■按：销量破百万的网红化妆品原来都是山寨抄抄抄，女生看了这篇文章或许会哭吧……
作为妇女之友，消道长在不抠脚的时间 ，就喜欢储蓄些有关化妆品的知识，久而久之也就成了小半个老司机。
不外老司机也有翻车的时间 ，好比看到这份星图数据(Syntun)宣布的2017年2月线上BB霜、唇部彩妆的品牌销售数据：
纳尼？左边的品牌增幅红榜，除了兰蔻和蓝色之恋，其余似乎都不熟悉 …这让把各大化妆品牌都背得滚瓜烂熟的消道长颜面何在？
为了强行挽尊，消道长又问了身边的朋侪 ，幸好，各人都一脸懵逼地摇头：这……
挽尊乐成的消道长，不禁对这些神秘低调，却又有着壮观销量的化妆品牌发生了浓重 的兴趣：
它们是谁？为何能在不够着名 的情形 下，依然有着云云 昂扬的销势？
低价缔造惊天销量
泊泉雅，一个男子 听了会以为 似曾相识，女人听了会体现似是而非的化妆品牌。正如它的英文名BIOAQUA一样，充满着品牌杂烩的气息。
在天猫官方旗舰店，泊泉雅坐拥近95万粉丝。而其销量最高的蓝莓事业 面膜总销量已高达421万余件，并有多个单品销量过百万。据其官网新闻 ，2014年，泊泉雅更是连任天猫面膜品类销售冠军。
▲截图来自泊泉雅官方旗舰店
能在销量上与泊泉雅相抗衡的，卡奈姿是其一。现在 ，该品牌的天猫官方旗舰店仅有四款产物在售，但其销售势头却一连 高昂，仅一款哑光口红的总销量已过136万件。
在天猫上，与泊泉雅、卡奈姿类似的品牌尚有 许多，如兰可欣、伽优、碧奥泉、韩熙贞、稚优泉等，它们都曾以高销量多次上榜过天猫美妆top榜。在所向披靡 的销量之外，这些品牌尚有 一个配合点：价钱低廉。
低价背后产物清静 风险极高
随意打开这些“网红”品牌的官方旗舰店，若是 你是喝了点小酒，可能会激荡出一种手中的人民币坐着火箭在“升值”的错觉：
兰可欣气垫舒柔BB霜 ¥17.8
碧奥泉唇膏笔 ¥9.9
泊泉雅女士香水（20ml）¥12.99……
在吃一碗牛肉面都要20块的今天，若是 一个淳朴的直男指着这款女士香水跟女朋侪 惊呼，“原来这个天下 上真的有13块的香水！”他的女朋侪 可能会送他香甜的一个字——“滚”。
可是 ，十几块的香水，几毛钱的面膜，五块钱的眼霜，在这其中国最大的电商网站上，真实而重大 地存在着，生长着，而且有着极其不错的销量。
凭证 据消道长的视察，在这些品牌低价热销的背后，现实 上隐藏着一场质量与销量的博弈。对蜂拥购置的消耗 者来说，他们或许永远也不知道，质量与清静 这把悬在头上的达摩克利斯之剑，什么时间 就会突然掉落下来。
以兰可欣为例，据国家食药监总局的资料显示，包罗兰可欣旗下的红石榴鲜活水漾系列、兰可欣牛奶滋养倍润护手霜润唇膏等多款产物的存案编号均早已于差异时间被注销，但阻止 2017年5月3日，这些产物依然在天猫官方旗舰店一连 销售。其中，该品牌鲜活水漾系列月销量更到达2万多套以上。
▲截图来自于国家食药监官网
▲截图来自兰可欣官方旗舰店
然而，兰可欣并不是孤例。与泊泉雅一母同胞的品牌一枝春，旗下的丰韵美乳霜、亮白防晒露产物的“国妆特字号”批件早已于2016年10月逾期，但至今仍在其天猫旗舰店销售。
▲截图来自国家食药监官网
▲截图来自一枝春官方旗舰店
台湾化妆品配方专家林志青体现，遵照 划定，上市销售的化妆品均应取得存案。所谓存案“已注销”、“已逾期”，在他看来，就是相关产物“已不能正当上市销售”。
消道长以消耗 者的身份向兰可欣提出了质疑，其客服职员 仅体现“本店为天猫兰可欣旗舰店，产物均为正品，可以放心购置”。但对要害问题始终避而不答。
一枝春的客服方面则回复，“特证是在续签中，一样平常 这种续签时间都较量 久。”随后对方发来一份该产物申请国家特殊用途化妆品行政允许 延续的“受理通知书”，通知书显示“本次申请签收时间为2016年6月2日”。
▲一枝春提供的《特证受理通知书》
凭证 《化妆品卫生监视条例实验 细则》划定，特殊用途化妆品批准文号的审批，需由地方卫生行政部门赞成 后，再上报国务院卫生行政部门审查批准。最迟4个月内，审批效果 将会下发通知。现在11个月已往，一枝春方面依然体现“仍在续签中”，“真正续签完成，一样平常 都是要一两年”。
原特证号已逾期半年，新批文未下来，也就是说，现在 一枝春仍在售的丰韵美乳霜属“黑户”。凭证 《化妆品卫生监视条例》第十三条划定，化妆品谋划 单元和小我私人 不得销售未取得批准文号的特殊用途化妆品。对此，上述客服体现“并不是很清晰 。可是 都有在天猫存案过，质量有保证”。
不外，消道长查询得知，一枝春曾多次上榜过国家食药监总局和广东食药监局的抽检不及格名单。
不及格理由包罗其极白消斑日晚霜、®4D魔力拉美白嫩肤面贴膜被检出含有氯倍他索丙酸酯和倍他米松等违禁因素 ；以及与包罗泊泉雅在内的三款防晒霜现实 检出防晒剂因素 与产物批件及体现不符等。此外，泊泉雅清新绿茶洗洁精还由于 甲醛超标上榜过江苏省质检不及格名单。
“快时尚”后遗症：山寨成风，游走执法边缘
每当一股盛行 风潮刮过的时间 ，反映最快的不是民众，不是品牌，而是嗅觉迅速 的淘宝。对扎根于淘宝的网红“淘品牌”来说，它们中的多数，血液中就流淌着这样的基因。若是 把“快”作为“快时尚”的绝对论证尺度，那么它们，才是“快时尚”的王者。
在层出不穷的爆品、耐久 不衰的口碑品中穿梭洗礼，要保证反映速率 和研发质量，对多以代工为主，没有线下实体门店及工厂的网络淘品牌来说，实力上多灾以肩负。在强烈 的竞争中，它们亮出的王牌是，极低的价钱和极相似的产物。
2016年，淘品牌卡奈姿推出一款韩式芦荟胶口红，售价19元，这款产物长相与售价330元的Chanel rouge coco stylo唇膏笔几无二异。迄今为止，它为卡奈姿天猫旗舰店带来了凌驾135万件的总销售量，以¥19/支的价钱，销售额靠近 3000万。
▲截图来自卡奈姿官网
在惊人销量的背后，少少有人注重 到，卡奈姿韩式芦荟胶口红飘扬在其天猫旗舰店的大幅海报，即疑似直接PS自Chanel唇膏笔海报。除了将图中的Chanel logo修改为自己的品牌名，卡奈姿也绝不客套 地将香奈儿该系列代言人凯拉·奈特莉一并“笑纳”，深藏功与名。
▲卡奈姿天猫店宣传海报
▲Chanel唇膏笔宣传海报
若是 你以为 这已经是山寨界的极限，那只能说你对山寨实力 一无所知。相比卡奈姿在海报上“笑纳”凯拉·奈特莉，另一品牌泊泉雅则身体力行将这位代言人笑纳进自己的优雅浪漫香膏的产物包装，敬业态度简直感人。
▲泊泉雅优雅浪漫香膏
而提起这位“剽窃 狂魔”泊泉雅，可算是以一己之力肩挑山寨全天下 化妆品的大任。记者查阅其产物并举行 了简陋对比，发现远至Christian Louboutin的口红，近至大宝SOD蜜，泊泉雅均无放过，险些每一个产物都能在海内外各大品牌中找到“原型”。
你要擦亮眼睛了：
高清无码大图！
不仅云云 ，与泊泉雅同属一个公司的一枝春、形象美、韩婵等品牌，内部之间都相互山寨。一个典例就是，泊泉雅用一套墨菊巨补水系列“致敬”了韩束墨菊巨补水，而其同公司的一枝春、形象美等姊妹品牌则在包装上险些原样“致敬”了泊泉雅。
额，上了上图是不是有点乱，消道长体现有点方！
化妆品设计包罗商标、包装、产物看法、工艺等，界定剽窃 的尺度相对重大 。一些山寨产物在外观上险些原样搬照大品牌，剽窃 的帽子似乎板上钉钉，但由于品牌影响力较小，很难被正主发现。这也是泊泉雅们能云云 畅然地躺在山寨的温床上坐享盈利 的缘故原由 之一。
还好，它们的运气并不是总那么的顺遂。2015年至今，泊泉雅母公司就因生产未取得批准文号的特殊用途化妆品，以及对商品质量、性能等举行 强调 虚伪 宣传等缘故原由 ，受到了工商局及食药监局的多次罚款及忠言 处分。另一网红淘品牌伽优，也因对BB霜功效强调 宣传而被罚款2万。
然而，更多淘品牌的正规化，依然尚有 很长的路要走。
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