欢迎，不仅是因为有很多人想尝试《蒂芙尼的早餐》，还因为这家店非常适合拍照。咖啡馆里的所有产品，包括家具、餐具、墙壁装饰，都带有蒂芙尼品牌。
猫街概念店的TiffanyCafe出售各种饮品，包括热狗、椒盐卷饼、羊角面包、甜甜圈、咖啡等，还有印有猫头标志的Tiffany零食纪念品，非常适合拍照打卡。
蒂芙尼发言人告诉《女装日报》，东京新店无意针对任何特定消费群体，而是希望该店能吸引更多年轻消费者。
蒂芙尼新任首席执行官AlessandroBogliolo自2017年上任以来一直积极推动公司变革。他的六项新战略包括扩大品牌创新信息和改善店内展示。
蒂芙尼高级副总裁PhilippeGalti在接受界面时尚专访时表示，品牌希望寻找新的线下购物体验，纽约旗舰店的蒂芙尼咖啡馆是品牌现代化的新探索和实践。战略。现在，随着在东京开设一家咖啡馆，蒂芙尼似乎正在逐步推行针对全市场的品牌现代化战略。
蒂芙尼猫街概念店于2019年4月19日正式开业，并将作为限时店运营三年。
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