双11新品限制 逐一登场，种种大牌、新锐都是怎样 抢流量的？
泉源 | 聚漂亮
作者| 汪 薇
今年双11的首批预售在明天0点开启，从上周最先 ，在各大社媒平台中，“双11”话题的讨论度一连 高涨，为了抢占首批预售的先机，除了一些借助超级单品（譬如雅诗兰黛小棕瓶）的限时优惠来吸引消耗 者的品牌以外，不少品牌也会将新产物、定制套装作为吸引公共进入店肆消耗 的主要 战略之一。
一些国货大牌就将新的高流量元素融入双11运动中，百雀羚就在运动之际推出周杰伦X王一博的限量王炸礼盒，吸引粉丝入店购置。人气新锐品牌稚优泉也为双11运动限量推出与其彩妆代言人郑爽的限制 系列——稚优泉电紫风暴唇妆礼盒，借助明星人气来宣传产物。
01 植村秀人气圣诞限制 ，确定双11发售在官宣了近一个月时间之后，植村秀的圣诞限制 系列植村秀X航海王限制 系列确定了在10月21日0点双11预售首日上架。该系列与日本人气动漫《海贼王》联名，推出了以海贼王故事中的海洋、太阳、财宝为主要元素的全套单品。
该系列推出了包罗十色眼影盘、唇膏、砍刀眉笔、琥珀卸妆油、高光、粉底刷、睫毛夹、化妆刷等单品，将植村秀的代表单品以海蓝色为主色调展示出来，而且配色较多，利便 消耗 者挑选合适的产物购置。
本次植村秀圣诞系列除了在天猫旗舰店上上架了部门单品以外，还通过与李佳琦、薇娅直播间相助，在直播间中销售明星单品琥珀卸妆油的海贼王联名版。
另外，为了本次海贼王联名产物造势，植村秀还团结 其新晋全球代言人王一博，推出包罗10/21-10/31预售订单加赠王一博赏金明信片、10/21预售订单累计满¥805加赠王一博定制卡包等运动。
上市时间：10月21日
02 高姿推小黄人定制款英华 礼盒高姿将今年的品牌爆品虾青素英华 重新包装，团结 小黄人IP打造了双11限制 的小黄人太空救援礼盒。
本次推出的2款礼盒中，一款是包罗两只高姿虾青素英华 ，以及一个小黄人定制黄色化妆包的黄色光感礼盒，另一款则是含有淡纹英华 液以及定制紫色化妆包的紫色淡纹礼盒。
将爆品团结 一些新元素宣布的高姿，高姿在双11时代 重点吸引一些有囤货、复购需求的消耗 者，通过礼盒的形式提高消耗 者购置率。
上市时间：10月21日
03 薇诺娜特护霜组合推双11燃梦特护礼盒同样借推出双11限制 来知足 消耗 者回购、囤货需求的尚有 薇诺娜，本次薇诺娜团结 天猫推出薇诺娜燃梦特护礼盒，包罗4支薇诺娜明星单品特护霜，而且其中一支为燃瓶版。
薇诺娜在双11预售上选择与李佳琦相助，在李佳琦直播间上架了包罗燃梦特护礼盒在内的3款产物，发动双11产物预售量。
上市时间：10月21日
04 CROXX上新，红人IP+看法新品提升热度由美妆红人代表之一的Benny打造的看法彩妆品牌croxx最近官宣了新品的上市新闻 ，一直以设计奇异 的彩妆产物获得高关注的croxx，本次将眼光 转向了护肤套装市场。
本次croxx全新秘祝系列官宣了8款单品，包罗洁面乳、英华 露、英华 液、洁颜油、英华 霜、面贴膜、涂抹面膜以及与日本漫画家伊藤润二联名推出的血玉皂。
秘祝系列将在21日（明日）举行 的瑞星盛典暨croxx东方美学之夜正式亮相，本次大会更是约请 来了各路明星大咖和红人助阵，为品牌销售造势。
上市时间：11月1日
05 完善 日志 “召回”去年人气限制为双11运动造势，完善 日志 提前半月推出新品——小细跟口红，并通过李佳琦相助款在社媒平台上举行 宣传。
本次新推出的小细跟口红单品将于21日预售最先 上架，同时在李佳琦直播间举行 销售，这款口红单品通过事前预热搭配大额折扣的销售方式吸引了不少消耗 者加购。另外，完善 日志 还官宣将在双11预售最先 时，重新上架去年高人气的限制 眼影盘单品——小鹿盘，吸引消耗 者进店。
上市时间：10月21日
06 橘朵迪士尼联名系列更新礼盒作为新锐彩妆的代表品牌之一，橘朵本次将迪士尼的奇奇蒂蒂以及唐老鸭的元素融合进产物包装中，吸引一些少女粉丝举行 购置。另外，本次上架的产物中，眼影、口红单品都选择了大地色等相对一样平常 的配色。
橘朵该系列新品包罗2款眼影盘单品，划分是9色的坚果盘和20色的动画盘，另外，橘朵还推出了铁盒腮红、哑光唇釉、修容饼和滋润唇膏单品。
现在 ，橘朵该系列新品已经在小红书、微博等图文平台举行 投放，主要在品牌搜索页下集中展出一些先容 和安利贴来发动销售。
上市时间：10月21日
07 稚优泉定制张云雷套装攻略粉丝群体双十一预售前夕，稚优泉官宣了与其张云雷的联名产物——稚优泉绛云月色礼盒的上市新闻 。本次限制 系列包罗腮红和气垫单品，并搭配了张云雷定制刺绣方巾和张云雷摇摇乐立牌。
本次稚优泉推出的绛云红色的腮红，在外观上接纳了玉佩造型，将张云雷的一样平常 配饰融入产物设计中，吸引了许多张云雷粉丝进店。
该系列在双11预售当日在稚优泉天猫旗舰店中上架。
上市时间：10月21日
08 花西子苗族印象系列双11发售善于 将东方传统工艺用于彩妆产物打造的花西子在11月新果真了限制 系列——苗族印象高定系列的信息，并通过李佳琦等头部红人推广进一步像公共宣传。
花西子本次将苗族银饰铸造工艺应用在苗族系列的产物包装上，同时在产物宣传期就推出了和人民日报新媒体、非遗探索员李佳琦配合推出的《非一样平常 非遗》的纪录片，率先将苗族银饰的工艺与文化撒播 出去。
在产物的宣传上，也将这个系列包装、纹样的设计与苗族银饰铸造武艺传承人的IP牵连起来，实现该系列从看法到设计、制品都与苗族银饰的主旨相关联的目的。
该系列除了找到一些头部、腰部红人举行 售前推广、先容 以外，还在10月17日率先在李佳琦直播间上架了限制 的银制版单品，而且预告了21日0点双11预售的通俗 版运动来发动宣传。
上市时间：10月21日
09 奶茶联名再出！UNNY联手百分茶推泥膜今年以来，奶茶联名的人气高涨，UNNY也搭上这趟快车，团结 热门奶茶品牌百分茶推出联名系列，并在双11运动前发售。
UNNY以百分茶热门的牛油果、草莓、葡萄果茶为灵感，设计了宇宙飞船形状的泥膜单品。该系列泥膜均接纳自力 包装，知足 消耗 者对于更卫生的使用方式的需求。
据先容 ，包罗牛油果泥膜、草莓泥膜和葡萄泥膜在内，三款产物均接纳了高岭土、加拿大海洋冰川土的清洁力强的人气因素 ，以及一些植物提取物因素 ，保障清洁力度的同时，实现护肤的效果。
上市时间：11月
10 RNW双11新推冬季爆品保湿霜以因素 研发作为亮点的品牌RNW，最新推出了以高补水力为亮点的水分霜单品。本款单品针对干燥的冬季推出，强调知足 消耗 者对于补水保湿的高需求。
据品牌方先容 ，RNW本款新品团结 了济州岛氧气水和比利时矿物质水，在促进肌肤带氧循环的基础上，实现舒缓和稳固 的效果。另外，RNW的专利因素 7D透明质酸、SELEMIX-AT植物舒缓精萃等代表的补水、舒敏因素 也应用于这款面霜中。
上市时间：11月
作为一年以来海内最大的促销运动之一，双11大促的销量和热度逐年增添 。越来越多的品牌为了提高品牌着名 度在大促时代 借打折力度、红人宣传等增添 线上店肆的进店人数，除了国际品牌等借大单品热销，不少着名 度不及跨国品牌的国产物牌就将眼光 转向了借新品上市+促销运动的形式提前种草消耗 者，从而在大促当天实现进店人数的大幅提升。
新闻 泉源 | 各品牌官网
图片泉源 | 同上
责任编辑：木头
— 回到未来 —
由
聚漂亮 主理 ，纽西之谜总冠名的2020化妆品新锐品牌大会（暨第七届聚漂亮 年度大会），29日在上海落下帷幕。
我们正处在化妆品品牌生长新周期，新锐时代汹涌而来，每一个新锐在“产物、流量、内容”的一个或多个版块上能力突出，又美又尖锐。本次大会上带着各人“回到未来，穿越周期，洞悉增添 ”，配合生长。